微信小游戏会不会改变手游格局？

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1 月 15 日，2018 微信公开课 PRO 在广州保利世贸博览馆召开，吸引了 4000 多人前去现场观看，在网络上关注这堂课的人更多。

微信从发布以来，改变了很多，每一次的改变都可能出现一个新的风口，改变一些行业的现有格局，比如短信没人发了，红包卖出去的数量少了，上一个版本开始革电话的命了，而现在我们所处在的游戏行业，小游戏终于出现了。

从 H5 游戏市场被关注以来，入口一直是一个大问题，所以 H5 游戏一直没有真正的爆发过。腾讯一直是被 H5 市场所关心的重要入口，根据 2017 年腾讯 Q3 财报显示，手 Q 的 MAU 达到了 6.53 亿，微信的 MAU 达到了 9.8 亿，这是中国市场上最大的 H5 入口。不过，从 2015 年的期盼到 2017 年末，流量巨头腾讯都没有完全进入到这个圈子，导致不少期望获得腾讯流量红利的 H5 游戏厂商纷纷夭折。现在，终于等来了。

张小龙在这次的公开课上面说了这么一句话：“我们希望通过小游戏这样一个平台，能够吸引到更多的游戏开发厂商进来，并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规则。”

总体来说，张小龙是希望微信小游戏成为一个开放的平台，当然，这个平台的规则还是由我们微信来制定。那么问题来了，微信小游戏吹响了H5游戏的号角，谁能吃到危机公关案例受众需求红利？它又能改变什么？

第一波红利

在公开课上，针对小游戏方面，最重磅的消息并不是小游戏的数据怎么样，因为很简单，一个 DAU9.8 亿的平台，随便公布一个数字都是惊人的。所以，其中我们认为，对于微信小游戏来说，最重磅的消息莫过于育碧与微信合作的消息。

为什么说是这是最重磅的消息呢？这需要追溯到 2014 年。2014 年，原本名不见经传的 Ketchapp 发布了《2048》一炮而红，而后又爆出《2048》是一款抄袭产品，原作是《Threes！》，当时在业内也算是掀起了一阵风波。不过 Ketchapp 却因此找到了自己发展的道路，后续，Ketchapp 发行的《Circle Pong！》、《Zig Zag》、《BALLZ》、《Skyward》等等产品，都涉嫌抄袭。不过这并不是最重要的，而是 Ketchapp 发布的小游戏都能够获得很好的下载榜的成绩，导致这家公司在抄袭背后的营销策略成为了"小游戏圣经"。Ketchapp 赚钱的地方并不是游戏本身，而是游戏背后的广告收入。最后，Ketchapp 成功上岸，被育碧收购，成为业界传奇。如何，育碧与微信合作的故事，便是将 Ketchapp 的小游戏移植到微信上面。所以，只有真小游戏才能吃到微信小游戏的第一波红利。

第一波的红利并不是钱，可能是流量，或者其它。

吃到红利的关键是什么？

公开课上，微信小游戏的几个数据也很震撼，比如小游戏累计使用用户数 3.1 亿；比如“跳一跳”52% 的 7 日留存；22% 的用户是以前从来没有玩过游戏的用户等等。这些数据都充分说明了，微信小游戏的未来可期。 

抛开这些极具诱惑力的数据，微信游戏产品总监孙春光还谈到了微信小游戏的几个重要特点，我们从他的演讲中摘取出来了这几句话： 

如果你懂微信的用户，你懂社交，你懂游戏，你也能够做一个更高标杆的游戏案例出来。 

其中有一个坦克作战的游戏，有百分之三四十的活跃完全是依靠社交分享带来的。 

小游戏是小程序的一个类目，它遵从小游戏一切的开放规则，第一大逻辑是去中心化，那是要公平、创新的、依靠社交驱动来完成一个小游戏更大的用户群的使用和商业变现。 

把基于 17 款游戏里的所有社交能力都将提炼成一个功营运代运营公司多少钱能，将社交赋能给大家，包含好友排行榜、超越好友、群关系链等等，未来我们还会释放更多基于微信社交链的价值，这些都是开放给所有小游戏同仁的，微信小游戏优先享用微信关系链的价值。

