印度快消品销售整体增势渐缓 但在线食品杂货销

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今年第二季度，印度超市的日用杂货和家庭用品销售额增幅创三年来最低水平，社区商店对传统连锁零售商的防御反击战取得明显成效。而在 2019 财年之前，传统连锁零售商一直领先于小型的社区商店。

根据最新公布的尼尔森（Nielsen）最新数据显示，第二季度，印度现代贸易增速降低了约三分之二，增幅仅为 8.2%，明显低于去年同期的 22.2%。同期，印度吉拉纳商店（kirana stores）、药店和 Paan 商店等所有其他小型零售渠道的增长速度都超过了现代贸易，且增幅均超过去年同期增幅。

营销人员表示，印度电子商务已经开始蚕食现代贸易渠道的市场份额。如今，在经济增长放缓之际，消费者更加关注折扣力度，电商平台自然也就更受欢迎。联合国国际贸易中心（ITC）执行董事苏曼特（B Sumant）指出：“在电子商务领域，快速消费品（FMCG）的在线销售增速是现代贸易的三倍。这是一个受到广大零售商青睐的新型销售渠道。”

据尼尔森的数据显示，现代贸易为快消品整体销售额贡献了近 9.4 个百分点，即 4500 亿卢比（合人民币 447 亿元）。在印度，快消品行业主要由未来集团（Future Group）、信实零售（Reliance Retail）和零售连锁超市 D-Mart 母公司 Avenue Supermarts 等三家综合性零售商经营。此外，消费品公司已开始在印度城乡大举收购食品杂货零售连锁店，以扩大其业务范围，打通服务消费者的最后一公里。

今年 7 月份，HUL 董事长桑吉夫•梅塔（Sanjiv Mehta）在接受印度新闻网站 ET 的采访时表示：“电子商务增速最快，其次是现代贸易，而一般贸易的增速则最慢。但放眼全球，即使是在 10 年后，一般贸易仍将是最大的零售渠道。”

在过去的一年里，印度快消品市场整体增速持续放缓，从 2018 年第三季度 16.3% 的增速跌至今年第二季度的 10%。对此，很多公司表示，对现代贸易依赖公关危机处理黄金时间度较高的几大品类，尤其是高档产品，其增速已经有所回落。

印度未来集团创始人基肖尔•比亚尼（Kishore Biyani）透露：“在我们的门店里，快消品销售还没有出现任何放缓的迹象。不过，由于个人护理和美容护肤等产品的销售对现代贸易连锁门店举足轻重，这类快消品增速放缓的话，网络营销大全集可能会影响整体零售市场的表现。”

在印度价值 5000 亿美元的食品杂货市场中，在线市场仅占 0.2%。不过，电子零售商正在以年均 50% 的增长率迅速扩张这一消费领域。

印度杂货电商公司 Grofers 的联合创始人阿尔宾德•德新德萨（Albinder Dhindsa）表示：“尽管单一店面的销售额仍在不断增长，但现代贸易整体已开始出现增长乏力，其原因在于企业自身将大部分精力放在拓展线下商店上。”