泰国电商价格战愈演愈烈 头部平台亏损进一步扩

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

小提示:您能找到这篇{泰国电商价格战愈演愈烈 头部平台亏损进一步扩}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的泰国电商价格战愈演愈烈 头部平台亏损进一步扩内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

shopee-vs-Lazada-1024x576.webp.jpg

在过去五年中,头部企业 Lazada 和 Shopee 都在不断进行投资,让泰国电商市场中的价格战愈演愈烈。目前两家平台在多年的价格大战后都承受了大量亏损,巨额亏损也让泰国当地的分销商和供货商感到不安。

泰国电子商务平台 Tarad.com 创始人 Pawoot Pongvitayapanu 表示,本土营销人员必须高度重视客户数据的收集工作,增加对消费者购买偏好和购买历史的了解。同时也要积极参与客户关系管理(CRM),以此提高客户的忠诚度。

近日,Pawoot 在 Facebook 上的华浦教育商业话题播客节目“八句半”(Eight and Half Sentence)上发表了讲话。他表示:“泰国的电商产业一直由 Lazada 和 Shopee 这两大平台所主导。

Lazada 由阿里巴巴(Alibaba)投资,是一公关危机管理原则家主营东南亚市场的大型在线零售商;而 Shopee 则是新加坡上市公司 Sea Group 旗下的电子商务网站。

Pawoot 引用商业分析机构 Credon.co 的数据分析称,Shopee 从 2016 年到 2019 年累计亏损 108 亿泰铢(约合人民币 23.22 亿元),而 Lazada 在 2017 年到 2020 年的累计亏损为 109 亿泰铢(约合人民币 23.44 亿元)。

Pawoot 表示:“由于两家电商平台承担着高额的支出,因此包括价格补贴、促销、电视广告/代言以及免费配送等服务都造成了大量亏损。”他表示,这些开支的目的是吸引泰国消费者进行网上购物。

这些大型电商平台还鼓励各大品牌在各自的网上商城——Shopee Mall 和 LazMall 上开设网店,以便加强品牌方与平台客户的互动。Pawoot 表示:“这种直接面向客户的趋势主要集中于快速消费品上。建立商城后,Lazada 和 Shopee 等电商平台就代替了分销商和实体店的作用。”

此外,虽然电商平台向入驻品牌收取佣金(也称为毛利费用),但平台的收费标准要比传统的店面租金更低,因此各大品牌可以用比实体店更低的成本进行促销活动。

不过 Pawoot 认为,Shopee 和 Lazada 这两大电商平台会在未来的 2-3 年内减少补贴,同时提高利润,转向新的商业模式。它们有可能会采用亚马逊 Prime 模式进行变现,为会员提供免费送货服务。

Pawoot 表示,Lazada 在 2020 年的营收总额已达到 100 亿泰铢(约合人民币 21.5 亿元)。假设该平台的毛利率为 10%,那么其平台商品销售总值(GMV)在今年有望达到 1000 亿泰铢(约合人民币215亿元)。

Pawoot 表示,在这样的激烈竞争下,数字广告营销人员不仅要专注于提高品牌知名度,还必须与客户进行积极对话,否则品牌将会转而寻求其他营销方案。

文编 E-commerce has local operators on edge。

泰国电商价格战愈演愈烈 头部平台亏损进一步扩

上一篇:数据报告 | 2018-2022年 现金从最受欢迎变为全球使
下一篇:Q4广告狂欢季来了 开发者如何抓住机会通过内容


版权声明:以上主题为“泰国电商价格战愈演愈烈 头部平台亏损进一步扩"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
扫码咨询
    泰国电商价格战愈演愈烈 头部平台亏损进一步扩
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“泰国电商价格战愈演愈烈 头部平台亏损进一步扩”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通泰国电商价格战愈演愈烈 头部平台亏损进一步扩的相关事宜。

关键词:

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:545321@QQ.com
电话:400-021-1330 | 客服QQ:545321
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号