“买买买”的Zynga：Q1游戏预订收入增长85

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美国社交游戏公司 Zynga（ZNGA）近日公布的 2019 年第一季度财务报告显示，Zynga 第一季度业绩大幅增长，创下近年最高纪录。其中，该公司旗下的移动游戏总预订收入达到 2.784 亿美元，比去年同期增长了 85%。

2018 年，Zynga公关公司 介绍 调整了其投资组合，先是在 5 月 20 日以 2.5 亿美元的价格完成对《龙族融合》发行商 Gram Games 的收购，然后在 2019 年 1 月 1 日耗资 5.6 亿美元收购了《帝国与谜题》开发商 Small Giant 80% 的股权。据 Sensor Tower Store Intelligence 数据显示，《帝国与谜题》和《龙族融合》两款游戏是 Zynga 第一季度业绩强劲增长的主要动力。据其估计，这两款游戏占 Zynga 本季度移动游戏总预订收入的 46% 左右。这两款游戏的累计营收成功小程序较去年同期增长近 200%。与之相比，Zynga 其余游戏产品的营收则与去年同期基本持平。

在《帝国与谜题》的带动下，Zynga 在第一季度的递延收入也大幅上涨，再创新高，增长 9600 万美元。与 Zynga 之前推出的《CSR 赛车 2》（CSR Racing 2）等竞速游戏相比，《帝国与谜题》的盈利方式有所不同。除了经典的游戏内货币化模式之外，该游戏还提供了一款深入的 RPG 游戏模型，并推出了“VIP 通行证”系统。此外，这款游戏还推出了月度挑战这一新玩法，以此激励用户不断反复购买通行证和大量游戏内货币。递延收入的增加意味着，该应用将拥有更长的生命周期和更大的用户终身价值，并为 Zynga 未来开发的游戏提供了肯德基滤油粉危机公关一个借鉴模式。

专注于永久特许经营权

在 Zynga 与投资者的收益电话会议上，该公司管理层指出，其“永久”特许经营权业务表现强劲，这在一定程度上弥补了传统应用市场的下滑。 Zynga 的永久 IP 产品包括赛车游戏《CSR 赛车》（CSR Racing）、卡片棋牌游戏《神奇扑克》（Zynga Poker）、拼字游戏《与朋友猜词》（Words With Friends）、三消游戏《帝国与谜题》和《龙族融合》。第一季度，除了《帝国与谜题》和《龙族融合》的净收入再创新高，Zynga 的其他经典游戏 IP 也实现了强劲增长。除《神奇扑克》以外，其他所有游戏品类比去年同期均有所增长。

Zynga 并购的游戏贡献的营收占比

Zynga 管理层表示，老虎机游戏《Game of Thrones Slots Casino》和战争消除手游《Puzzle Combat》等两款应用正在美国等地区进行内测。其中，《Game of Thrones Slots Casino》已在加拿大、澳大利亚、墨西哥和泰国等国家上架，加拿大和澳大利亚是主要市场。而《Puzzle Combat》目前仅在菲律宾发行。