新型冠状病毒爆发期间 欧洲游戏 娱乐及购物等移

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原标题：新型冠状病毒爆发期间，欧洲游戏，娱乐及购物等移动应用迎来大幅增长

新型冠状病毒（COVID-19）横扫欧洲大陆，欧洲各国政府不得不颁发居家令，以对抗疫情的蔓延。在这种情形下，欧洲移动用户的消费习惯正在快速转变，以适应隔离生活。正如中国用户之前所经历的，我们观察到在获取日常必须用品和娱乐方面，欧洲用户比以往更依赖移动设备。

通过 Sensor Tower 商店情报数据，我们对主要移动应用分类逐一分析，以了解当前欧洲移动市场的最新趋势。

购物应用

比起到超市购物，英国民众更倾向在网上采购生活用品，因此购物应用在这段时间下载量激增。3 月购物类应用的下载量达到 960 万次，较 1 月增长 14%，较 2 月增长 15%。

最近几周的热门购物应用包括 ASDA、Tesco Groceries、Amazon Shopping、Sainsbury's Groceries、Morrisons Groceries 以及 Ocado。随着时间推移，这些日用品电商平台的下载量已达到高峰，并在 3 月 30 日当周开始出现下滑。

在日用品电商平台下载量普遍大幅增长的同时，时尚购物应用的表现则出现分化。2 月 23 日当周，以 Depop 和 Joom 为首的热门时尚购物应用下载量出现下滑，不过在 3 月 23 日当周，SHEIN 和 Very Fashion 的下载量开始增长。

在意大利和西班牙，日常购物应用的表现与英国相似。3 月 9 日当周，Mercadona 在西班牙的下载量激增至 5.1 万次，较前一周增长 193%，并在之后一周又增长了 22%。虽然此后下载量逐渐下滑，但仍远高于居家令颁发之前。

在意大利，政府颁布居家令之后，3 月 9 日当周 Supermercato24, EasyCoop 和 Esselunga OnLine 等购物应用的下载量同样出现暴涨。虽然之后下载量逐渐回落，但仍高于居家令颁发之前。

共享出行和出租车

由于欧洲民众被限制每天最多只能外出两趟，一趟购物以及一趟健身，运输行业不可避免的受到打击。

在英国，过去数周以 Uber, Ola 和 Bolt 为首的出行应用下载量都大幅下降。3 月 23 日当周，Uber 的下载量较前一周下降了 49%，Ola 和 Bolt 分别下降了 67% 和 51%。不过，3 月 30 日当周，Uber 的下载量迎来强势反弹，可能是由于该公司免除 Uber Eats 的快递费。

在西班牙，热门出行应用如 Uber、Cabify 和 BlaBlaCar 在 3 月 16 日当周的下载量均跌至 1 万次以下。与英国市场类似，Uber 的下载量在 3 月 23 日和 3 月 30 日这两周都逆势增长。

意大利的情况与其他欧洲国家相似，Uber 的下载量在居家令颁发之后数周大幅下滑，但在 3 月 30 日当周开始保持稳定。

娱乐和效率类应用

宅在家中的欧洲民众，同样通过移动设备寻求娱乐，健身，并与外界保持联络，因此多个移动应用类别的下载量大幅增长。在欧洲地区，以 Netflix、Disney+ 和 Twitch 为首的娱乐应用，3 月下载量达到 1.32 亿次，较 2 月增长了 28%，较 1 月增长 16%。

3 月书籍类应用的下载量较 1 月和 2 月均增长了 21%。音乐类应用的增长则相对缓和，3 月下载量较 2 月增长 13%，较 微店网络营销1 月仅增长 3%。

其他快速增长的移动应用类别包括：新闻类下载量较 2 月增长 66%，较 1 月增长 65%；健康和健美类下载量较 2 月增长 46%，较 1 月增长 25%；效率类下载量较 2 月增长 38%，较 1 月增长 36%。

移动游戏刷新记录

2020 年 3 月，欧洲移动游戏下载量将近 12 亿次，创历史新高，较 2 月增长 19%，较 1 月增长 14%。作为对比，2019 年 3 月，欧洲手游下载量环比增长 9%，较去年 1 月下降 9%。

虽然 3 月手游收入的增幅不及下载量，但与去年同期相比，增长速度仍相当可危机公关处理方案设计观。今年 3 月，欧洲手游收入达到 7.4 亿美元，环比增长 12%，较 1 月增长 6%；同比增长 22%。

2019 年 3 月，欧洲手游的收入为 6.05 亿美元，环比增长 9%，较去年 1 月增长 2%。

总的来说，今年 3 月欧洲手游市场的收入同样创历史新高。

用户消费习惯或将永久改变

纵观欧洲移动市场所有应用类别，3 月在下载量和收入方面均达到历史新高。由于欧洲各国继续执行居家令，我们预计在未来数周这些移动应用的热度不减。

展望未来数月，即使人们的生活回到正常轨道，由于已经对远程工作和网上购物平台形成依赖，这些习惯或将继续保持。虽然移动应用在过去几年经历了快速发展，但对人们的日常生活而言，这些应用程序比以往更为重要。