分析师：亚马逊音乐视频等媒体业务是金矿 市值

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原标题：分析师：亚马逊音乐视频等媒体业务是金矿，市值高达5000亿美元

腾讯科技讯  抖音购物车亚马逊从一家单纯的电子商务公司发展成为综合性的互联网巨无霸，其中亚马逊在全球云计算市场成为占据一半份额的绝对老大。不过据外媒最新消息，华尔街一位分析师日前表示，亚马逊的媒体内容业务（包括视频、音频、游戏直播）是一个巨大的“金矿”，加上“隐藏价值”的业务市值实际上高达 5000 亿美元，几乎与该公司庞大的云计算业务同等重要。

据国外媒体报道，美国金融公司 Needham 分析师劳拉马丁 6 月 16 日发表了针对亚马逊股票的一份研究报告，她对这一股票定出了买入评级。马丁表示，亚马逊的多项媒体内容业务有“隐藏的价值”。

亚马逊的发家业务是电子商务，该公司推出了包邮会员制度（Prime），用户支付年费之后，不仅可以获得免费包邮的待遇，还可以获得各种互联网增值服务，其中就包括了媒体内容服务，比如网络视频、音乐点播、数字图书、有声读物等等。随着媒体内容规模越来越庞大，亚马逊也开始针对非网购用户推出内容服务。

上述分析师马丁表示，亚马逊旗下的游戏直播服务 Twitch 让年轻一代消费者了解、接触亚马逊的服务，亚马逊音乐服务加强了其在家庭中的地位。她补充说，20% 的亚马逊包邮会员表示，他们支付年费的重要原因就是为了看视频内容。

马丁写道:“亚马逊的媒体战略支持我们的观点，即公司采用‘进入和扩张’战略，通过其电子商务业务进入消费者家中，随后为面向消费者的捆绑包增加新的服务，从而增加价值。”

这位分析师表示，媒体资产也改善了亚马逊的用户数据采集，亚马逊可以通过旗下的媒体服务获取消费者的更多信息，从而为下一个新增的媒体服务奠定基础。

马丁给这只股票设定了 3200 美元的目标价格，不过她说这只股票的长期价值在 4500 到 5000 美元之间。

亚马逊股价周二上涨 1.7%，收于 2615.27 美元。今年股价上涨了 42%，使公司市值达到 1.3 万亿美元。

据国外媒体报道，视频、音乐和游戏领域的互联网媒体内容公司比零售行业有更高的利润率和更高的市盈率。就像亚马逊云计算业务一样，亚马逊有享小程序在这些新业务中影响力越大，投资者就越愿意为每一美元的收入支付更高的股价。

马丁写道:“媒体资产的市盈率倍数通常高于零售商的倍数，因此它们拉高了亚马逊的平均估值市盈率倍数。”

在谈到 5000 亿美元的业务市值时，马丁表示，根据 2020 年的收入，亚马逊包邮会员的媒体内容部分估值为 1870 亿美元，而游戏直播公司 Twitch 公司估值为 150 亿美元，音乐业务估值为 38 亿美元。另外基于媒体内容服务的网络广告价值 1270 亿美元。马丁说，加上其他的“隐藏价值”，这些媒体服务的业务价值为 5000 亿美元。

在游戏直播领域，2014 年，亚马逊斥资 10 亿美元收购了游戏直播公司 Twitch，一直以来该平台是美国游戏直播领域的绝对老大，但是如今越来越多的竞争对手正在涌入。

在网络视频上，亚马逊和奈飞成为覆盖全球市场的两家版权视频（主要播出高质量的原创电影电视剧）服务商，亚马逊和奈飞过去都已经获得多项奥斯卡奖和艾美奖，两家公司每年都投入了上百亿美元制作原创节目，不过在市场影响力和原创作品规模上，亚马逊略逊于奈飞。

不过，网络视频市场去年以来发生了一场“战争”，苹果、好莱坞片商、美国电视台都在进入网络视频市场，依靠自身的历史版权库优势推出视频会员产品，对于历史版权几乎为零的亚马逊和奈飞构成了巨大威胁。

在音乐服务上，统计数据显示亚马逊音乐去年的会员人数为 5500 万人，落后于 Spotify 和苹果公司，成为全球第三大在线音乐服务商。在这个领域，瑞典公司 Spotify 是覆盖全球的行业龙头，但是苹果正在依靠 iOS 系统的捆绑营销，快速争抢用户。