论海外买量投入 还是这款黑帮游戏大 | 中东出海

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原标题：论海外买量投入，还是这款黑帮游戏大 | 中东出海秀

整理时间：8 月 24 日上午 10 点

整理范围：沙特区、土耳其区 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

《黑道风云》海外买量投入大

在本期沙特和土耳其榜单上，《PUBG Mobile》依然在两国所向披靡，牢牢占据 App Store 和 Google Play 畅销榜第一名的位置。

据 Sensor Tower 数据显示，《PUBG Mobile》7 月全球流水约 9027 万美元，其中美国市场贡献了 23% 的流水，沙特市场贡献了 12.91% 的流水。也就是说，《PUBG Mobile》7 月在沙特流水约为 1165 万美元。

《PUBG Mobile》在近日终于更新到 1.0 版本。对比最初 0.1 版本，《PUBG Mobile》1.0 版本在游戏性能上取得了长足的进步：帧数平均提升了 20%，延迟平均下降了 65%，加入了动态资源管理系统，文件清理功能也在路上了......

PUBG Mobile 游戏性能的提升

在中东市场危机公关入门上，Yotta Games 的《黑道风云》广告投放量特别多。据 App Growing Global 监测数据，8 月以来《黑道风云》阿语版和国际版在阿联酋当地投放量位列前三甲。游戏的两个版本共计投放了近 4000 组素材。

8 月以来《黑道风云》在阿联酋投放量很大

相比两个月前游戏茶馆看到的买量广告素材，目前《黑道风云》买量素材又全部大更新。Yotta Games 绞尽脑汁，以“黑道”为核心多个方向发散出各种颇为有趣的买量广告，比如下面这个。虽然这些素材和游戏并无太多关系。

《黑道风云》大量的买量投入一定程度上也保证了游戏收入的稳定。据 Sensor Tower 发布的 7 月手游出海收入榜上，《黑道风云营销推广包括哪些》稳定地跻身 Top 5。

榜单概况

在沙特 App Store 畅销榜上，《PUBG Mobile》《Yalla Ludo》《苏丹的复仇》分列前三甲。《Strike of Nations》排名第四，《Square》位列第五，《万国觉醒》名列第六，《State of Survival》排名第七。《Roblox》《使命召唤 M》《黑道风云》分别排名第八至第十。

第 11~20 名中，龙腾简合《Rise of the Kings》名列第 16 名，有中国血统的《Free Fire》（Garena）排名第 18 名。

App Store 沙特区畅销榜前二十名

据 App Annie 发布的 7 月土耳其手游市场指数，《搬砖我最强！》和《PUBG Mobile》分别是下载量和收入的冠军。

在土耳其 7 月下载榜上，Voodoo 的《搬砖我最强！》、Outfit 7 的《汤姆猫总动员》和 Supercell 的《荒野乱斗》分别排名前三。前十中，《PUBG Mobile》《是特工就上一百层》这两款出海游戏榜上有名。

7 月土耳其手游下载榜 Top 10

在收入榜上，《PUBG Mobile》《权力的游戏：征服》《101 Okey Plus》分别排名前三。前十中还有大量出海游戏，包括《万国觉醒》《苏丹的游戏》《无尽对决》《State of Survival》以及《王国纪元》。

土耳其 7 月手游收入榜

中东游戏市场概况

中东地区包含 22 个国家，网民总数超过 1 亿人，但付费用户主要集中在海湾地区，包括沙特、卡塔尔、阿联酋、科威特等一干土豪国家。其中沙特网民达到 2500 万，土耳其更是达到 6200 余万。根据市场调研机构预估数据，预计到 2020 年底，中东游戏市场规模或突破 30 亿美元，其中土耳其将突破 10 亿美元，占到中东整体三分之一的市场份额。

土耳其目前是中东第一大游戏市场，游戏市场规模约 9.2 亿美元。据 DotC 的数据，土耳其大约占据中东游戏市场的 40%，拥有超过 4000 万的手游品牌网络营销策划玩家。土耳其人口比欧洲任何国家人口都多，应当是中东最具人口红利的游戏市场。

2020 年，沙特手游市场规模 1.65 亿美元（合约人民币 11.5 亿元），是海湾诸国中最大游戏市场。

包括沙特玩家在内的海湾地区玩家普遍愿意为游戏付费（ARPU 今年有望达到 38 美元），而且大 R 消费能力极强、闲暇时间多（虽然占比不高）。中东地区 70% 的玩家年龄都在 25 岁以下，未来潜力可不小。

阿联酋是中东地区第三大市场，游戏市场规模约 3.2 亿美元，相比土耳其、沙特小了不少。

另一方面，由于中东地区本土厂商研发实力弱，竞争实力不强，目前手游市场基本被中国和欧美游戏所统治。但由于宗教、支付、导量以及语言等因素，中东市场有一定门槛。

从游戏类型上来看，中东玩家普遍对欧美写实风格游戏接受度高，喜爱策略类游戏，同时博彩类游戏也占据一定市场份额。