印度移动市场回顾：应用叫好不叫座 ARPU 近

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1 月 16 日，App Annie 最新发表的报告《State of Mobile 2020》显示，2016 年至  2019 年，印度、巴西以及印度尼西亚是 Google Play Store、App Store 等应用市场增长的主要推动力。

在三年的时间内，印度的移动应用市场规模增长了 190%，成为全球增长最快的五大应用程序经济体之首，其次是涨幅 80% 的中国、70% 的印度尼西亚、40% 的巴西以及 5% 的美国。

在全球已统计的 2,040 亿个应用程序中，印度的应用程序下载量约为 400 亿次，覆盖了社交、视频直播、金融科技、零售游戏、娱乐等多个领域。

其中，印度用户下载量最高的应用程序分别为《Carrom Pool》、《Garena Free Fire》、《PUBG MOBILE》、《Fun Race 3D》以及《沙滩球球》。

高热度、低收入

App Annie 强调，在全球范围内，一名用户平均每天在智能手机上花费 3 小时 40 分钟。而 2019 年，印度用户的平均花费时长较电视广告媒介 2017 年增长了 25%，中国平均用户花费时长超全球平均值 60%，稳居榜首。

目前，印度用户花费时长最多的移动应用程序集中在游戏领域，如《PUBG MOBILE》、《Garena Free Fire: Winterlands》、《硬币大师》、《王族崛起：失落的远征》和《守望黎明》等。

据印度工商会的报告，到 2022 年，印度智能手机用户有望从 2017 年的 4.68 亿增长至 8.59 亿，增长率达 84%。随着智能手机渐渐渗透到日常生活，印度移动端的平均耗时必然增加。

App Annie 指出，就同年新发行游戏的每用户平均收入 ARPU 而言，韩国市场遥遥领先，其次是日本和中国；而印度在这方面的收入为“零”——下载量极大而用户支出极低。

注意：Play Store，Dream11 这类涉及实际货币的梦幻体育联赛类游戏未被统计在内。

金融科技应用使用率增加 80%

2025 年，印度 GDP 有望达到 5 万亿美元（约 34 万亿人民币），为此，印度政府也越发依赖金融机构数字化。

App Annie 关于经济应用程序类别的报告显示，2019 年印度银行和金融科技应用的访问量较 2017 年增长企业和企业危机公关了 80%。印度这两类应用的月活跃用户数也有所增长——银行类应用和金融科技建设大型网站建设应用在 2019 年的同比增幅分别达到了 30% 与 60%。报道还指出，在传统导向的银行系统逐渐转向数字银行的同时，金融科技初创公司的兴起也打破了原有的金融生态系统。

报告还显示，2019 年 Google Pay 在印度收获了 3,600 万次新下载量，同比增长 50%。据 App Annie 表示，2019 年 CashBean、KreditBee、PhonePe 以及 YONO SBI 等金融科技和银行应用也表现不俗。

此外，Amazon、Flipkart、Paytm、Myntra 以及 Club Factory 是印度最主流的电商平台。而 MX Player、Hotstar、Netflix、Amazon Prime Video 以及 JioTV 则是印度下载量最高的视频流媒体应用。

在社交应用中，TikTok 凭借 15 亿次下载量在 App Store 和 Google Play Store 出尽风头。据 Sensor Tower 的数据，印度是 TikTok 增长最快的市场之一，贡献了 31% 的下载量，约为 4.668 亿。除此之外，Helo、Hago、 VMate 以及 WhatsApp Business 等社交应用在印度也颇受欢迎。                                             

作者：kyon