高可视度≠高参与度 75%消费者对“可视广告”没

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据 IAB（国际薄记师协会）和媒体评级委员成人教育广告会的一项调查结果显示，大多数消费者通常对“可视广告”（可视广告分为两种：1. 展示广告 Display Ads 中过半广告页面得到展示且持续至少 1 秒；2. 视频广告 Video Ads 中过半广告页面得到展示且持续至少 2 秒）没有印象。

根据 Outbrain 对 1000 位英国消费者进行的调查结果，75% 的消费者无法回想起满足最低可见标准（即只观看 1 秒的展示广告或 2 秒的视频广告）的广告中所提及的品牌。

此外，由于浏览体验被广告打断，95% 的受访者更容易对其中所提及的品牌持反感态度。56% 的受访者最反感弹出广告，其次，45% 的受访者认为自动播放的视频广告是最烦人的广告形式。

Outbrain 策略高级副总裁 Gilad de Vries 解释道，“从行业角度来看，我们在广告可见度与参与度两方面该如何衡量还是个挑战。现在的问题是，品牌并没有专注于提高互动指标的准确度，而仍在砸钱追求更高的广网站建设小程序开发告可见度，并错误地认为高可见度可以带来更高的参与度。”

与此同时，对于 57% 的消费者而言，广告相关性是让他们与广告互动的重要网站制作需要多少钱标准。另外有 20% 的消费者表示在看到相关度较高的广告后，会对该品牌在别处展示的内容也更加关注。

44% 的消费者表示，他们会更加信任展示在优质媒体网站上的广告产品。

调查指出，26% 的消费者对网页顶部位置的横幅广告关注度更高，而 24% 的受访者更关注文章末尾方式的广告。

在对 190 位媒体专业人士进行调查后，Outbrain 发现，25% 的受访者并不了解 IAD 对“可视广告”的定义。19% 的受访者认为可视广告是指 50% 的广告内容呈现在屏幕上且持续时间至少 3 秒的广告。

目前业内对可视广告的标准为广告过半页面持续至少 1 秒的展示广告，视频广告为至少 2 秒，而只有 11% 的媒体专业人士认为目前的标准为理想标准。

 作者：Lorraine