印尼市场 2018 年广告支出预计 5 万亿卢比 电视仍

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广告监测机构 Adstensity 发布，截至 12 月 电商运营的优势16 日，印尼市场各公司的广告支出达到 4.97 万亿卢比(约合 3.457 亿美元)，该机构表示，到今年年底，这一数字可能会达到5万亿卢比，因为企业通常会在圣诞和新年前夜假期期电商和运营的间增加广告支出。该机构称，作为最大的消费者，Transmart 的支出为 2324.9 亿卢比，其次是宜家的 Alam Sutera，广告支出 1358.8 亿卢比、Matahari 广告支出 825.4 亿卢比、Depo Bangunan 广告支出 301.5 亿卢比以及 Ramayana 广告支出 295.2 亿卢比。与此同时，印尼 RCTI 电视台从这些投放广告的公司获得了 7614.2 亿卢比的广告收入，成为最大的受益者，其次是雅加达的电视台 Indosiar 获得了 7614.2 亿卢比广告收入，SCTV 广告收入为 5840.7 亿卢比。

虽然数字广告增长最快，但是电视仍然是覆盖和支出的主要媒介。此前的一份《2018 中国品牌海外传播报告》显示，东南亚的几个样本国家如印度等国家，近 70% 的家庭拥有电视机，受众约 1.8 亿户家庭，电视广告占印度广告市场的 38.2%。电视广告占东南亚广告市场份额的很大比重且增长态势较好，国内出海公司在东南亚地区的品牌传播中一方面要立足传统媒介，另一方面要积极介入网络。

就品牌的海外传播而言，数字营销的发展趋势不可逆转，社交媒体已经成为海外消费者获取中国品牌信息的最主要渠道之一。

图为《2019 年海外社交媒体趋势报告》中，2017 Q3-2018 Q3期间广告商对 Instagram 的投资比例，深蓝色为 Instagram 占 Facebook 广告支出的比例，绿色为 Stories 占 Instagram 广告支出的比例。

由图可见，线上社交平台的广告支出快速增长，随着 Facebook 广告在现有的竞争中开始饱和，Instagram 开始成为营销人员推广品牌的另一优先选择。Instagram 越来越受欢迎，营销在 2019 年的社交媒体广告支出可能会进一步增加。无论是为了自然搜索流量还是付费搜索流量的增长，出海的品牌都不能过度依赖单一平台做广告投放。