解读新加坡电商市场：Qoo10获最高平均访问

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原标题：解读2018年新加坡电商市场：Qoo10获最高平均访问量、Shopee实现135%增幅……

得益于稳定的经济、高速的互联网和不断增长的网购人数，新加坡已成为东南亚地区增长最快的经济体之一。到 2023 年，新加坡电商市场规模将从 56 亿美元增长至 74 亿美元。

该市场之所以正在不断壮大，其中一个因素是越来越多的新加坡人会选择在移动设备上进行网购。根据支付服务提供商 Worldpay 的一份报告，超过 50% 的在线购物将通过智能手机完成。

无论是纯在线零售商，还是从实体业务转向在线业务的零售商，新加坡电商市场上已经充斥着大大小小的企业。

为更深入地刻画新加坡电商市场的繁荣景象，根据网站分析公司 SimilarWeb 基于电脑端和移动端流量所得出的数据，东南亚电商聚合平台 iPrice 盘点了 2018 年新加坡 10 大表现最佳的电商平台。

Qoo10 获得最高平均访问量

2018 年，Qoo10 的平均访问量（包括电脑端和移动端）高达 1020 万，高出 Lazada 290 万。这一在线平台的热度在 2018 年伊始就已经非常火爆，其一月份的访问量达到了创纪录的 1190 万次。

Qoo10 新加坡公司总经理 Sam Too 表示，十年前就开始在新加坡电商市场“培育成长”的经历让他们拥有了先发优势，因此他认为 Qoo10 在该市场的竞争中占据了上风。

迄今为止，新加坡是 Qoo10 GMV（Gross Merchandise Volume，网站成交金额）的第二大贡献市场，仅次于日本市场。

排名第二的是 Lazada，其平均流量为 730 万。从 2018 年 4 月到 10 月，Lazada 的流量一直在 500 万到 600 万之间浮动，但其后迅猛增长，并在 11 月达到了 1120 万。该平台在双 11 所斩获的喜人销售额可能正是由于流量的突然增长。

排在第三位的是 Shopee，其平均流量为 208 万。根据 SimilarWeb 的数据，Shopee 每月的流量状况都有了逐步的改善。这可能是因为 Shopee 在 2018 年 3 月推出了 China Marketplace 门户，使得新加坡消费者可以直接向中国卖家购买商品，而无需支付任何运费和代理费。

根据 Q1 和 Q4 的平均流量对比，Shopee 增幅最大

虽然 Qoo10 的平均流量最高，但在 2018 年 Q1 和 Q4 的平均流量对比中，Shopee 的增长幅度仍然是最大的。

Shopee 之所以能实现 135% 的显著增幅，其中一个因素是该平台为不同市场的买家和卖家提供了本地化的网购体验。

Shopee 的区域营销主管 Agatha Soh 表示：“Shopee 是一个针对每个本土市场进行高度定制的平台，而非通用平台，这让我们能够更有效地响应本土用户的需求和偏好。这一战略不仅适用于我们的产品和营销策略，也延伸到了我们雇用人才的方式。”

另一方面，流上海公关危机量增幅第二快的电商平台是 Reebonz，其增长率为 24.6%。紧随其后的是 Zalora，其增长率为 23.3%。

新加坡 Top 电商平台的增长趋势

根据 2018 年 1 月至 11 月期间各电商平台的总访问量增长百分比计算结果，东南亚 10 大电商平台的流量平均增长了 53%。

这一积极的上升趋势同样反映在谷歌的报告中，该报告指出，新加坡在线零售业的发展速度快于预期。

在 2018 年，占据新加坡在线流量市场最大份额的是 Lazada（27%）、Tokopedia（17%）、Shopee（15%）和 Bukalapak（12%）。

尽管整年都面营销促销策划方案临着来自 Tokopedia 和 Shopee 的激烈竞争，但 Lazada 仍保持着市场前列地位。

到 2018 年底，Shopee 所占流量市场份额逼近 Lazada，成为其最接近电大政府危机公关的竞争对手。在该期间，Shopee 的流量增长超过了 Tokopedia，而 Lazada 的总访问量下降了 66%。

从数据上来看，Lazada 和 Shopee 仍然是新加坡电商市场的佼佼者。此外，两家电商公司的总部都设在新加坡。

新加坡政府也为电商市场在该国蓬勃发展做出了努力，以成为这些电商平台设立业务中心的理想国家。

例如，新加坡资讯及通信媒体发展管理局（IMDA）与新加坡金融管理局与经济发展局（EDB）达成合作，制定并采用了共通的 IT 标准。而这将会改善电子集群中各个公司之间的 B2B 文档交换。