亚马逊：电子设备和移动购物推动“黑五”销售

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腾讯证券讯 北京时间 11 月 29 日凌晨消息，据美国财经网站 MarketWatch 报道，亚马逊周二称，该公司生产的电子设备在上周末是其最畅销的产品，为电子产品强劲的周末销售表现作出了贡献。

亚马逊称，Echo Dot 和配备了 Alexa Voice Remote 远程语音控制服务的 Amazon Fire TV Stick 电视棒是该公司最畅销的产品，并表示在这些产品的引领之下，这家电商巨头在感恩节过后的周末销售额创下了历史纪录。在整个零售行业中，消费者对电子产品和家用电器的需求也是销售额增长的主要推动力。

在亚马逊网站上，上述两种设备是所有制造商的产品中最为畅销的。亚马逊称，今年 Fire TV Stick 电视棒的销售量相当于去年的 2.7 倍，而 Echo Spot 的假期备货也已售罄，但该公司正在接受明年的预购订单。另外，在亚马逊旗下的全食超市（Whole Foods Market）中，Echo Dot则是最畅销的一种设备。

“在今年的假期购物季节中，家庭虚拟助理和娱乐流媒体设备卖得很快，这意味着家庭仍旧将是人们的数字生活的中心。”Adobe Digital Insights 的负责人泰勒施莱纳（Taylor Schreiner）在一份声明中说道。

Adobe 称，所谓的“网购星期一”成为了有史以来最大的在线购物日，该日的销售额创下了 65.9 亿美元的历史纪录，同比增长 16.8%。

移动销售额也同样创下了历史纪录，有史以来首次达到了单日 20 亿美元的水平，其中智能手机成为了“事实上的移动购物设备”，Adobe 说道。该组织称，这种增长是一个事实所带来的结果，那就是购物者不管到哪儿都会随身携带手机。再加上其他各种不同尺寸的移动设备，这就使得移动购物成为了一种方便的选择。

“以往‘网购星期一’的日间购物行为通常是在人们的工作电脑上进行的，但这种情况在今天几乎已经完全营销咨询集团逆转了。”施莱纳说道。“今年，在（网购星期一的）早上和下午，移动购物都占据了主导地位，而在电脑上进行的购物行为则只能‘撤退’到了晚上，也就是人们下班回家以后的时间段。”

在整个周末期间，Adobe 的网购销售数据凸显出了移动购物的增长。在“黑色星期五”，网购销售额创下了历史纪录。感恩节当天，来自移动销售的流量创下纪录，而市场此前就预测移动销售将在“黑色星期五电商运营哪里学习”周末以前的假期购物活动中扮演重要角色。

市场研究公司 GBH Insights 的分析师预测，在今年的假期购物季节整体在线零售销售额中，亚马逊所占份额将会达到 45% 至 50% 之间，高于去年同期的 38%。

GBH Insights 估测，亚马逊 Prime 会员人数达到了 8500 万人，同比增长 40% 左右，而在今网上推广员年的假期购物季节中，Prime 会员的支出预计将比去年高出 20% 到 25%。

“亚马逊已经围绕着其 Prime 用户基础建立起了一道‘围栅’，从而给该公司在竞争激烈的‘网购星期一’定价环境中带来了很大好处。”GBH Insights 的技术研究主管丹尼尔艾维斯（Daniel Ives）说道。

并非只有亚马逊报称设备销售取得了强劲的表现。据 First Data 提供的数据显示，在感恩节当天和“黑色星期五”，所有零售销售类别中电子产品和家用电器都呈现出了最为强劲的增长势头，其增幅达 19%。无论是对电商企业还是实体零售商来说，今年的假期购物季节都有了一个良好的开头，这是由于消费者信心处在较高水平，失业率较低，而且天气状况也很不错。

另外，不仅只有大型零售商揽入了电商购物收入。面向中小型企业的多渠道电商平台 Shopify 称，在从“黑色星期五”到“网购星期一”的三天时间里，来自全球 175 个国家的50多万商家的总商品额（GMV）达到了 10 亿美元以上。另外，移动销售也同样表现强劲，在整体销售额中所占比重达到了 64%，同比上升了 10%，超过了通过台式机进行的购物活动。

在过去三个月时间里，追踪零售股的交易所交易基金 SPDR S&P Retail ETF 累计上涨了 7.3%，但在过去一年时间里则累计下跌了将近 9%。相比之下，标普 500 指数在过去 12 个月中累计上涨了 18.7%，道琼斯工业平均指数则上涨了 23.5%。