基于Smaato及Liftoff万亿级广告数据调研：Banner广告

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应用内广告有助于移动营销已逐渐成为行业共识。同时，通过采用一些特定的策略，可以帮助广告商实现利益最大化。

虽然应用内视频广告往往比展示广告更为昂贵，但其平均点击率比展示广告高出 7.5 倍。

应用内广告平台 Smaato 和移动应用营销公司 Liftoff 的最新报告对 2019 年第一季度 Smaato 平台上的 3 万亿次广告请求、以及 Liftoff 平台在 3300 万次下载中提供的 800网络推广软文范例 亿次广告印象进行了分析。

这份报告发现，横幅广告的每千人印象成本最低，但点击率也最低。插播展示广告的每千人印象成本是横幅广告的 4.6 倍，点击率则高出 18 倍。此外，原生广告的点击率比横幅广告分小组设计一个危机公关问高 8.3 倍。

应用内广告每千次点击收入 VS 有效点击量

在下载量方面，Liftoff 分析后发现，在所有展示广告中，原生广告的转化率最高。另一方面，横幅广告虽然在吸引用户方面不如人意，但其下载注册率比插播展示广告高出 8%。

应用内展示广告转化率

显而易见，视频广告为广告商提供了一种更具吸引力的故事讲述方式，这也使得其广告效果比传统的展示广告更突出。

虽然移动视频广告的价格比展示格式的价格高 8.5 倍，但其参与率也比后者高了 7.5 倍。

在整个 Liftoff 平台上，视频广告的每次下载收费比展示广告平均高出 40%。

此外，视频广告的下载注册率为 35.1%，优于展示广告的 28.5%。视频广告的下载购买率为 4.8%，也比展示广告的 4% 高。

应用内视频广告 VS 展示广告：下载率

激励性视频广告的表现尤为突出，其每千人印象成本比所有视频广告类型的平均值低 86%。

在用户体验方面，90% 的广告发行商更青睐于激励性视频广告，70% 的用户也更喜欢从激励性视频广告中获得的体验。

Liftoff 公司营销副总裁 Dennis Mink 表示：“如今，应用内广告大幅增长，我们希望帮助广告商和应用程序营销人员掌握优化预算、改善营销活动表现的最佳方式。尽管视频广告的成本一般高于传统的展示广告，但该报告发现，视频广告在整个流程中的表现也更为突出。因此，视频广告可以吸引更多高质量的用户，非常值得投资。”

激励性视频广告 VS 所有视频广告：下载率

同时，激励性视频广告的转化率与其它视频广告的平均值相当，均高于展示广告的转化率。

iOS 系统上的广告每千人印象成本要比 Android 系统上高 2.8 倍。

相较于 Android， iOS 系统中成本与转化率都更高

不过，这一高成本也是物有所值。因为 iOS 系统上的视频广告每次下载收费一般比 Android 系统高 1.9 倍。