SLG赛道风起云涌，智明星通旗下丧尸题材SLG新游

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来源：手游那点事

过去近一年，有三款同为末日生存题材的 SLG 持续雄踞在 SensorTower 出海收入榜单 Top30 之上，去年 12 月，三者中后来居上的「State of Survival」更是再创佳绩，月流水突破 8000 万美元。

一般来说，这样一个堪称竞争惨烈的垂直市场，不该再出现厂商扎堆进入参与竞争的现象，然而事实却完全相反。据了解，包括龙腾简合（ONEMT），龙创悦动（已有一款产品在榜）、三七在内的多家厂商都在积极布局这一市场。

去年末，COK-like 玩法的奠基者智明星通也加入了战局，不同的是，这款名为「The Walking Dead: Survivors」（下文简称「TWD:S」）的游戏，获得知名丧尸题材 IP「行尸走肉」的官方授权，本身自带流量光环。

大 IP+COK 类别 SLG 老牌厂商的组合，确实有关注的必要，带着好奇心，我也实际体验了一下这款游戏。

一、成熟内核+大 IP 包装

不出所料，「TWD:S」内核是典型的 COK-like 玩法。游戏虽然引入时下流行的角色养成元素，却没有 PVE 内容，只在新手教程阶段进行了一些体验上的优化。

我能够理解这种选择，毕竟这套玩法依然主宰着海外的 SLG 市场，而智明星通作为开创者，继续耕耘自己擅长的玩法无疑是最为稳妥高效的做法。

这种情况下，如何与 IP 结合，就成了「TWD:S」吸引粉丝乃至末日生存题材爱好者的最大看点。

游戏采用竖屏设计，美术比较有特色，在写实的基础上添加了一层漫画滤镜，以此营造出一种独特的漫画观感。事实上，「行尸走肉」最初的作品就是漫画，这种风格颇有致敬的意味。

上面也说了，「TWD:S」没有 PVE 内容，这种情况下，要想突显IP内容，自然要在角色身上下功夫。所以我们能看到「行尸走肉」中的许多经典角色，比如在第一季首先登场的 Rick、Shane，或是 Glenn、Abraham 等人气角色，甚至 The Governor 这类 BOSS 人物都能获得。不得不说，角色立绘的还原度值得肯定。

游戏在新手阶段所做的优化也是围绕角色展开的。具体来讲，玩家需要通过探索迷雾解锁建筑地块，然后再通过清除地块上的丧尸开启部分功能性建筑。如果仅此而已，其实不少 SLG 也有类似设计，「TWD:S」则在此基础上强化了角色的重要性。

举个例子，游戏前期故意限制玩家建造资源性建筑的功能，如果想要发展，就得靠采集基地中现有的资源获取物资。这时，玩家拥有多少个角色，就相当于拥有多少可以同时开工的劳力。同样，探索新的地块需要劳力，入驻建筑提升生产效率需要劳力，角色越多，发展越快。

这种做法在强调角色存在感的同时，也营造出一种末日之下汇聚众人之力求生的代入感。不过必须指出，现阶段游戏与IP的结合仍有待加强。

二、一款赢在起跑线上的产品

聊完产品，让我们将目光转向 IP 价值和游戏背后的厂商。

但凡对“丧尸”题材感兴趣的人，应该都知道「行尸走肉」的名号，它的影响力毋庸置疑，绝对是第一梯队的级别。

2003 年，「行尸走肉」漫画开始连载，至今仍未完结，近 20 年长盛不衰，影响力沉淀至今自然不容小觑。

2010 年，根据漫画改编的同名美剧正式上映，目前同样还未完结，巅峰时期曾连续几次拿下美国有线电视台收视冠军，是比肩「权力的游戏」的收视率王者。

2012 年，Telltale Games 又推出同名单机游戏，总共四作，继续拓展了 IP 的受众群体。

漫画、电影、游戏将「行尸走肉」构筑成一个足以触达多个圈层的重磅IP，在其加持下，「TWD:S」头顶其它竞品所没有的巨大流量光环；同时，对注重买量的 SLG 而言，强大的 IP 号召力将成为推广的强大助力。「TWD:S」无疑拥有一个较高的起点。

