Facebook优化News Feed，《TopBuzz》等app导流或受影响

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Facebook 下调 News Feed 新闻内容比例，侵蚀广告份额的同时，减少对传统新闻机构和聚合新闻平台的导流，多个平台或将受到影响，例如今日头条旗下海外新闻产品《TopBuzz》。

上周五，Facebook 首席执行官 Mark Zuckerberg 宣布将对 Facebook 的核心功能 News Feed 做一些调整，包括优先显示朋友与家人分享的内容，同时减少新闻媒体及商业品牌的非广告内容数量。

对于此次改变，Facebook 表示，新的排序系统可能会削减新闻媒体和商业品牌的非广告内容，如新闻报道和病毒视频微信如何引流别人主动加你，但是不会改变已经付费的广告排序。用户可以通过 News Feed 下的选项，将自己最感兴趣的内容和朋友分享内容置顶。另外，Facebook 将保留定制化功能，例如发布的帖子仅对部分人可见、暂时屏蔽某个朋友的帖子 30 天等等。

社交媒体品牌推广咨询公司 Reputation Management Consultants 主席 Eric Schiffer 预测，对于那些想要在 Facebook 推广的公司而言，除了在推广上加大投入，貌似已经没有其他选择，而且广告价格可能还会攀升。

《BuzzFeed》在Facebook上发布的消息 | 网站截图

其实，不仅《华尔街日报》等传统媒体会在 Facebook 上做品牌建设、为自己的平台导量，绝大部分新闻聚合平台也会这样做。而此次 Facebook 做的调整，无疑会影响到他们。例如，根据 Similar Web 数据，今日头条旗下产品《TopBuzz》iOS 版本的流量有 14.8% 来自社交平台。

之前，出海在一文中，分析过新闻行业的形势。在海外做新闻，不论是今日头条在美国等市场推出的《TopBuzz》、还是一些公司在新兴市场做的聚合新闻类app，例如印度的《NewsDog》或者《UC News》，现阶段都以获取大量用户为目标，而对于变现，可能还没有找到除广告之外的清晰模式。广告变现能否走得通，依然是个未知之数。

根据 App Annie 数据，12 月，《BuzzFeed》在 iOS & Google Play 美国新闻下载排行榜中位列第9，《TopBuzz》并没有进入榜单。《BuzzFeed》已经成立 11年，在 2017 年 11 月时宣布推迟上市计划，原因是严重落后于收入增长目标。2017 年，《BuzzFeed》的收入目标是 3.5 亿美元，但截至11 月时，预计全年收入将与目标相差 7000 万美元。

虽然，《BuzzFeed》的收入每年都在增长，从 2015 年的 1.7 亿美元、到 2016 年的 2.5 亿美元，再到 2017 年的 2.8 亿美元。但很少有专家认为这种比例的增长能够支撑其 17 亿美元的估值。

而这在新闻聚合行业不是个例。2017 年夏天，《Vice》也宣布裁员。《Mashable》被以 5000 万美元的品牌网络营销推广价格出售给了 Ziff Davis，远低于其 2.5 亿美元的估值。

而传统新闻方面，也有 2017 年年底 28 亿美元“卖身”的时代公司，在给新闻行业敲响警钟。

对此，法国科技记者 Chris O'Brien 发布在 VB 上的一篇文章称，“现在，越来越清晰的一点是，建立一个以广告收入支撑的媒体公司根本是不现实的”。

关于 2017 年的数字广告，eMarketer 上调了 Facebook 和 Google 的美国市场份额预测数据，从之前的60.4% 上调至 63.1%。如果看线上广告，两个巨头几乎占据了整个市场。

未来，没有人知道 Facebook 的这一举措会对新闻行业产生怎样的影响，而且也说不定，在 6 个月后，Facebook 又推翻决定，回到优质、专业的内容上。

但很明显，无论是新闻聚合平台，还是传统新闻机构，继续依赖于 Facebook 为自己导量这一策略，根本行不通。