商业兴趣多样化 亚马逊斥资200亿美元进行过这十

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原标题：商业兴趣多样化 亚马逊斥资200亿美元进行过这十大收购

腾讯科技讯 6 月 21 日消息，据外媒报道，按照传统标准来看，亚马逊是个稍显保守的营销策划宣传方案买家。

尽管这家电商巨头斥资 137 亿美元收购了全食超市（Whole Foods），并相继进行了鞋零售商 Zappos(2009 年 12 亿美元)、智能门铃公司 Ring(2018 年 12 亿美元)等几笔大牌收购，但总体上看，亚马逊的收购倾向比其科技巨头竞争对手低得多。

但形势可能正在逆转。2017 年，亚马逊进行了创纪录的 11 次收购。而在 2019 年，它迄今已经进行了 5 次收购，与 2018 年财年的收购总数相当。利用市场研究机构 CB Insight 汇编的并购数据，我们制定了该公司历史上十起最大规模的收购案，名单如下：

1. 全食超市(2017 年，137 亿美元)，这令亚马逊的第二大收购交易显得相形见绌，交易金额几乎相差 10 倍。此次收购极大地扩大了亚马逊的实体业务，同时也让亚马逊利用全食超市庞大而忠诚的客户群，在食品杂货配送领域占据了更有利的地位。

2. Ring(2018 年，12 亿美元)是支持 Wi-Fi 联网的智能门铃，可以将家门口的实时视频传输到智能手机或平板电脑上。此次收购帮助亚马逊加强了智能家居服务，并为亚马逊快递员将包裹留在客户家中打开了大门。

3. Zappos(2009 年，12 亿美元)是亚马逊第一次以 10 亿美元以上的价格收购其他初创企业。Zappos 以其独特的文化和以客户为中心的精神而闻名，它与杰夫贝索斯(Jeff Bezos)坚持不懈的、以客户为中心的方法完美契合，并将一家在线竞争对手带入了亚马逊的阵营。

4. PillPack(2018 年，10 亿美元)，这是亚马逊最大的 10 笔收购中的最新一笔，尤其是证实了亚马逊长期流传的、进军医疗领域的传闻。市场也做出了相应的反应，消息传出后，几家现有制药公司的股价下跌了近 10%。

5. Twitch Interactive(2014 年，9.7 亿美元)是个视频游戏平台和社区。这笔交易当时引起了关注，但亚马逊后来利用了 Twitch 极其忠诚的粉丝群，在大型科技公司将基于云计算平台的游戏作为新兴市场看好之际，获得了竞争优势。

6. Kiva Systems(2012 年，7.75 亿美元)是一家机器人配送系统制造商，是亚马逊对其长期业务最有影响力的收购之一，没有任何电子商务领域的竞争对手营销策划网能够与亚马逊的仓库自动化匹敌。

7. 总部位于迪拜的 Souq.com(2017 年，5.8 亿美元)帮助亚马逊在不断增长的中东市场建立起了滩头阵地。国际扩张仍是亚马逊战略的重点，尤其是在新兴市场。

8. Dipers.com 的母公司 Quidsi(2011 年，5 亿美元)是亚马逊当时最大的收购之一。就在交易完成几年后，Quidsi 联合创始人兼联合首席执行官马克罗尔(Marc Lore)离开公司，推出了 Jet.com，沃尔玛随后在 2016 年以 33 亿美元收购了 Jet.com。亚马逊最终在 2017 年关闭了 Quidsi，理由是存在盈利能力方面的担忧。

9. 以色列半导体初创公司 Annapurna Labs(2015 年，3.7 亿美元)被收购时，亚马逊考虑到了云计算业务。Annapurna 的芯片技术随后被用于使亚马逊的云计算业务 AWS 上，显然更具成本效销售营销策划方案益。

10. Lovefilm International(2011 年，3.12 亿美元)是亚马逊早先进军内容流媒体领域的一次尝试，当时邮寄 DVD 模式仍很强大，在线流媒体才刚刚开始获得广泛欢迎。六年后，由于 DVD 租赁几乎绝迹，亚马逊关闭了该公司。

关键数字

——亚马逊收购全食超市的交易价值高达 137 亿美元，是其迄今为止其进行的最大手笔收购，是亚马逊收购 Zappos 或 Ring(均为 12 亿美元)价值的 10 倍多；

——亚马逊花费了超过 200 亿美元进行十大收购；

——亚马逊最大 8 笔收购交易的估值均超过 5 亿美元，其中 4 笔价值 10 亿美元以上；；

——前 10 大交易反映了亚马逊极其多样化的商业利益：媒体和内容(LOVEFiLM、Twitch)、电子商务(Souq、Quidsi、Zappos)、计算硬件(Annapurna Labs)、机器人(Kiva Systems)、智能家居(Ring)以及医疗保健(PillPack)。