IP 价值之外，「TWD:S」背后的厂商智明星通同样值得关注。提起它，自然绕不开 COK-like 的奠基者「列王的纷争」（Clash of Kings）。

这款产品在业界的地位什么叫营销策划和过往成绩这里不再赘述，我只提一个最新的数据。Sensor Tower 2020 中国手游出海年度盘点报告显示，去年有 37 款手游海外收入超过 1 亿美元，「列王的纷争」便是其中之一。

一款上线六年多的游戏依旧能够取得如此成绩，足以说明智明星通拥有强大的长线运营能力和数值调教能力，才能让该作保持长青。而这么多年积累下来的宝贵经验，必然会对「TWD:S」产生积极的影响。

大 IP+老牌厂商，「TWD:S」颇有一种已经赢在起跑线上的感觉。然而现在的问题是，这个竞争惨烈的市场能否容纳更多后来者？

三、末日生存题材的活力远超想象

去年 10 月，Sensor Tower 预估三款榜单上的末日生存 SLG 手游在海外的总收入超过 1 亿美元，较去年同期提升 224%，是 2018 年 10 月的 10 倍，成为海外增长最快的细分市场，吸金能力可见一斑。

在这个垂直领域，并没有出现一家独大的垄断格局，而纵观榜单上其它依靠细分题材“打天下”的 SLG，“成双”都未曾见到，何况“成三”。

有意思的是，在 Sensor Tower 刚发布不久的 1 月成功出海的中国手游 TOP30 榜单上，三七旗下「Puzzles & Survival」，一款以末日生存为题材的消除手游成功入围。无视玩法类型，竟有四款同题材游戏同时在榜，这足以说明海外玩家对这个题材的喜爱程度。

一方面，是不断刷新纪录的强大吸金能力；另一方面，受电子游戏、影视作品等影响，末日生存题材在海外拥有庞大的受众基础，不断涌现的新品也一再证明这个市场的发展前景依旧可观。

也正因此，不少厂商仍在持续加码。

龙创悦动旗下「守望黎明」是上述三款霸榜游戏之一。但据了解，他们手上还握有一款名为「Doomsday Survival」的末日生存 SLG，美术较写实，经典 COK-like 模式。

曾推出过不少针对中东题材手游并成为一方霸主的 ONEMT，旗下也有一款名为「Modern Dead」的同类题材 SLG，延续主流玩法设计。该作于 2018 年 10 月份在部分国家和地区开启测试，目前仍处于调试阶段。

三七的「First Refuge: Z」将基地建造集成到一座避难所中，不同房间分摊各种功能。类似「辐射：避难所」等游戏就是采用这种模式，也得到了市场的认可，是一个相对成功的玩法设计。同时游戏也添加了 PVE 玩法，不过内核依旧还是典型的 COK-like。

考虑到 SLG 一般都会经历一段较长的冷启动时期，即通过小规模导量，持续不断地对产品进行调优，直到各方面相对完善之后才真正投入市场。说不定，它们中的某一款未来将取缔、或者与榜单上的其它三者同台竞争。

从结果来看，整个市场依旧处在发展阶段，不少厂商也持积极态度，或许再容纳一些后来者真的不是什么问题。

结语

最后回到「TWD:S」本身。从上文不难看出，游戏虽然沿用了成熟的玩法框架，但有「行尸走肉」福建代运营这个大IP的加持，同时还有智明星通在 COK-like 玩法上的积累保驾护航，就算打不了包票，至少成功的可能性会有所提高。

事实上，游戏已经在欧美和东南亚多地崭露头角。据 AppAnnie 给出的数据显示，「TWD:S」在 17 个已开测的国家和地区中，成功挤入 12 个市场的游戏畅销榜 Top100，最高一度取得 Top30 的佳绩。

不过「TWD:S」要想真正发力，中间恐怕还需一段较长的时间进行调优，在此期间，我们将会持续关注这款游戏。