《2020全球手游广告买量投放与变现报告》发布

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疫情影响下，2020 年深圳市宣传片制作的全球手游手游买量投放与广告变现都发生了不小的变化。鉴于此，TopOn 基于旗下合作游戏 2020 年 1 至 12 月累计广告变现数据，携手热云数据联合撰写并发布了《 2020 全球手游广告买量投放与变现报告》，对全球 11 个主要手游市场进行买量投放及广告变现复盘。

此报告从不同市场买量投放与变现数据、广告投放形式、广告平台表现等层面来梳理全球游戏买量与变现情况，为开发者揭示行业发展趋势，其中大量数据可做参考用途。

2020 下半年全球手游买量投放与变现迎来复苏 日韩市场整体 eCPM 表现最好

纵观 2020 年全球手游营销及商业化表现，相较疫情初期，下半年手游营销表现复苏明显。投放产品层面，下半年总体投放产品的新增率为 20%，高于上半年的数据，其中 9 月份新增率为下半年峰值。

在 eCPM 表现方面，Android 端日韩地区激励视频 eCPM 表现优异。iOS 端 Top3 地区为日本、美国、韩国。整体 eCPM 表现日韩>美国>中国港澳台地区>英德>俄罗斯>拉美两印。

全球范围内街机游戏买量增长率最高 美国、日本市场休闲类手游潜力大

受疫情影响，大量新增游戏玩家借助于超休闲游戏的低门槛成为手游用户。同时，低门槛的轻度游戏买量数也明显增加。根据热云数据广告分析平台（海外版）数据，2020 年手游买量新增率 Top2 品类为街机、益智游戏，其中街机游戏买量增长率最高。

（街机、益智子品类为代表的低门槛轻度游戏排进 2020 年各类型手游买量新增率的 Top2。）

7-11 月休闲类游戏依旧延续着旺盛的生命力，在地图中大多数国家/地区买量手游类型的新增率排名中名列前茅。在美国、日本等成熟市场，休闲类手游的优势仍十分明显。

（美国、日本等成熟市场休闲类手游的优势仍十分明显）

Android 设备投放创意组数量多于 iOS 视频广告受广告主和流量主青睐

从投放创意组类型来看，2020 年下半年投放创意组增长率为 92%。其中，Android 设备的创意组投放数量多于 iOS 设备，占比达 57%。

Android 设备在投放量上的优势，同样使得 Google Play 在 2020 年全球游戏下载量层面实现了跨越式增长。2020 年 Q1-Q3 全球移动游戏 Google Play 下载量同比增长 42.8%，而 App Store平台的同比增速为 15.9%。

在用户支出层面，2020 年 Q3 的游戏支出分布中，Google Play 的季度环比增长率为 7%，而 iOS 为 4%。其中，巴西是 Google Play 游戏下载量最大的市场，也是 Android 设备投放创意组占比最高的国家。美国、日本手游买量市场的投放创意组，在 iOS 设备与 Android 平台的分布上，大致持平。

在 10 个国家/地取的 7-11 月投放创意组中，四分之三为视频广告，达到 76%。巴西、英国以及“双印”投放视频广告的占比均超 8 成。其中，巴西最高，代运营网站达到了 84%。

全球 Top5 收益广告平台有哪些？不同平台在各海外市场表现如何？

从整体来看，Facebook、Admob 作为广告平台双雄，在双端表现上，两者合计占据全球广告收益大盘 50% 以上。Unity Ads 异军突起，在 Android 端仅以 1% 的差距略逊 Faceb网站推广广州ook。

其中，美国市场 iOS 端各平台收益均衡，Unity Ads 占 27%，Facebook 占 26%，Admob 占比 24%。

巴西市场Android端主要收益来源于Facebook、Unity Ads，分布占比43%、24%。

印尼市场Android端主要收益来自Facebook，占比超过总收益的一半，达到54%。

这些数据为出海厂商在不同的海外市场选择广告平台，提供了依据。除上述数据外，平台内包含了大量更详细的数据。如需获取完整报告，请关注“出海”公众号，回复“2020买量与变现”，获取报告全文。