中国手机品牌全球化：华为积极拓展俄意德三国

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多年来，三星和苹果一直占据全球智能手机的半壁江山，市场份额超过 50%。直到今年 9 月，苹果和三星两家科技巨头共占据全球智能手机市场 49.9% 的份额，这一情况才发生了改变。

虽然苹果和三星这两家公司在市场上仍然占据垄断地位，但 Newzoo 的全球智能手机和平板电脑追踪数据显示，这两家公司的市场份额已经从 2016 年 9 月的 56.5% 下降到了 2017 年 9 月的 52.3%品牌推广推广，因为 Oppo、华为、小米和 Vivo 这些中国品牌正在蚕食全球智能手机的市场份额。9 月份，中国智能手机制造商们就表示，已经在全球范围内销售了超过 12 亿部智能手机。而在今年早些时候，Newzoo 就预测，到 2018 年年底，中国智能手机的销量将超过 10 亿部。

Oppo 将目光投向海外市场，但主场仍在中国

2018 年 9 月，全球最受欢迎的两大智能手机品牌是三星营销策划全案格式和苹果，市场份额分别为 26.2％ 和 23.7％。

两年前，三星的市场份额为 30.6％，而苹果的市场份额为 25.9％，因此中国公司的增长对三星的影响尤为明显。

排在苹果和三星之后的第三大受欢迎的智能手机品牌是 Oppo，2018 年 9 月的市场份额为 10.4%，而其在 2017 年 9 月的市场份额则为 7.6%。

但是 Oppo 最重要的市场还是在中国，销量中的 72.3% 都在中国市场。

不过，印度和印度尼西亚等东南亚国家对中国制造商来说正变得越来越重要，Oppo 在印度智能手机市场份额为 11.2%，东南亚地区为 4.6%，这在很大程度上帮助其扩大了全球市场份额。

中国手机制造商正在逐年扩大市场份额 图源：Newzoo

华为和小米成功打入了非中国市场

与 Oppo 对本土市场的依赖不同，华为的销售策略与之形成鲜明对比。现如今，华为越来越关注俄罗斯、意大利和德国等国家，这几个国家分别占其智能手机市场份额的 3.8%、3.1% 和 2.9%。2018 年 9 月，华为占全球智能手机市场份额的 8.7%，成为全球第四大品牌。

令人印象深刻的是，2018 年 9 月，华为智能手机在中国的销量还占不到一半份额，为 42.4%。

小米是全球排名第五的品牌，该公司在 2017 年 9 月的市场份额为 6.3%，但在今年也有所提升为 8.5%。

在第三季度，小米比以往任何时候都更加重视印度市场。值得注意的是，小米活跃的智能手机中有 33.2% 在印度，而在中国这一比例为 37.8%。

Vivo 是排名第六的品牌，市场份额为 7.1%，高于 2017 年 9 月的 5.2%。

三星和苹果份额在持续下跌

虽然三星和苹果各自的市场份额都在下降，但两家公司的表现依然不错，市场上活跃的智能手机总数仍有所增加。

而三星最新的旗舰智能手机 Galaxy S9 和 S9 Plus 在第三季度表现较为出色，它们是全球增长最快的机型。

与此同时，苹果今年的智能手机安装基数在第二季度至第三季度也有所增长。

苹果两款新的旗舰产品，iPhone XS 和 XS Max 于第三季度末发布，第三款产品 iPhone XR 于 10 月发布，第四季度大数据营销方案该品牌智能手机安装基数也将进一步增加。