《2019美国移动游戏市场及用户行为调查报告》发

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作者：伽马数据

来源：游戏产业报告

伽马数据近日发布《2019 美国移动游戏市场及用户行为调查报告》，这可能是您见过的，迄今为止，最详细、最专业，也是调查最深入的一份美国市场及用户行为的研究报告，没有之一！

在美国市场，伽马数据精心挑选用户，做了 5000 份访谈问卷，每份问卷近 50 个问题。最终筛选出 3000+ 有效问卷，形成了迄今为止最深入的用户研究报告。

如果您正打算投入巨资进军美国游戏市场，提前看一下这份报告，对于了解美国市场哪些游戏潜力更大，用户更喜欢什么类型的游戏、付费习惯如何、智能手机品牌、机型、分辨率数据、美国苹果与安卓用户差异、美国移动游戏用户触媒习惯、中美主要类型游戏产品运营状况差异、代表产品畅销榜排名、月活跃用户状况及用户差异分析、美国游戏相关政策、美国移动游戏常见宣发推广渠道……等等可能大有裨益。

此外，伽马数据已经完成了对日本、韩国、德国、法国、英国、中东等国家和地区的用户调研工作，其中部分报告已经面市，敬请关注。

以下内容为《报告》简版，节选自完整版的少量内容，完整内容以目录为准。

美国市场还有机会吗？

2020 年美国移动游戏市场规模预计 达133.7 亿美元 保持较高增速

伽马数据近日发布《2019 美国移动游戏市场及用户行为调查报告》援引其全球战略合作伙伴 Newzoo 的数据显示：2020 年，美国移动游戏市场规模预计达 133.7 亿美元，增长 11.8%，增速有所回升；同时，由于 2019 年美国移动游戏市场中没有表现较好的新产品来推动用户规模的增长，导致 2019 年用户规模增长率跌至 -5.1%，2020 年这一情况预计有所好转，增长率将回升至 2.7%。 

数据来源：Newzoo

数据来源：Newzoo

中国的产品，美国用户喜欢吗？

美国移动游戏市场：本土占 37%，中国产品第二占 23%，且增长明显

伽马数据近日发布《2019 美国移动游戏市场及用户行为调查报告》显示：2019 年美国移动游戏市场依旧以本土产品为主，数量占比 37.0%，流水占比 45.0%；中国有多款移动游戏进入美国流水 TOP100 中，流水占比 20.1%，仅次于美国排名第二位。

注：数量占比小于2%的国家归为其他

数据来源：伽马数据（CNG）

注：流水占比小于1%的国家归为其他

数据来源：伽马数据（CNG）

据伽马数据测算，2019 年，美国流水 TOP100 中中国产品流水份额增长较为明显，涉及的游戏类型也有所增加，在消除类、RPG、休闲益智类、棋牌类等类型中开始占据一定份额。特别是放置类，其份额主要被中国企业获取。

数据来源：伽马数据（CNG）

美国游戏用户和市场饱和了吗？

2020 年美国游戏用户规模增长缓慢 市场规模预计达 382.2 亿美元

伽马数据全球战略合作伙伴 Newzoo 数据显示：2020 年美国游戏用户规模预计增长 0.8%，增长较为缓慢，但较 2019 年负增长的情况有所好转，但增长率仍然偏低，美国游戏市场用户增长速度趋缓。2020 年美国游戏市场规模预计达 382.2 亿美元，增长率为 7.6%。

数据来源：Newzoo

数据来源：Newzoo

主机游戏主宰的美国，移动游戏有机会吗？ 

主机游戏仍是美国游戏市场的主要类别 但移动游戏更具有发展空间

从美国游戏市场的构成来看，主机市场依旧是美国的主要游戏市场。2019 年其市场规模仍占整体游戏市场的近一半份额。但从用户的选择观察来看，移动游戏是美国用户选择最多的游戏方式，其占比远超主机游戏和 PC 游戏，可见移动游戏在未来仍具有较大发展空间。

数线下精准营销产品据来源：Newzoo

美国本土哪类游戏中国最有优势？

SLG 类游戏中国出海产品流水占比高于美国本土

通过按类型划分的 2018 年美国流水 TOP100 移动游戏分布情况来观察，主要类别中均有本土产品排名前列，中国出海产品在 SLG 这一类别的流水上占据优势。此外，中国移动游戏在博彩类、射击类、模拟经营类及放置类产品中也占据一定份额。

数据来源：伽马数据（CNG）

美国用户喜欢玩哪种游戏？

美国移动游戏用户偏爱轻度游戏 TOP50 产品以轻度游戏为主

根据此次调查，相较于英法德三国用户，美国移动游戏用户更为喜爱休闲益智类、文字类、消除类、模拟经营类等轻度游戏。从产品层面来看，2019 年美国 TOP100 移动游戏产品中，轻度游戏占比近六成，其中《Candy Crush Saga》于 2012 年上线，上线至今始终排名美国移动游戏畅销榜前列，年流水保持增长的趋势。

注：数据来源于伽马数据（CNG）针对美国/英国/法国/德国移动游戏用户群体进行的问卷调查

数据来源：伽马数据（CNG）

美国用户付费潜力如何？

美国付费用户占比最高 对于虚拟货币的接受度最高

从各国移动游戏用户中付费用户的占比情况来看，美国用户付费意愿最高，而相较于其他三个国家，在各项付费模式中，美国用户对于虚拟货币的接受度最高，在游戏付费点设置时，应更多围绕虚拟货币设置付费闭环。

注：数据来源于伽马数据（CNG）针对美国移动游戏用户群体进行的问卷调查，总计 3169 份有效样本。

美国用户对游戏品质要求有多高？

美国玩家最在乎——玩法、画面、故事题材……以及，新鲜感

美国游戏市场发展时间长久，本地有多个能够产出 3A 级大作的游戏厂商。在此影响下，相较于英法德三国，美国用户对产品品质要求较高。从各国移动游戏用户游戏体验偏好可以看出，美国移动游戏用户更加注重玩法、画面、故事题材等基于游戏本身品质的体验。

注：数据来源于伽马数据（CNG）针对美国/英国/法国/德国移动游戏用户群体进行的问卷调查。

安卓与苹实用营销策划果，到底比例是什么样的？

前十名的手机品牌中 53.9% 使用苹果系统

根据美国智能手机品牌分布情况来看，TOP10 手机品牌中有 53.9%使用苹果系统，45.3% 使用安卓系统，美国苹果系统用户居多。调查数据显示，美国苹果用户女性占比更高。

注：数据来源于伽马数据（CNG）针对美国移动游戏用户群体进行的问卷调查。高学历用户指学士学位及以上学历的用户；高收入指月收入大于 3500 美元的用户。

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