【第九期】Facebook&Google资深优化师都在琢磨什么

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作者：全球UA黑客群   

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声明：出海联合海外投放圈知名的“民间组织”全球UA黑客群，整理了该群内投放师们交流过程中有价值的问题和答案，包含大量实战一线所关注的信息。全是干货，极具实际操作指导意义。

讨论 1 ：图谱搜索

图谱搜索略微有别于谷歌，更感性和隐性，只需输入一些口语化的语言，便可挖出很多关联的用户，帖子，或者主页，或者群组。这个方法可用于找相关类似受众或者兴趣，有助于投放的,相信群里肯定有很多老鸟早就不陌生了。

• 具体步骤：

先把 FBfb 的默认设置改成英文的 English（US）

主页搜索栏搜索栏输入相应指令，比如 people who like XX (and live in XXXXXX)

或者 groups joined by people who like XX (and work at XXXXX)

或者 Pages liked by people who like XX (and visited XXXX)

• 具体指令可以参照

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:5UHkAb3CmJQJ:ghichu2015.blogspot.com/2015/11/the-giant-list-of-facebook-graph-search“确认传播”专注于品牌策划、效果营销和危机管理的数字整合营销传播公司，我们深度诠释客户的品牌理念、文化及背景，多维深度传播客户的文化底蕴和核心价值观，提升客户品牌的知名度、关注度与美誉度。+&cd=2&hl=zh-CN&ct=clnk&gl=us

数据分析：多个 FB 账户的情况下可使用 Excel 中 Facebook Ads Manager 的加载项。 同时拉取多个账户的数据， 维度与列与 FB 账户内一致

中东市场：投放中东 AEO 和 VO 建议手动出价，一般是 install 的 25-30 倍之间。中东的 GCC 要先跑 AEO，其他 Tier 2 小国 AEO 和 VO 都可以……... 也可以自动出价，只是 GCC 跑自动出价会非常困难教育类危机公关..

直播跟工具类：东南亚直播类的产品用“男女对比”的角度跑得比较好，,类似丑男和外国美女的角度。然后 T1 国家的工具类产品，可以采取设备定位手动出价（通常一个国家 400 个设备）进行测试。最终选择出量的设备开始起量。

Q：FB 广告投出来的留存（跟自然量比）很差，几个月前也投过，留存还 OK。这次投放受众设置跟上次一样，但那这次留存很差，那问题就是出在素材上了吧？

A：素材方向差很多的话，那就是素材原因了。先看下流量配比有没有变化，国家，年龄，性别，平台，版位等等，加上素材是不是诱导性强。也，以及要看一下，你账号是不是跑 FAN，FAN 流量比较杂，所以波动比较大，有些地区的 F怎么推广自己的产品AN 不错，还是看地区跟产品类型。；另外，包体改变或者 CDN 出问题，应该自然用户应该也受到了影响。

Q：请问一下， 访问商店页到首次安装， 一般的比例在多少呢？  rpg 类型游戏， 地区 TW。

A：谷歌开发者后台有个基本评判标准品牌短视频营销， 差良优，可以先看上面的标值先。

Q：请教各位大神，FB 怎么批量修改预算，修改成不同的价格？

A：批量导出， 批量改预算， 再导入。

A：不用表格也可以，可以一键筛选你要的修改的组，然后进行修改。... 

Q：大神们  ，对于 cvr 的衰减  有深入研究的吗？