数据报告 | 2020上半年全球应用安装欺诈概率降至

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据 AppsFlyer 统计，2020 年上半年全球应用安装欺诈一共造成了大约 16 亿美元的损失，这一数据同比去年同期下降了 30%。目前应用安装欺诈风险最大的市场为亚太地区，该区域损失金额总计达 9.45 亿美元；北美和欧洲地区则紧随其后。

来自 AppsFlyer 的报告显示，今年上半年，应用安装欺诈发生的平均概率为 13.2%。而风险下降的主要原因则在于手机和应用营销防范意识的提高。

据统计，相比安卓应用，iOS 应用的防欺诈保护效果更好；目前安卓应用的安装欺诈发生概率是iOS应用的 4.5 倍。在应用程序类别方面，由于用户群更大以及转账交易更为频繁，因此金融和旅游类应用发生欺诈的概率更高。

在非游戏类应用中，超过四分之一的非原生安装都存在欺诈风险；而游戏类应用的欺诈风险较低，仅为 演讲宣传海报3.8%。非游戏类应用的安装欺诈率比游戏类高出了 8 倍之多，这主要是由于游戏营销人员会采用更为复杂的营销方法。

AppsFlyer 公司战略部副总裁 Doug McMillen 表示：“尽管移动广告业务已经在尽力防范广告欺诈，但潜在的损失依旧很高，欺诈者始网络营销和传统营销有什么终都希望能从中获利。随着企业和消费者将更多业务和娱乐活动转向移动应用平台，广告商应持续保持警惕，尽可能减少在新型欺诈方法出现时的金融上海网络营销方式有哪些风险。”

报告中指出，62% 的欺诈性安装都是来于机器人攻击，这类攻击对非游戏类应用的影响比游戏类应用更大。在所有欺诈手段中，机器人占 45%，而安装劫持占 30%。与此同时，安装劫持在游戏应用中造成的损失则比非游戏垂直应用更大——仅在美国市场，安装劫持就造成了 43% 的欺诈性游戏安装。

此外，通过对新型欺诈模式进行监测，归因分析（Post-Attribution）已经成功发现了 19% 的安装欺诈行为。

本文编译自 Overall app install fraud rate drops to 13% during H1 2020。