针对游戏及电商两大行业，Facebook上线新的归因解

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作者：木瓜移动（ID：appflood）

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最新的 Facebook 产品更新来啦！ 本次的更新涉及游戏 APP，也涉及到了电商，本文为您进行了整理总结，第一时间呈现！

Facebook Attribution 100% 上线

Facebook Attribution 是 Facebook 新推出的第一方多点触控归因解决方案，它使用基于 People Based Insight 来帮助广告客户更好地了解他们的客户旅程，从而优化对最佳表现渠道和广告系列的投资。

主要优势：

1、可以访问 Facebook 的数据驱动归因模型（Data Driven Attribution)，这是一种统计模型，已经在 Lift Test（随机对照实验）上进行了培训，以分配比基于规则的模型更能代表真实价值的转换。

2、这是一组强大的什么网站可以发布免费信息归因模型，可根据广告客户的独特营销活动参数进行调整。 

3、与 Ads Manager 相比，使用更长的回顾窗口（最多 90 天）评估 Facebook 广告系列的价值。 

4、更好地了解 Facebook 上的客户旅程。了解付费，自然和直接访问的影响，并选择标记媒体并获得有关跨发布商效果的更多见解（通过展示次数和点击次数）。

5、容易使用。归因是免费的，可在广告界面中使用。著名营销策划只需按照产品内指南创建您的业务线，归因将立即开始计算相关的归因结果。

归因模型类别以及定义：

留存率优化 100% 推出

对于移动游戏应用而言，提升留存率和盈利能力仍然是不小的挑战。下载应用 7 天后，只有 10-12% 的用户保持活跃，30 天后更是只有 4-5%。为了发展和创收，应用不能再局限于安装量。借助数据和机器学习的力量，Facebook 的留存率优化功能可帮助应用广告主吸引更有可能再次使用应用的用户。

留存率优化（Retention Optimization）是应用安装广告的一种新优化类型，可让营销人员向安装后第 2 天或第 7 天更有可能打开应用的用户投放广告。

Facebook 在广告管理工具中提供 4 个新指标，可用于衡量安装量营销活动的留存率表现。

1）第 2 天续用人数：安装后第 2 天打开应用的用户人数；

2）第 7 天续用人数：安装后第 7 天打开应用的用户人数；

3）第 2 天续用单次费用：广告系列预算花费/安装后第 2 天打开应用的用户人数；

4）第 7 天续用单次费用：广告系列预算花费/安装后第 7 天打开应用的用户人数。

新目录功能：使用 Pixel 更轻松地更新目录

我们为广告客户推出了一种新方式，既可以更新现有目录，也可以使用像素创建新目录：

1、对于具有目录（Catalog）和 Pixel 像素的广告客户，价格和可用性等字段会在几分钟内更新，而不是等待下一次计划的 Feed 上传。

2、对于拥有像素但尚未拥有目录的广告客户，这使他们能够快速创建目录并使其保持最新，而无需完成上传和维护 Feed 的过程。

当您的网站安装了像素并且实现了正确的 Metag Tags 时，每次用户在您的网站上加载网页时都会触发微数据。这些微数据事件是您网站上发生的操作，包括有关网站上产品的信息。

然后 Facebook 处理这些微数据事件并将其转换为产品目录中反映的更新。如果检测到对目录的重大更改，Facebook 将检索您的产品页面，验证产品数据并在验证数据后将更改应用于目录。

这意味着您可以安全，快速地将产品目录与您在网站上显示的内容保持同步。