“黑五之战”即将打响 哪家零售商更有可能成为

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原标题：“黑五之战”即将打响，哪家零售商更有可能成为“大赢家”？

来源：雨果网APP

黑五不再是一个为期一天的活动，因为零售商开始促销的时间越来越早。

沃尔玛在今年万圣节前近一周开始提供假日促销活动，尽管它实际上并没有把它们称为黑五促销，而是称其为“Early Drop Deals”（提前降价促销）。

商家也在感恩节开门营业，并在人们庆祝节日的同时，在网上进行黑五促销。这使得黑五的影响蔓延了好几天。事实上，非官方的假日购物现在包括感恩节和网一之间的 5 天时间。

据 Adobe Analytics 的数据，去年美国黑五的网上销售额飙升 近24%，达到 62.2 亿美元，而网一的销售额飙升 19%，达到创纪录的 78 亿美元，轻松超品牌营销推广方式过黑五的销售额。

这并不意味着实体零售商不重要。美国零售联合会（NRF）预测，今年消费者在假日购物上的支出将在 7280 亿美元至 7310 亿美元之间，较 2018 年增长 4%。但电商销售额最多只能占其中的 1670 亿美元，约占 23%。这确实是一笔不小的数目，但与消费者在实体店的花费相比就相形见绌了。

因此，我们可以利宣传宣传片制作用一些线索来分析哪个零售商可能会成为今年黑五的“赢家”。

寻找线索

很明显，亚马逊将在黑五推出非常大的促销力度。今年 7 月的 Prime Day 销售活动比去年的黑五和网一的销售总和还要多。消费者自然会再次被吸引到这个网站上，期待平台提供类似的销售优惠。实际上，这家电商巨头从 11 月 22 日就开始进行黑五虚拟销售。

不要把沃尔玛排除在外。这家零售巨头经常早早地在网上发布打折信息，这样消费者就能提前知道去哪里买东西，以便提前完成节日购物。而亚马逊直到促销上线前才会对外公布。

谷歌搜索趋势显示，在去年的“Walmart black friday over ”和“亚马逊黑色星期五”之前，消费者对“Walmart black friday”的搜索量是“Amazon black friday”的两倍多，尽管在黑五当天，两者之间的搜索量差距缩小了很多。

对于整个假日购物季而言，沃尔玛有所受益，因为消费者想要早点购物。NRF 表示，5多云部署6% 的消费者已经开始在 11 月的第一周购买圣诞礼物，高于 10 年前的 48%，不过只有 4% 的人已经完成了节日购物。

不过，亚马逊不必担心，因为几乎所有人都知道，这家电商巨头是消费者在线购物的主要选择。根据消费者洞察平台 Toluna 的数据，超过一半的消费者通过在亚马逊上搜索产品开始他们的网上购物。

数据分析公司 Hitwise 表示，亚马逊占 2018 年黑五所有在线交易的 56.8%，而排名第二的沃尔玛仅占 8.4%。亚马逊在感恩节当天完成的电商交易是沃尔玛的 4 倍，在网一当天则是沃尔玛的 8 倍。

去年黑五的电商销售额约为 62.2 亿美元，假设亚马逊的平均交易规模与其他在线零售商相仿，其销售额可能在 39 亿美元左右。

实体与在线零售仍存在争议

不过，沃尔玛有实力大展拳脚。位置分析公司揭示，去年的黑五，移动设备跟踪实时商店访问量，发现沃尔玛当天的商店流量最大，占美国所有零售商店访问量的 3.4%，而塔吉特（Target）紧随其后，为 1.8%。

沃尔玛表示，大约有 2200 万人在黑五这天光顾其门店。如果这些消费者平均消费 200 美元，那么总销售额将达到 44 亿美元。考虑到沃尔玛在美国的平均日销售额约为 10 亿美元，其黑五的销售额似乎是完全合理的。

总结

那么今年哪个零售商会成为黑五的赢家呢？尽管亚马逊和沃尔玛都没有提供任何大促的具体销售额，但沃尔玛似乎仍将更胜一筹。毕竟，沃尔玛每个季度的营收仍明显高于亚马逊。

亚马逊今年很有可能会缩小与沃尔玛之间的差距。随着实体店的客流量持续下降，而在线购物却在增长，在线渠道有朝一日将不可避免地占据主导地位。但就目前而言，沃尔玛更有可能赢得“黑五之战”。