美国视频应用去年营收增长77% 达到7.81亿美元

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腾讯科技讯 1 月 25 日据国外媒体报道，有线电视退订潮似乎对在线视频点播应用的收入产生了巨大的影响。根据来自 Sensor Tower 的最新统计显示，去年美国消费者在视频类应用中支出增幅达到 77%，包括苹果 App烟台小程序 Store 和谷歌 Google Play 应用商店在内，视频类应用累计销售额大约为 7.81 亿美元。

这一增长趋势在去年第四季度尤为明显，当时排名前十的付费视频应用营收同比增长 88%，达到了 2.42 亿美元，高于 2106 年四季度同期的 1.29 亿美元。

其中 Netflix 排名第一，该公司也成为了 2017 年全球收入最高的非游戏类应用。在美国市场，Netflix 的年营收增幅为 113%，达到了 2.9 亿美元。

2017 年美国视频点播应用营收排名

不仅是 Netflix，其它视频类应用营收的增长速度更快，其中就包括了哥伦比亚广播公司（CBS），这主要归功于《星际迷航》系列的贡献，CBS 去年的营收增幅为 128%。

另外，YouTube 由于提供了 YouTube Red 去广告服务，再加上离线播放功能和原创剧集的亮相，营收增幅为 154%。而 Starz 的营收增幅也达到了 147%，包括《权欲》、《美国众神》、《古战场传奇》等剧集都做出了知乎发帖很大的贡献。

该报告称，所有订阅视频点播（SVOD）类应用的营收同比增长为 10%，UFC 应用的内购付费营收增长 14%，从 770 万美元增加到 870 万美元。虽然增幅不算特别大，但也非常值得关注，因为 UFC 通常只面向一小部分特定观众市场。

SVOD 前十名应用季度营收情况

这份报告发现了一个明显的趋势，那就是这些应用对于热门剧集的依赖程度越来越高。

过去，消费者会为有线电视付费，或者在一些付费频道上购买更多的电视节目，并且在很长一段时间内长期维持付费订阅状态。在 SVOD 应用类别中，消费者经常会付费订阅服务，收看当时最受欢迎的节目，然后在节目观看结束后卸载。

这一特点在 HBO 上体现最为明显。该公司的流媒体应用 HBO NOW 在去年第三季度营收达到了 6730 万美元，而当时正是《权力的游戏》第七季热播的时候，甚至创下了单日营收 260 万美元的记录。

但当这部剧集播放结束后，订阅用户数量大幅减少，而 HBO NOW 在四季度的营收也下降到了5320万美元。令人担忧的是，下一季《权力的游戏》要等到 2019 年才会回归，目前 HBO 还没有任何同等量级的新剧来弥补这一空缺。因此在 2018 年 HBO 可能会遇到一些麻烦，尤其是在 Netflix 等竞争对手内容不断增加的情况下。Netflix 已经表态，在 2018 年会在原创内容上支出 75 到 80 亿美元。

另一方面，哥伦比亚广播公司也正在受这一趋势影响。

2017 年第三季度，当《星际迷航：发现号》首次亮相时，流媒体应用内购收入增长了 105%，营收增长至 410 万美元，高于上一年同期的 200 万美元。从那时开始，公司的营收开始大幅增长，环比涨幅达到 33%，到 2017 年四季度已经达到 540 万美元。

值得注意的是，从去年 11 月中旬到 1 月初，《星际迷航》一直处于停止更新的状态，但由于还有其它节目，该公司还是保留住了大部分观众，包括《生活大爆炸》和 NFL 赛事转播等。

同时报告还指出，SVOD 类别的营收增长速度超过了 App Store 应用商店的整体增速。主流视频点播应用的 2017 年消费支出增幅为 77%，超过应用商店 30% 的增幅。