独立站再度兴起 Facebook广告打法如何匹配2019新

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Facebook 正在不断做出改变以适应其日益增长的广告平台人气，而作为广告商，你也必须相应地调整和改变自己的策略。对此，下文将介绍 Facebook 近来的一些改变和对未来的预测，以帮助你在 2019 年跟上 Facebook 广告的变化。

Facebook 的广告图片和视频尺寸正在发生变化

Facebook 的广告图片通常为 1.91:1 的比例（通常为 1200 x 628 像素），但其正在放宽这一规定，并允许更加灵活的图片比例——从 9:16 到 16:9。如果你想在 Instagram 和 Facebook 上使用方形图片（1：1 比例）来减少设计工作，那么这对你来说是一个好消息。如下图所示，大尺寸图片在手机上的观感更加舒适，在 Facebook 的 News Feed（动态消息）中也更加抢眼。

此外，Facebook 视频也发生了一些尺寸变化（如下图）。

Facebook Pixel 推出新的标准事件代码（Standard Event Codes）

Facebook Pixel 可以帮助你追踪网站访客和转化率，其最近推出的新标准事件代码将可以帮助你追踪更多的信息。而且这一改变基本上仅居于表面，并不需要你做出任何的调整。

如下图所示，Facebook 还根据行业类型对标准事件代码进行了分组，从而提供你可能想要使用哪些代码的建议，但你的使用并不会仅限于这些分组。你可以使用任何你想要的标准事件代码。

Facebook Business Manager 愈加重要

Facebook 将继续推动营销人员使用 Business Manager。去年，该平台将使用 Custom Audience Email 列表的功能改为仅对使用 Business Manager 的用户开放。如下图所示，他们还自动为许多营销人员创建了 Business Managers 账户。

Facebook 广告条款变更

Facebook 的条款一直在不断演变，所以了解哪些内容你可以推广、哪些不能是非常重要的，同时你还要保持对这些变化的了解。你应该定期查看 Facebook 的广告政策与 Facebook 广告投放雷区，并在页面顶部的 Common Points of Confusion（常见混淆点）部分查看“do's”（应该做的事）和“don'ts”（不应该做的事）的例子。

Facebook 的政策基本上可以分为 4 个部分：

1、你所宣传的内容——Facebook 确实限制和禁止了部分内容（不管公平与否，这是他们制定的规则），包括赌博、烟草、通常的敏感问题以及传销和在家工作的机会。

2、你在广告中所使用的语言——不要在广告中用到带有“个人特质”色彩的内容，当你使用到“You”这个词时，Facebook 就会手动审查你的广告。“You”并非是禁用词，但是像“Are you a…”这样的语句就属于带有“个人特质”色彩的内容。

3、你的着陆页和网站——Facebook 正在密切关注那些输送广告流量的网站，以监视那些违反政策的网站。

4、在广告中使用 Facebook 或其品牌资产——你不能在广告的屏幕分享中展示 Facebook 的品牌，你对 Facebook 和 Instagram（包括像 FB 这样的缩写营销策划案图）这些词语的使用是有限制的。

当涉及到广告被禁的问题时，带有“个人特质”色彩的内容仍然是一大问题。在你的广告中变得具体是吸引注意力的好方法，但是其中有些做法是正确的，有些做法则是专业危机公关费用错误的。如下图所示，关于年龄方面，Facebook 认为像“Meet Seniors”（满足老年人）和“a service for teens”（适合青少年的服务）这样的用语是合规的，而诸如“Meet other Seniors”（适合其他老年人）和“Car insurance for 18-24 years old”（适用于 18 岁-24 岁年龄段的人的车险）这样的用法则是错误的。

Facebook、Instagram Stories（快拍）和 Messenger 的广告投放

随着 Stories 和 Messenger 的不断壮大，你可以尝试这类广告投放位置。为了将它们区分开来，你可以为这些新广告的创建制定专门的预算。这类广告当前的覆盖率可能仍然较低，但预计将在 2019 年开始增长。

展望 2019 年

在 2019 年，广告领域的竞争将继续推高价格，Facebook 还将在 Marketplace（在线交易平台）和 Messenger 等平台上继续添加更多的广告位置，所以请注意哪些广告投放位置对你来说最为有效。一般而言，移动新闻 feed（信息流）的效果会优于上述这些广告投放位置。

Facebook 正在寻求保护用户体验的方法，所以你应该更多地了解他们的政策，包括一些限制规则和广告条件。

你可以扩大覆盖范围，然后投放再营销广告，从而找到合适的潜在顾客。此外，一系列视频广告还可以帮助你预热和培养潜在顾客。为吸引受众，撰写引人注目的文案和创造亮眼的图片在未来将会更加重要。总而言之，你应该保持在广告投放的最前沿，让自己的广告看起来与众不同，这将会帮助你从激烈竞争中脱颖而出。