《芝士超人》和《冲顶大会》近期热度下降

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直播答题热从今年初“我撒币，我乐意”开始，迅速席卷全国。但国内最受欢迎的一系列节目，无论是单独建立的答题 APP（如《芝士超人》和《冲顶大会》），还是由视频类 APP 直播举办（如《西瓜视频》和《花椒视频》），都是根据美国最近走红的同类应用 HQ - Live Trivia Game Show 模式而打造的。

根据 Sensor Tower 的商店情报平台的最新数据，HQ 目前仅推出了 iOS 版，自去年八月上线全球下载量已经超过了 300 万次，近 90% 来自美国玩家。虽然是 2017 年夏天发布的 APP，HQ 却是在去年 11哪里有公关公司 月和 12 月开始迅速升温，在全美病毒式走红的；圣诞和新年期间更是备受欢迎。在美国流行了两个月后，中国式 HQ 节目几部在今年一月初开始先后亮相，推动相关APP快速走红，但近期热度有所减退。

独立的答题 APP《冲顶大会》及《芝士超人》

下载量排名走势疲软

直接模仿 HQ 而开发的两款独立答题 APP《冲顶大会》和《芝士超人》分别在去年 12 月底和今年 1 月 4 日上线中国 App Store。如下图下载量排名走势图，两款 APP 一上线后就立即冲往中国 App Store 的单日下载量榜单前列。《冲顶大会》iPhone 版甚至在 1 月 10 日排名最高达到了 App Store 综合榜单日亚军，紧接冠军《西瓜视频》（下文将具体讨论《西瓜视频》的上榜历程）。而《芝士超人》APP 发布后的初期走势企业危机公关研究现状也持续上升。

但过去十天内，能够明显观察到这两款 APP 的下滑走势（如下图所示）。从下载量的角度来看，《芝士超人》比《冲顶大会》下降更加快速，可能原因在于映客 APP 本身也在直播举办《芝士超人》游戏，更多的玩家为了玩《芝士超人》而下载了映客 APP，而不是《芝士超人》单独 APP 本身。

视频 APP 西瓜视频及花椒视频举办火热答题游戏

呈相似走势

另一类参与答题游戏的方式是登入举办节目的视频 APP。我们监测了分别举办《百万英雄》和《百万赢家》答题游戏的西瓜视频与花椒视频在节目上线初期的走势，看到两大节目上线对于这两款视频直播 APP 下载量的明显影响：

值得提出的是，西瓜视频的 iPhone 版在直播《百万英雄》的过去近四个星期以来，曾多次登顶全国 App Store 单日下载量。2018 年 1 月 11 日当日，西瓜视频更是在 2016 年上线以来，第一次获得 AppStore 单日下载冠军的位置，击败像微信、支付宝等长期排名数一数二的 APP。

而过去十天内，虽然两款视频直播 APP 包含了答题节目以外的其他服务和内容，西瓜视频下载量排名呈下滑走势，而花椒视频排名波动更加明显：

从两款节目的微博更新可以看出，花椒视频的《百万赢家》推出了更多的客座提问嘉宾，以及品牌专场游戏（如 1 月 25 日的滴滴出行专场；《百万赢家》也早在今年 1 月 9 日联手美团，推出了首个品牌答题专场）。在花椒视频下载量排名飙升的 1 月 26 号到 1 月 27 号，《百万赢家》推出了得到 APP 品牌专场。也许玩家对于不同专场和嘉宾的偏好不同，造成了单日下载量排名更大的起伏。

美国 HQ 热度不减，全球 iOS 下载量破 300 万次

中美答题热娱乐文化根源相似

在美国，直播答题鼻祖 HQ 自从去年 11 月火速走红以来，势头越来越强大，目前并没有降温的征兆。我们从以下走势图能够看出，HQ 在去年底几大西方国家节日和应用内活动（比如邀请名人客座嘉宾来出题）期间下载量都猛增。

从文化角度来看，竞答形式的游戏节目在两国的娱乐文化和历史中都占有很重要的角色。从 60 年代就开始播放的美国答题电视节目《Jeopardy!》可谓是美国人娱乐生活最传统的元素之一。而在国内，从早起的《幸运 52》，到现在的《开门大吉》和《中国诗词大会同步答题》等，答题形式更是融入了更多的综艺节目中。

答题热能持续多久？

无论是在美国还是中国，最近这首单推广一阵答题风是否能够持续，而又能持续多久，是每一个行业观察者都在探索和讨论的话题。从时机角度来看，HQ 正好在去年年底节日期间走红，通过各大节日来推动其 APP 在美国的扩散。而国内的答题热正好是今年初开始的。除了目前已在举办的品牌主场和客座明星嘉宾等活动，即将来临的 2018 年春节也许能够进一步助推一系列的答题游戏和 APP，积极影响下载量和排名。

春节呢？我们还要拭目以待。