【第五期】Facebook&Google资深优化师都在琢磨什么

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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作者:全球UA黑客群   

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往期回顾

Q:Google Playable Ads 如何?

A:大客户,Google 可以找外包,但是效果要看游戏。要注意的是素材有容量限制,mmo类的比较难,大、复杂会超过限制,所以选游戏跟制作创意也很重要。这类素材的难度在于发行商到游戏素材+包,到上线可能也就 2-3 个月的时间,除非你长期推广,不然特别去做这个时间跟成本不一定合乎效应。当然如果是代理商,每款三国 SLG,武侠 MMO 都可以用一套广告去跑,那就划算。

Q:如果版位排除了 Ins 跟 AN,是不是连 FB 的展示都会莫名其妙的收到极大的限制?

A:理论上每个版位一天最多向同一个用户能展示 2 次。

A:游戏适合跑 AEO 跟 VO,一般的工具电商 App 还是比较倾向 CPI。一般至少 50 个purchase。VO 受众最好 3M 以上。





Q:图片素材好像 CVR 转化率比视频素材低,图片素材 CVR 合理的范围应该是多少? (Facebook,欧美,SLG 类)

A:SLG 的竞争激烈,肯定是要跑视频,图片会比较难跑出去哦,主要是点击率会低一点,欧美 Hardcore 游戏,FB 转化率 20% 左右吧,当然要看包体大小,50m 和 200m 的包,转化率肯定不一样。

Q:如何查看一个广告对应的像素统计?



A:看 FB 文档。

Q:如何看到第三方数据追踪平台,Appsflyer,Adjust,Kochava?

A:Adjust (好用但贵)> Appsflyer(易于上手,性价比高)> Kochava (无以上两个好用)。

A:归因作弊有两类,一种是传 IP 抢归因,一种是模拟传 idfa 撞库。撞库骗自然流量归因。

讨论 1:UAC 广告群友分享干货

1. 广告预算为 30 日累计值。如,放置的日预算为 1000,总花费仅 500,则第四日默认预算为 1000+(1000-500),总和计算周期为 30 日。

2. 广告素材适合多尺寸多种类展示,谷歌将学习每一个尺寸的广告效果,所有学习数据与 APP 绑定。

3. 当一个广告中 A 图远远好于 BCD 图时,可以考虑将 BCD 图提出来单独开一个广告。

4. 不建议在同一 APP 下开非常多同类广告,会形成自我竞争,这个量需要探索掌握。

5. 广告出价:出价*50 =预算为谷歌自我学习最好的架构,同时需要观察每日花费最好能达到预算的 80%,否则需要调试广告。

6. 调整:出价和预算不要同一天调整,每日调整幅度不要超过 20%,根据别家经验,约 3~6 天调试一次即可,因为谷歌学习一个广告的时间约 3~4 天。

7. Mytarget 还是独联体国家为主,价格便宜,可以定位到 VK 的用户,跟 FB 可以定位到 ins 类似。FB 在俄罗斯量较少,主要是 Yandex,VK,俄罗斯的用户比较集中。

8. 欧美玩家“不喜欢”P2W 是要打引号的,他们更多是不想让人知道自己在 P2W,他们付费习惯还是很好的,只是不像国内的土豪充了钱生怕别人不知道,还要挂个特殊的 VIP 头像。真正的玩家和大众屌丝玩家,其实是很讨厌 P2W 的。

9. VO 需要受众正确,之后就要耐心等待。

10. 预约注册,只要推预约的帖子就行了,别开加粉广告,开 post engagement 效果更好,单价便宜,比买 page like 效果好。

Q:投 hardcore game,audienc绍兴代运营e network 和 ins 是打开还是关闭?如果都开着会不会拉低 cvr?

A:要量的话就都开着吧,能多一些曝光,回收不好再优化。如果配合 AEO 投放,建议是自动版本比较好。

A:不一定,FAN 里也有很多版位的,整体看相对点击高转化低,ins 的转化还不错,点击率相对低一点,就看你的广告最后跑到哪个版位多一点。可以先投一波然后 break down 来分析。

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