备战 2019：从 App 开发到投放和变现，谷歌官方公

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12 月 6 日，谷歌 App 精英汇在北京举行，邀请近百位出海优秀互联网企业的核心高管，分享谷歌对2018 年移动应用出海趋势的洞察，以及 2019 年谷歌针对出海开发者的诸多新的扶持举措，出海受邀参加本次大会。

在持续 3 个小时的会议上，来自谷歌云、谷歌开发者产品、全球开发者用户增长策略、Google Ads、AdMob 等团队的负责人和专家，向参会开发者解密“One Google”谷歌全方位解决方案，帮助开发者更加深入地了解谷歌和谷歌产品。期间，谷歌旗下各团队向开发者透露了 2019 谷歌针对出海开发者的一些新计划。以下是出海整理的核心要点：

谷歌大中华区部分团队成员

一、谷歌全球发布开发架构 Flutter 1.0  

谷歌开发者产品市场大中华区负责人，黄继佳，向开发者系统性介绍了谷歌平台及生态业务群。

开发商最关心的是什么？一个是如何把你的产品开发好、打磨好；第二个是触达，怎么更好的面向你的用户把你的产品推出去。

开发这一块，Google 有各种各样的平台助力大家把产品做好。这里要特别向大家介绍一个我们刚刚发布的开发框架——Flutter。12 月 5 日，Google 宣布 Flutter 1.0 正式发布。

Flutter 是什么呢？这是一个基于 Dart 的移动开发平台，旨在帮助开发者在 iOS 和 Android 两个平台上开发高质量的原生应用界面。此外，Google 还宣布了 Flutter 运行时基于 Web 的实验性实现，旨在将 Flutter 应用引入标准 Web 浏览器。

简单来讲，它是一个 UI 开发框架，可以让你的应用更好、更美观、更高效地触达你的用户。从谷歌首次发布 Flutter 的 Beta 测试版，到如今的 1.0 正式版，总共经过了 9 个多月。该工具可以弥合苹果、安卓、以及谷歌“下一代”操作系统 Fuchsia OS 之间的差异，帮助开发者快速创建外观适于不同系统的移动应用，节省大量精力。

我们的开发商最关心的问题是什么呢？第一是我们的营收是多少；第二是除去各种成本，我们的净利润能剩下多少；第三是高效；第四是安全性，尽可能避免一些风险，把我们的投入更加稳妥地持续下去。下面我将就这四点，讲讲 Flutter 如何帮助每个开发者实现上述目标。

谷歌开发者产品市场大中华区负责人黄继佳向开发者介绍谷歌最新发布的开发架构 Flutter 1.0

首先，Flutter 的开发平台跨各个 OS。12 月 5 日发布的 1.0 版本又新增了两个平台，分别是基于Web、以及基于桌面，这个开发的适配，可以帮助大家去触达更广泛的用户。

第二，Flutter 是一个开源的平台，各种开发工具都可以做 Flutter 的开发。另外，它会适配很多第三方Package，如国外的支付平台 Square，很多框架可以集成、结合进来，开发者不用再去做二次开发。

第三，Flutter 允许开发者及时预览所有的开发代码，每一个更改都可以在开发工具中很好地体现。

第四，Flutter 最后编译的代码是一个机器代码，可以高效、直接对接所有的开发平台或分发平台，保证你的投入直接对接在原生平台上。

目前，有 2 亿的用户已经在使用 Flutter 的应用，超过 25 万的开发者已经在使用 Flutter，其中包括咸鱼、京东、腾讯 Now 直播等应用。在 Google Play 中，使用 Flutter 开发的应用已经超过了 3000 个。

二、出海非成熟市场，不要忽视 Google Play 的这个“大杀器”

这里要介绍的是 Google Play 的一个特性——App Bundle。目前大家出海都会通过 Google Play 去触达海外用户，在此过程中，大家一方面希望触达时间足够快，把自己的应用高效分发到用户那边去；另一方面希望自己的包体足够小，以减少用户适配问题。特别在发展中市场，通过 App Bundle 可以有效减少你的代码和最后分发的 App 的包体。

三、将发布新产品，贯穿整个 App 生命周期

谷歌 Ads 产品总监 Raj Gorrepati 向参会的开发者透露，谷歌 Ads 将在 2019 年推出 Goog公司推广软文le Play 上的预注册广告（Pre-registration）、最大化转化（Max Conversion）、UAC for Value、Similar Audience 正式版等几个重要的新功能。

谷歌 Ads 产品总监 Raj Gorrepati 向开发者介绍谷歌 Ads 2019 年计划

即将在 Google Play 上推出的重磅新功能——预注册广告（Pre-registration）

此外，从广告形式上来讲，谷歌还将推出动态广告、Play 平台上的视频、YouTube 延展广告、移动端网页视频、搜索引擎上的轮播格式广告等新的广告形式。

谷歌 Ads 即将推出的新广告形式

四、继续关注游戏变现，打造更健康的广告生态

提到 AdMob 变现，谷歌商业合作部大中华区移动业务负责人卫明娟表示，2019 年 AdMob 变现最重要的方向，一个是游戏，谷歌会尽可能利用旗下各种工具如 Firebase、Machine Learning，帮助开发者更精细化地分类管理用户，最大化提高开发者的广告收益和整体收益；二是 Open bidding 预计 2019 年一季分析海底捞处理的危机公关度上线，保守预期能为开发者提供约 30%-50% 的收益提升；三是，开发者可以更加专注地做产品，谷歌会帮助大家打造一个更严苛、更可持续发展的健康广告生态。

五、2019 年移动应用市举例说明危机公关场规模将达千亿，开发者多关注订阅模式

谷歌移动营销事业部大中华区负责人朱筱筱认为，移动游戏已经走上了一条“快车道”，未来，这种增长趋势不会停止。

谷歌移动营销事业部大中华区负责人朱筱筱

尤其新兴市场有较大的增长，App Annie 的报告显示，IAP 情况印证了这种增长趋势，尤其是在亚太地区新兴市场。目前，整个 Google Play 有近一半的利润来自亚太地区市场，特别是日本、韩国、中国某个小岛、越南等市场。

据 App Annie 的报告预测，到 2019 年，整个移动应用市场规模可能将达到 1000 亿美元，其中大约四分之三的收入将来自游戏。我们唯一需要关注的是，在这个过程中，可以通过什么样的方式、在哪些品类上、在盈利模式上，勇于做一些新的尝试。例如，在盈利模式方面，除了 IAP 和广告变现，我们现在有个新的模式——订阅，大家不妨一试。