很简单，所有的指向都是社交。其实从“跳一跳”的传播，和“跳一跳”的原型《BottleFlip》的成绩都能够看出来。《Bottle Flip》在 Ketchapp 的产品里面并算不上爆款，在成绩榜单中也很少看见这款产品冒头，而之所以现在被挖掘出来，其中最大的影响是来自于微信“跳一跳”，在微信“跳一跳”上线之后，除了微信开屏的推送之外，后续更多是来自于群分享和挑战，这也就是前面孙春光谈到的微信关系链的价值。所以，对于微信小游戏来说，社交才是关键所在。

H5 游戏行业领军企业蝴蝶互动 CEO 凌海曾在 2017 年 8 月份的“2017 第六届 iWeb 峰会北京站”上也曾发表了主题为“H5 游戏，因社交而变（便）”的演讲，他谈到在当前 H5 游戏精品化的必然趋势之下，社交化的加强，是未来精品H5游戏的一个必备要素。社交化并不意味着改变游戏现有核心玩法，而应该通过强化社交关系，提高玩家对游戏的黏着度，藉此来拉动游戏各方面数据的进一步提升。做好社交化功能，是 H5 游戏精品化的重要一步。

毫无疑问，处于浪尖的凌海总是能够快人一步的发现H5游戏市场发展的关键所在，并且做好准备，提前布局，拥抱市场的变化。 

张小龙很明白，想要做好小游戏，第一是做生态，只有在良好的生态下，小游戏才能健康的成长，所以他才会对使用外挂玩“跳一跳”的朋友，信任度降低，因为他们是在破坏生态。

 野心勃勃的小游戏

当然，微信小游戏要做的并不是让用户简单的欢乐一下，而是有着更大的想法，比如接入全品类游戏。目前微信小游戏公布了一个产品接入计划，先接入高 DAU（社交、棋牌、创新口碑），当小游戏发展到一个阶段，中度（模拟经营、IO 类、挂机）接入、再未来重度游戏（RPG、SLG、音乐舞蹈、塔防）等游戏。

微信小游戏产品总监李卿在“小游戏来了”的演讲中，对于小游戏的品类进行了一个详细的介绍。

据李卿介绍，目前，微信小游戏将给予引擎等基础服务水平，开放休闲、动作、棋牌、竞技、角色、其他等 6 个大类，随着基础服务的升级，未来将面向用户开放全品类。其中，休闲品类包括消除、答题、模拟经营、塔防、捕鱼、益智 6 个小类；动作包括跑酷、竞速、音乐舞蹈、飞行射击、体育、对战 6 类；棋牌包括棋类和牌类；竞技包括 MOBA、枪战、桌游、对战4类；角色包括卡牌、MMO、RPG、战争策略、回合 5 类。 

看到这里其实就能够看出微信小游戏的野心了。 

微信小游戏之所以能够被游戏圈引爆，来自于几个方面，其一，H5 游戏市场一直期待爆发，爆发的关键点是腾讯，这一点我们在以前的稿子中也提到过——QQ 和微信。两个海量 DAU 的社交 APP 入场，绝对是给急需流量入口的 H5 游戏市场重大利好。所以为什么“跳一跳”能够如此火爆，因为它获得了唯一一次微信的开屏推荐。

其二，微信自身对于游戏的态度开放。很早之前，就有消息说微信要开通 H5 游戏的入口，但是等了太久，不过迟到总比不到好。 

其三，手游市场格局的变化。这也是最重要的一点，当安卓市场被渠道控制，苹果市场被巨头垄断，中小厂商找不到自己的出路，微信开放一个新的窗口，也许是一个机会，但是要记住前面张小龙说的话，“我们希望通过小游戏这样一个平台，能够吸引到更多的游戏开发厂商进来，并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规则。” 

小游戏的未来 

微信小游戏会不会改变手游格局？从长远来看，这是有可能的，至少目前真小游戏会受到很大的影响，除了 Ketchapp 的产品已经接入微信之外，猎豹手里也有不少的小游戏，比如《别踩白块儿》。如果按照张小龙的想法，这些小游戏未来在中国市场会面临一个巨大的挑战，就是微信。当然，只是按照广告分成的模式，苹果也是无可奈何的，但是当微信小游戏接入的产品越多，玩法越重度，那么就收入分成问题，苹果和微信也是迟早有一战的。 

但是对于中重度的游戏来说呢？这一点还需要观察，虽然目前H5游戏已经可以做到画面很出众，与部分的 App 没什么区别，但是在体验上，相信更多的玩家还是会选择手游。 

不管怎么说，微信小游戏的出现对于 H5 游戏厂商是一个很好的消息，至于能不能赚钱，或者用什么方式赚钱，这一点还得看张小龙和微信的心情了。