假日购物季趋势预测：网一的销售额预计将首次

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原标题：假日购物季趋势预测：网一的销售额预计将首次超过黑五？

来源：雨果网APP

假日购物季即将来临，对零售商来说，这是一年中最紧张的时刻，毕竟这决定着他们三分之一的年销售额。

每个假期旺季，总有一些零售商能够大赚一笔，也有一些零售商业务平平，甚至销售惨淡的情况。今年也不例外，一些预测让人大开眼界。本文梳理了 3 个有关 2019 年假日购物季的有趣的报告和预测。

1、网一的销售额预计将首次超过黑五

德勤 2019 年假日调查显示，传统的销量获胜者——黑五可能最终会屈居网一促销之后。德勤的其他数据显示，千禧一代和 Z 世代将引领潮流：

Z 世代：65% 的人计划在网一购物，58% 的人计划在黑五购物；

千禧一代：61% 的人计划在网一购物，54% 的人计划在黑五购物；

X 世代：49% 的人计划在网一购物，39% 的人计划在黑五购物；

婴儿潮一代：44% 的人计划在网一购物，37% 的人计划在黑五购物。

Adobe 预测，今年的网一将打破记录，成为“最大、增长最快的网购日”，预计单日收入将达到 94 亿美元（比去年增长 1三只松鼠危机公关声明8.9%）。

哈里斯民意调查公司（Harris Poll）和 OpenX（一家广告交换网络公司）对 2000 名消费者进行了调查，并在 CNBC 上进行了详细说明：“在传统的实体购物日的黑五，计划在线购物与实体店购物的消费者数量几乎一样。然而，今年的情况却有所不同。”

预计网上消费的整体增速将超过实体对于高铁事故政府危机公关店消费，达到有史以来的最高水平。德勤预测，36% 的假日消费将发生在实体店，而 59% 的假日消费将发生在网上，这是迄今为止两者之间最大的差距。

千禧一代推动了这一差距的形成，这是由一种现在已经形成的精明的“混合”习惯造成的，即在网上搜索，然后在实体店购买，反之亦然。根据数据分析公司 NPD 的数据，千禧一代的精明将在这个假期再次显现，因为他们是最有可能购物的群体，尤其是在电子产品（46％ 的人表示愿意购买）和美元商店（19％ 的人表示会选择这一购物渠道）中。

关于黑五衰落的猜测，其实现在还不必为实体经济担忧，因为 Z 世代可能会“拯救”它。CNBC 报道，NPD 对 3485 名消费者进行的一项调查显示，虽然 Z 世代是在网络中长大的，但他们打算在线下购物中心进行大部分的实际假日采购。这是因为拥有信用卡的人并不多，但更重要的是，与其他群体相比，他们更享受与他人一起购物的体验。

Z 世代的大学生倾向于回家过节，期待与家人和朋友一起购物。他们还在形成自己对品牌的看法，建立自己的购物习惯。在这一点上，现实世界比数字世界更受欢迎。

2、更多的人将在移动设备上购物而不是在电脑上

市场营销技术公司 BounceX 的一份新报告称，今年假期将进行“换岗”：移动设备将超越台式电脑。事实上，哈里斯民意调查和 OpenX 调查显示，20% 的假引流需要花多少钱日购物将发生在移动设备上，主要由千禧一代消费者推动。

千禧一代推动了一键下单的潮流，也成为了众多零售商的设计目标，这些零售商一直在努力创建对移动设备友好的零售网站。毫无疑问，移动是未来许多节日的前线，所以从零售商那里寻找更先进的消费者友好移动能力。

3、7 年来，不到 40％ 的假日消费者认为明年的经济将会好转

然而，令人惊讶的是，根据哈里斯民意测验和 OpenX 调查，假日销售预计将增长 5%。尽管这个假期的销售天数少了 6 天。

OpenX 董事长兼首席执行官 Tim Cadogan 向 CNBC 表示，消费者对经济的乐观情绪将推动支出增加，但这只是短期的乐观。德勤的调查显示，自 2012 年以来，认为 2020 年经济将改善的消费者比例首次低于 40%。