【十年回顾】App Annie：iOS市场营收领跑全球 中国

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原标题：【十年回顾】App Annie：iOS市场营收领跑全球，中国移动互联网经历黄金10年

作者：App Annie 

出海注：本文是 App Annie 发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 联系，寻求作者授权。

从 2010 年至今，对于中国互联网来说无疑是一个“野蛮生长”的时期。十年间，我们见证了从 2G 到 4G 质的飞跃，目睹了中国移动厂商从接受者到开创者的身份转变，也亲身经历了移动 App 的爆发式增长。这 10 年，又有哪些 App 是你心中的 Top 10 呢？App Annie 为您独家奉献过去 10 年（2010-2019）中国 iOS 应用市场最受欢迎的应用与游戏。

iOS 市场营收超越美国，中国从跟随者向引领者转变

2013 年 12 月，工业和信息化部为我国 3 大电信运营商发放了 4G TD-LTE 牌照，宣告中国正式进入 4G 时代。高速的 4G 和便利的智能手机的不断普及，也带动了互联网逐渐向移动互联网转变。

随着移动端重要性的不断凸显，iOS 市场也在中国得到了巨大的发展。2016 年，中国成功超越美国成为全球最大的 iOS 营收市场。不仅游戏收入增长迅速，非游戏应用收入也得到了较为显著的增长。优秀的自制原创内容不仅在国内得到了广泛的关注，更走出国门成功出海，在广大的海外市场中成功掘金。中国已逐渐从移动互联网市场的跟随者向引领者转变，下一个 10 年，我们有理由期待更大的突破。

BAT 巨头称霸下载榜，在线视频为付费最大趋势

聚焦中国 iOS 应用下载榜单，我们发现：

下载量榜单前十席位几乎全部被互联网三巨头 BAT 包揽，同时从上榜 App 中可以明显看出腾讯系的社交基因，以及阿里系的电商基因。

从团购霸主转型成为生活服务平台之后，美团不仅成功上市，且在上市后仅用了两个季度就顺利跻身中国互联网企业 10 强，不仅在体量上拥有了冲击 BAT 的实力，同时也成为了 10 年应用下载排行榜中唯一不属于 BAT 的独角兽。

QQ 占据下载榜榜首，微信则落后于 QQ 和淘宝，位居第三位。尽管微信一经出世则瞬间火爆，但 QQ 不仅拥有着一波“90 后”的回忆群体，同时还以其众多功能和玩法成为了 Z 世代以及“00 后”的新欢，勇夺冠军。

目光转向中国 iOS 应廊坊舆情用收入排行榜：

腾讯系占据收入榜单的半壁江山，且涉及视频、社交、音乐、文学等多个不同领域，展示出了腾讯在娱乐移动娱乐市场上的野心和实力。

作为 4G 时代的最大受益者之一，在线视频仍为付费核心趋势。腾讯系的腾讯视频、百度系的爱奇艺视频，以及阿里系的优酷视频分别在收入排行榜中取得了第一、第二和第四的亮眼成绩。优质的原创内容，网剧大 IP 的火爆，都带动了会员数量的激增和消费的不断增长。

短视频 App 快手成功突围，占据收入榜单 Top 3 位置。除了惯常的用户打赏等行为以外，短视频目前也加快了与电商等领域的不断融合，探索新的商业模式推动自身的盈利增长。

QQ 音乐和 QQ 阅读的强势上榜从侧面展现了娱乐内容生态正在逐渐形成。以 IP 为核心，从小说、漫画、到网络剧、综艺、电影、动漫等，再到游戏、周边商品和服务等，逐渐形成生态链闭环，强化平台的盈利能力。

最早完成付费转型的喜马拉雅 FM 成为了闯入收入排行榜单的唯一一个音频内容类 App。从 16 年和马东合作上线付费音频教程《好好说话》开始，喜马拉雅 FM 顺利搭上了知识付费的早班车。目前不仅吸引了 3000+ 知识类网红入驻，还开设了涵盖外语、情感、商业、音乐等十余个类别的付费课程，用知识付费为自己带来了巨大的营收增长。

《王者荣耀》强势登顶，中国特色棋牌游戏热度不减

腾讯系占据了下载十强中的六个席位，从现电视广告传媒象级手游《王者荣耀》，全民娱乐手游《欢乐斗地主》，到大逃杀类游戏代表《和平精英》，腾讯不仅占据了下载榜榜首，且游戏题材涵盖了竞技、棋牌休闲和射击等类别，涉猎非常全面。

《开心消消乐》等超休闲小游戏以及极具中国特色的棋牌类游戏同样深受用户欢迎。与其他游戏类型相比，棋牌类游戏没有明显的生命周期，且用户在线时长较长，黏性较高，但如何做到差异化是未来发展中必须解决的问题。

移动网络的迅速发展，带动了移动游戏从《贪吃蛇》等单机类游戏向《王者荣耀》等大型多人在线游戏的转变。5G 时代已经到来，网络速度将产生质的飞跃，困扰游戏玩家和发行商的延迟问题将获得重大的改善，这一转变同样也将带来大型多人在线游戏的进一步发展和火爆。

10 年间中国 iOS 市场最捞金的游戏又是哪些？

不出意外，来自腾讯的《王者荣耀》成为十年吸金王者。但网易出品的《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》等游戏也有了和腾讯系分庭抗礼之势。两者占据了收入榜单 Top 10 全部席位，暂时还未能有新的玩家强势破局。

网易游戏的题材有着自己非常鲜明的文化特色，无论是故事背景还是游戏画风都有着极高的识别度。其中更有不少偏小众的精品游戏，凭借精美的画面，趣味性的游戏设置，以及颇具情怀的故事情节，让网易游戏在重度游戏群体之外还网罗了一大波“颜粉”，触达到了更广阔的的受众群体。

2018 年开始流行的“吃鸡”热持续至今，今年 5 月份才刚刚公测的《和平精英》目前已跻身 10 年收入榜单前十。强随机性带来的新鲜感，操作的可成长性带来的高黏性，以及趣味性和交互性并存的游戏模式都让这款游戏保持着巨大的生命力。随着 5G 时代的到来，以及玩法的不断更新和完快手转化方法善，预计这股“吃鸡”浪潮暂时还不会停歇。

2020 年的钟声即将敲响，5G 的时代也已经到来，未来十年移动互联网又将迎来怎样的发展和变化？中国厂商们又将在世界舞台上展现出怎样的风姿？