印度Q2手机出货量同比下降48% 创近十年来最大跌

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原标题：最前线丨印度Q2手机出货量同比下降48%，创近十年来最大跌幅

36 氪获悉，7 月 17 日市场研究公司 Canalys 公布了印度市场第二季度的出货量数据显示，印度第二季度智能手机出货量 1730 万部，远低于一季度的 3350 万部，同比下降了 48%。

这也是印度手机市场最近十年来的最大跌幅。印度手机市场增速下滑主要由于疫情导致。而疫情为其带来的冲击或许远大于中国市场，第一季度，中国智能手机出货量仅下降了 18%。

数据显示，印度目前确诊广告界危机公关案例病例超过 107 万。第二季度，印度政府还对手机的销售采取了强制政策，除了日用品、药品等生活必需品以外，其他的商店都被关停，手机工厂也被要求停工处理。

直到 5 月份下旬，手机品牌在印度的工厂才开始逐渐复工、手机品类的线上销售亦开始恢复。但目前，印度市场还无法恢复到疫情以前的水平——工厂正面临着员工紧缺、线下配送困难等问题。

Canalys 的分析师马杜米塔 乔杜里表示，对于印度来说，想要恢复智能手机业务至疫情前的水平，将是非常艰难的过程。

具体到品牌上，第二季度中国的手机品牌占印度手机市场的 80%，但每个手机品牌都出现不同程度的下滑。其中小米的市占率虽然依旧排名第一为 30.9%，出货量则为 530 万，但同比下降 48%；

自从 2018 年 Q4 被小米超越之后，本季度三星再次被 vivo 超越。vivo 凭借 21.3% 的份额排名第二、三星跌落至第三为 16.8%，同时这两家品牌出货量分别同比下降 36%、60%。

第四五名的 oppo 和 realme 的市场份额分别是 12.9%、10%。除了前五名，属于“others”的手机品牌出货量还在持续缩减，同比 2019 年第一季度的 390 万台缩减到 140 万台。

截图来自：Canalys

除了疫情的影响，近期，来自中国的手机厂商还面临着印度国内反对情绪的波及。

目前，中国手机品牌的印度本土化已经很深入，除了建立本地供应链、工厂之外，代言人和宣传也都是本地团队。但全印度贸易商联合会一度公开表态，要求明星代言人中止代言中国手机品牌。

在此情况下， 印度非中国品牌也平台怎样推广有活跃之势。目前，三星在印度的投资还在加大，接下来还会推出新的 M 系列手机，完善性价比系列。一些份额更小的印度本地手机品牌也正卷土重来，在近期持续推新。

据印度媒体报道，Micromax 目前有 7 种新型号正在筹备中，Karbonn 也将准备重新进入智能手机领域，Lava Mobiles 则计划接下来在印度推出两款价格范围不同的智能手机。

为了应对这种情况，小米此前就修改了店面的小米 logo，用“印度制造”的标语覆盖招牌。OPPO 则在此前推迟了新品 Find X2 的发布时间。

对此，集邦咨询分析师黃郁琁告诉 36 氪，“近几年手机品牌在印度关税政策下多转向印度在地化经营，对当地的就业、经济等贡献良多，加上消费者对于智能手机的质量价格等要求，短期内被其它品牌立即取代的机会应该不大，因此在现阶段不应马上做过于悲观的假设。”

对于本地手机品牌是否会取代中国的手机品牌，黃郁琁表示，手机产品差异越来越小，新品牌进入该领域的硬件门槛，也不再需要大量的研发人才或资金。但若要短时间内要在售价、质量上由当地品牌完全取而代之实属不易。

Canalys 分析师马杜米塔 乔杜里的意见类似，认为三星和苹果在价格上没有竞争力，本土又没有替代品，最终这种抵触情绪将会越来越弱。