应用商店8大趋势：消费支出高速增长 苹果商店支

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原标题：应用商店 8 大趋势：消费支出高速增长 苹果商店支出远超谷歌

腾讯科技讯 据外媒报道，消费者现在每年在苹果应用商店、谷歌应用商店和其他应用商店中的支出额超过了 1000 亿美元，但增长速度有所放缓。应用数据和分析公司 App Annie 刚刚发布了一份让人大开眼界的报告，介绍了全球消费者使用应用程序并在上面消费的情况。

以下是这份报告中一些值得注意的发现，以及 App Annie 和同行 SensorTower 以前发布的报告中的一些要点。

1.消费者在应用商店中的支出额现在正以两位数字的速度高速增长。

App Annie 估计，2018 年，在 iOS 应用商店 App Store、谷歌应用商店 Google Play 以及腾讯和百度等运营的中国 Android 应用商店中，消费者的支出额增长了大约 17%，达到了 1010 亿美元。这比 2017 年的近 50% 的增长率有所下降。除了日趋成熟的智能手机市场外，美元走强和中国监管机构暂停游戏版号审批等因素似乎也导致了增长放缓。

App Annie 预计今年的发展情况将会有所改善，它预快消危机公关计 2019 年的支出额将增长 19%，达到 1200 亿美元。最近中国监管机构恢复了游戏版号的审批，这只会对支出增长更有益。

2.苹果应用商店中的支出额仍然远远高于谷歌应用商店中的支出额。

SensorTower 估计，在第三季度，苹果 App Store 中的支出额同比增长 23.3%，达到 120 亿美元，而谷歌应用商店 Google Play 的支出额增长 21.5%，达到 62 亿美元。同样地，App Annie 认为，在第三季度，苹果应用商店的支出额比 Google Play 高出 80%，尽管 Google Play (得益于 Android 智能手机所占的巨大份额)的下载量增加了 145%。

除了它们处理的部分订阅费外，苹果和谷歌通常对通过其应用程序商店进行的每笔交易收取 30% 的提成。苹果应用商店 App Store 的营收持续领先的原因是，它的每款应用程序的平均价格更高，而且与 Google Play 不同的是，它还出现在中国市场。

3.游戏仍占这些应用商店支出额的大头。

App Annie 认为，应用商店内的游戏支出去年增长了 13%，占总支出额的 74%，尽管只占总下载量的 35%。如果不是 2018 年末中国游戏支出大幅下滑，它的增长护肤品推广方式有哪些率还会略高一些。由于去年中国监管机构暂停游戏版号的审批，中国游戏支出全年只增长了 央视7套广告4%。

该公司认为，在 2016 年，移动游戏支出超过了非移动游戏支出。它还预计 2019 年移动游戏支出将占到游戏支出总额的 60%。

4.中国应用商店支出巨大。

App Annie 称，在 App Store 和本地 Android 应用商店的支出额中，2018 年中国占了近 40%。该公司此前称，在 2016 年，中国应用商店的支出超过了美国的应用商店支出。在 2017 年，中国应用商店中的累计支出额为 277 亿美元。在 2017 年，平均每个中国 iPhone 用户每月使用 41 个 iOS 应用(和安装 103 个应用)。

值得指出的是，人们担心苹果最近在中国的销售面临很大压力，这在一定程度上是由于腾讯微信平台的流行。该平台(因为它同时在 iOS 和 Android 上运行)降低了苹果生态系统在中国的粘性。虽然不可否认微信对中国消费者的重要性，但有大量证据表明，中国的许多 iPhone 用户也被苹果的生态系统吸引住了。

5.订阅费正在飞涨。

App Annie 公司认为，去年，非游戏应用占应用商店支出的 26%，高于 2016 年的 18%。人们认为，在应用程序(特别是视频和约会服务)内进行的订阅活动，在很大程度上推动了这一增长。

据信，2016 年至 2018 年，在苹果 App store 中，视频应用支出增长了 285%，约会应用支出增长了 190 %。在 App Annie 的收入最高交友应用排行榜上，InterActiveCorp 公司的 Match Group 通过 Tinder 和 Match.com 分别排名第一和第四。

Netflix 最近宣布将停止在其 iOS 应用程序中支持应用内订阅(以避免给苹果提成)。该流媒体服务在大多数大型市场中都是收入最高的视频应用程序。有两个例外，一个是中国，Netflix 的服务还没有在这里推出，另一个是日本，它排在直播应用 ShowRoom 之后，排在第二位。

有趣的是，YouTube 是包括美国在内的几个大市场中收入最高的五大视频应用之一。值得注意的是，这些收入中的大部分与 YouTube Premium 和 YouTube TV 等服务的订阅量有关；YouTube 可观的移动广告收入并不是通过应用商店获得的。

6.花在应用程序上的时间持续增长，尤其是在新兴市场。

除去中国消费者和 iOS 用户(收集这两类用户的相关数据比较困难)，App Annie 认为，从 2016 年到 2018 年，消费者花在移动应用上的时间增长了 50%。该公司还观察到，在智能手机是消费者唯一计算设备的新兴市场，人们平均每天花费在移动应用上的时间往往更长。

据估计，印度尼西亚的 Android 用户每天使用应用程序的时间超过 4 个小时。中国、泰国和巴西的用户每天花费的时间超过 3 个小时，而印度用户每天花费的时间略低于 3 个小时。

看一看更发达的市场，日本和韩国花费的时间超过 3 个小时，但低于 App Annie 统计的美国和其他五个发达经济体的时间。在法国和德国，人们所花的时间大约是两个小时。

7.花在社交媒体和即时通讯应用上的时间也在增长。

从 2016 年到 2018 年，花在社交媒体和即时通讯应用上的时间据信增加了 35%，估计占去年花在应用程序上的总时间的 50%。而在中国以外的市场上，Facebook 的各种应用程序——月度活跃用户总数超过了 26 亿——仍占其中很大一部分。

在社交和通讯应用中，Facebook Messenger、核心应用 Facebook、WhatsApp 和 Instagram 去年的下载量分别排在第一、第二、第四和第五位。值得注意的是，Facebook 刚刚开始盈利的 WhatsApp 在 2018 年年底的月活跃用户数量超过了 Facebook 核心应用。

据报道，WhatsApp 也是几个主要国际市场 Android 用户中最受欢迎的社交和通信应用程序。然而，在美国，它却没有挤入前五名。在美国，Facebook Messenger 和 Snapchat 在 Android 上比较受欢迎，而在 iOS 上，苹果的 iMessage 当然则很受欢迎。

8.今年移动广告支出预计将再次出现强劲增长。

一个 Facebook 和谷歌感到欢欣鼓舞的预测是：App Annie 公司预计，今年全球移动广告支出将增长 30%，美国将增长 29%。该公司补充称，它预计在 2019 年全球数字广告市场将达到 1550 亿美元，其中移动广告将占有 62%，高于 2017 年的 50%。