美国网购新兴“主力军”——青少年的购物习惯

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原标题：美国网购新兴“主力军”——青少年的购物习惯与支付模式

来源：雨果网APP

数字技术在青少年的购物中扮演了重要角色，但并没有完全取代老式的购物方式。据 eMarket 估计，2020 年美国 14 岁至 17 岁的消费者中，有 61.8% 将成为在线消费者。尽管比例可观，但仍低于其他所有 65 岁以下年龄组的普及率。

根据其最新报告“At the Core of Gen Z”，青少年的数字在一定程度上可能是由于缺乏信用卡所致。例如，2019 年 7 月，Junior Achievement USA 和 Alliance Data 进行了民意调查，其中只有 30％ 的 13 岁至 18 岁的受访者表示拥有信用卡。

与大部分成年人一样，青少年经常在亚马逊搜索或购买产品。在 2019 年秋季的 Piper Jaffray 调查中，52% 的青少年（平均年龄 15.8 岁）认为亚马逊是他们最喜欢的购物网站。

不过，他们经常把亚马逊当作一种信息资源平台，而不是用来进行交易。Business Insider 从 2019 年 1 月开始进行的调查显示，大多数 13 岁至 21 岁的年轻人表示会浏览网站，但不一定经常购物。那些没有信用卡的人大多在搜索需要的商品后让父母购买。

这并不意味着电商削弱了青少年对实体店的兴趣。去年秋天，Junior Achievement USA 对 13 至 17 岁的青少年进行了一次调查，询问他们的假日购物计划。在那次民意调查中，不到一半（46%）的人表示他们计划在网上进行大部分的假日购物。

当他们在实体店购物时，青少年大多数使用现金。在 Junior Achievement USA/Alliance 2019 年 7 月的调查中，年龄在 13 岁到 18 岁之间的受访者中，有 40% 将现金作为他们购物的首选支付方式，这一比例超过了借精准营销传播舆情电话记卡（34%）、信用卡广告审核（11%）和 PayPal（6%）。