马化腾为何建议茅台防伪使用区块链？

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在 5月 28日的贵阳数博会上，就茅台酒的防伪打假问题，腾讯 CEO马化腾表示，未来基于云端的、融合了区块链技术的联网防伪方式，要远比依靠防伪商标的传统防伪方式更为有效。区块链技术是一个中性的存在。它像是一个账本，可以记录所有的交易数据，可以用于验证信息的真伪。

其一，区块链不同于常见的中心化信息存储机构，去中心化的特性决定了区块链由众多节点共同维护数据的开放性和平等性。

其二，验证过的信息添加至区块链将会被永久储存，单个节点将无法实现对数据的修改，所以区块链的数据稳定性更高，并具有不可篡改性和不可抵赖性。

其三，任何人都可以在公开的接口查询区块链的数据，在整个系统中分享和交换数据，因此区块链保持了系统信息的高度开放性和透明性。

虽然区块链由多方共同维护信息的模式好处很多，但技术落地却有一定的难度。一方面，适合应用区块链的场景不多，互联网生活中的众多信息还是更具有私密性。

另一方面，区块链的技术门槛比较高，如果使用，用户就要面对全新的交互逻辑，更要习惯传统数据库的操作。对这两点阻碍，科技巨头腾讯似乎找到了突破网络舆情管理方案点，从腾讯近期的相关动作和高管的发言来看，他们似乎找到了区块链技术落地的可能。

腾讯在区块链技术的运用上深耕已久

腾讯在区块链技术应用上深耕已久，公益寻人链、区块链白皮书都是其节节走高的成果。

一、公益寻人链被誉为“有温度的技术”

为了帮助走失、被拐卖和流浪儿童的寻回，腾讯通过连接其内部所有的寻人平台，运用区块链技术打破信息实时传递和畅通交流的壁垒，有效提升了寻人信息共享能力和公益寻人的协同效率。

寻找走失儿童的两个关键点分别是信息传播速度和传播范围。在传播速度方面，一传十、十传百比不上区块链的一传千、一传万，区块链的去中心化不再是信息存入中心系统的发布，而是一条信息瞬间传播到N个节点，实现信息的实时共享。在信息传播范围方面，区块链技术将多个信息发布渠道相连，让独立的公益组织共享信息，从而在短时间内实现大规模的信息传递。

二、从《腾讯区块链方案白皮书》看区块链共赢生态

前不久腾讯 FiT（支付基础平台与金融应用线）、腾讯研究院、腾讯金融科技（FiT）智库发布的《腾讯区块链方案白皮书》中显示，腾讯将区块链技术通过应用于黄金红包，通过数字资产记账，提升多系统的对账效率，并使资金安全得到保护。此外，腾讯已经率先落地了区块链平台和应用，并着力搭建区块链基础设施，以开放的连接器身份串起众多中心化机构和合作伙伴，意图形成共赢的区块链生态圈。

最重要的一项是区块链与共享经济的融合。共享经济中的信用问题有目共睹，区块链恰好能够解决用户的信任障碍，长期储存个人信用信息，强化信用在日常生活中的作用，并能协同完成构建社会征信体系的任务。

三、郭锐的演讲也从侧面印证了腾讯内部对区块链的高度重视

日前腾讯支付和金融领域副总经理郭锐在数博会上发表的演讲，也充分印证了腾讯在前进战略、发展区块链方面的三大思想。

第一，不空谈概念。郭锐强调区块链要回归商业的本质，在必要的场景下应用，立足于解决实际问题，而不能为了区块链而区块链。

第二，重用户体验。郭锐提到腾讯区块链基于数据库的交付方式，让用户用熟悉的方法享受到区块链的技术优势，给予用户不同的体验感，从而促进区块链的推广。

第三，更接地气和靠近用户。郭锐表示 TrustSQL将在月末开放内测，腾讯区块链数据库 TrustSQL包含两部分含义，一来 Trust表示用户可以充分享受区块链技术的优势；二来 SQL则意味着用户更友好的交付方式（SQL接口访问）。

