印尼发布“严格”电商新规 中小卖家或将转向社

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据雅加达邮报报道，印尼政府于 12 月 5 日颁布了一条电商行业新规，要求运营线上店铺的所有企业或个人必须向政府申请正式商业许可，以更好小视频广告制作监管该国的电商生态系统。路透社在 10 日的报道中指出，约有超过 1000 万的线上店铺需要寻求当局许可，想必中国卖家不在少数。

根据最新批准的 201网络营销策划方法9 年第 80 号《政府条例》规定：“所有通过电商平台和相关渠道从事线上贸易的企业主都必须具有官方许可证，其中，仅有充当中间商且不能从交易中直接受益的店面不受此条例约束。”规定指出，企业主可以通过在线单一提交（OSS）系统提交许可申请。

这条规定的实质性影响是，非印尼本土的线上店铺将面临更严格的政策约束，即与印尼本地客户产生交易的海外企业，将被视为在该国境内的经营实体，需要严格遵守当地税收、进出口等法律法规；同时，该法律还要求这些跨国卖家将信息存储在本地数据中心，不遵守规定的在线店面将受到制裁，就像印度正闹得沸沸扬扬的“数据本地化”。

面对该新规，许多电商平台和线上卖家对此表示担忧。阿里和软银支持的印尼电商平台 Tokopedia 和另一家电商独角兽 Bukalapak 的公司推荐软文相关负责人表示，该政策将阻碍中小企业的发展，或许会使许多卖家不愿在网上开展业务，或转向新法规中未提及的 Facebook 等社媒平台。

据路透社援引的一位销售动漫人偶的海外卖家 Endy 的表述：“我已经在考虑转换销售平台，并已经准备好了通过 Instagram 出售商品。”

东南亚电商的迅速增长是毋庸置疑的。Hootsuite & We are social 的统计结果显示，2018年7月到2019 年 6 月期间，东南亚整体的网购用户规模猛增了17％，其中，印尼的电商用户规模是最大的。如果新法规落地，对电商平台、卖家和消费者可能都将造成一定打击。

印尼90%的互联网用户都有网上购物行为（2019年9月）丨来源：GlobalWebIndex