茅台酒防伪与区块链的化学反应，“虚”与“实”走向真正结合

茅台酒防伪无疑是一个需要区块链的场景。首先，茅台酒的分销体系庞大，多个中心化系统契合了区块链去中心化的分布式系统架构，可以让交易数据的存储更稳定、更安全，防伪技术的可普及度也更高；其次，区块链强大的防篡改能力保障了验证真伪的准确性，而防伪的可追溯需求也恰好通过区块链的信息永久存储得以实现；最后，茅台酒这一传统实体业需要通过互联网的高科技保证平台的公信力，塑造与时俱进的企业形象。

传统的茅台酒防伪一靠防伪水平，二靠打击力度，而腾讯赋予了防伪“物联网+区块链”的新概念，或者说是区块链应用于物联网的新变革。物联网侧重于线下，利用传感器、扫描仪等手段可以将实体商品连入网络；区块链此时在线上发挥作用，提供一个安全的、防篡改的账本，以高防伪技术解决线下难题。

"我们以云数据链接茅台 2800余家经销商，打造物联网云商交易平台，以新零售、新智造、新营销、新金融理念，创领营销新格局。"茅台董事长袁仁国指出，大数据手段的引入，使茅台的服务更加聚焦，更加精准，在营销上实现了线上到终端，并通过新媒体平台，将内容营销、社交圈层与传统酒业文化相结合，全面创新了营销模式。

在贵阳数博会的闭幕式上，袁仁国和马化腾就此话题进行了良好的互动和沟通，业界人士认为这两家巨头后续合作的想象空间巨大。

腾讯一直是一个务实的企业，在外界眼中，似乎不是很偏重对前沿技术的使用。事实上，腾讯一直在科技前沿领域暗暗布局，不仅仅引入了大量的科技人才，还默默布局了不少前沿科技研究。

今年3月，第10届UEC杯计算机围棋大赛今日在东京落幕，腾讯 AI Lab（腾讯人工智能实验室）研发的围棋人工智能程序“绝艺”（Fine Art）首次参赛便斩获冠军。

腾讯还任命人工智能领域顶尖科学家张潼博士担任腾讯 AI Lab（腾讯人工智能实验室）主任。加入腾讯前，张潼博士曾经担任美国新泽西州立大学教授、IBM研究院研究员、雅虎研究院主任研究员，百度研究院副院长和大数据实验室负责人，期间参与和领导开发过多项机器学习算法和应用系统。他曾参加美国国家科学院大数据专家委员会，并负责过多个美国国家科学基金（National Science Foundation）资助的大数据研究项目。

人工智能是一方面，区块链技术研究也如此。茅台酒的防伪场景的设想同时涉及了区块链和物联网两项前沿科技，说明腾讯关注这些前沿技术的同时，也在关注这些技术的落地和应用、以及与实体经济的结合。

腾讯的新互联网+仍有“实”，却是此实非彼实

腾讯的发展讲究务实，马化腾在贵阳数博会上提到的“实”却不同以往，被赋予了腾讯走向未来、拥抱前沿科技的更多内涵。

首先，曾经的腾讯是实实在在的纯线上经济，现在却成为了“互联网+”的积极推动者，互联网应用在传统行业，线下实体店铺和虚拟的网络经济高度融合薛之谦危机公关策划书，这里的“虚”和“实”不是对立矛盾，而是不分彼此的。

其次，数字经济的“实”是在说技术突破会带来生活上天翻地覆的变化，未来的高级终端、AI 潜力等等都不是虚无的，而是在技术突破后迅速变得真实可触，马化腾认为数字经济会渗透到实体经济的每一个角落。

最后，现阶段腾讯最主要的目标就是互联网+实体产业的渗透。茅台是传统实体经济的典型代表，腾讯是互联网经济的典型代表，可谓虚与实的天作之合。这两者的合作对于经济大趋势起到重要的示范意义，即互联网企业向中国最传统行业的渗透，而最传统行业利用互联网提升运营效率。

无论最终是否能在茅台防伪中得到应用，区块链技术的价值都不可忽视。区块链技术已经在怎么做引流的方法以腾讯为代表的巨头引领下落地到日常的互联网生活中，区块链也从“不明觉厉”走向日常应用的得心应手。

据悉，腾讯区块链数据库 TrustSQL将于 6月 30号开放内测，腾讯和茅台的合作是目前的业内焦点，二者不仅企业市值庞大，又有高层推动，必定能擦出火花，引起外界的关注，也会引起区块链的新一波热潮。