香港移动支付大战：支付宝、微信扩张碰壁！双

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原标题：香港移动支付大战：支付宝、微信扩张碰壁！双拳难敌八达通

作者：魏无忌  

来源：电商观察网  

在红灯绿酒的香港，无论是经济繁华的中环商业圈还是游人如织的旺角，支付宝和微信的身影随处可见。

当内地市场已经被挤压干净，腾讯和阿里巴巴不约而同地在香港开始了他们的决战。

不过对于香港市民来说，无论是支付宝还是微信都很难动摇八达通在香港的地位。

可以预见的是：香港的移动支付战应该是一场旷日持久的战争而非一次摧枯拉朽的战斗。

谁都想占有的香港

这个身为世界三大金融中心之一总面积仅 1100 平方公里的城市有着莫大的魔力。

高度繁荣的金融业+华语沟通交流这两个素质让支付宝和微信很难放弃香港这块风水宝地。

中西文化交流结合下的香港也成为试验移动支付领域在西方扩张的最理想的试验田。

为了扩张在香港的版图，支付宝、微信也是八仙过海各显神通，但作为金融新人的支付宝和微信在香港的征途并没有想象中的那么顺利……

携资本而来

腾讯阿里在内地扩张的模式显然在香港的些水土不服，也让他们调整自身策略开始与本地金融大鳄合作，携资本而来的支付宝和微信究竟能否打破八达通的垄断，这一切还是未知数。

支付宝

从“让手机成为您的钱包”这句广告词就能看出支付宝的战略意图：将宝压在了民生315领域上。

据悉支付宝已经与香港的巴士公司合作，将会在 600 辆巴士上开通扫码支付。

在去年蚂蚁金服也与李嘉诚合作，双方各出 50% 的股份组成新公司“支付宝HK”。

不仅要占领巴士，支付宝的触手早已触及网购付款，生活缴费以及保险购买等领域。

但四年时间，支付宝只扩展了 150 万用户，仅占香港总人口 20%，远远没有达到内地这么高的用户占有率。

微信

相较于支付宝，微信更喜欢打出金钱牌。

微信与新鸿基地产达成合作，在新鸿基旗下的商场使用微信扫码便可以获得 6 元红包奖励，每个用户可领取 3 次。

在使用微信消费达到一定额度后还可以领取价值 50 元人民币的代金券一张，微信在这次扩张活动中共投入 1300 万补贴！

或许真金白银要比乘车生活更加吸引人？

但这四年来微信和支付宝互相竞争中总体保持势均力敌，却又对八达通无可奈何。

20% 的用户占有率，对于支付宝和微信来说这是张不及格的答卷，马云和马化腾的野心，当然不止于此，但面对八达通也只能望洋兴叹……

打败八达通？难于上青天

自八达通 1997 在香港诞生以来，已经占据了香港人生活的方方面面，截至今年八达通累计共计有 3500 万张！

而微信、支付要想撼动八达通的地位有三个问题需要解决：

1、比八达通更重要？

21 岁的的八达通可以说已经影响了香港的这一代人，从某些角度来讲八达通已经成为了香港人的生活必需品。

而支付宝和微信要考虑的就是该怎么做的才能取代八达通在香港人生活中的地位？将用户抢过来。

虽然支付宝微信各自通过补贴以及优惠活动吸引了大批用户，但补贴结束，这些人是否还会留在支付宝微信？

或者说支付宝、微信能否接受一个人同时使用三种支付方式呢？

答案是否定的。

2、比八达通更方便？

如果说微信支付宝还是走从移动支付到生活缴费全包的路子，无忌哥认为很难再有胜算。

经营 20 年的八达通早已占据了香港支付领域的各个角落，两大支付平台想从中夺取一杯羹显然是很难的。

要知道香港的支付历史和中国完全不同，中国几乎是跨过了信用卡支付直接从现金支付来到了手机移动支付。

而香港则是在 20 年前就过渡到了移动支付+信用卡支付+现金支付时代，对于移动支付香港人可谓是老手了。

不过在移动支付方面，微信和支付宝还是有着一定的胜率：八达通有着 1000 的储存额度以及卡片支付的安全问题。

在这两个问题上，微信和支付宝都有很大优势：

额度上来说支付宝和微信几乎没有消费储存上限；安全上支付宝微信早已积累了丰富的经验以及完善的安全系统。

微信和支付宝还要考虑扫码支付的便利性该如何超过卡片大企业宣传片支付？

3、比八达通更吸引人？

虽然八达通在消费额度上有着上限，但其有信用卡支付作为替补，而且香港的日常花费几乎很难达到八达通的额度上限。

在没有某一项压倒的优势下支付宝微信想仅靠补贴和优惠来打开市场几乎是很难的。

如何在三方争斗中吸引到对方的用户？这也是支付宝、微信需要考虑的。

结语

总而言之，香港的移动战争中，微信支付宝是绝对不能将宝压在内地游客身上。

香港不同于内地和东南亚国家，腾讯阿里面对的是一个国际金融中心以及巨鳄云集的金融战场。

微信、支付宝应该关注的是香港人用户的占有率而不是有多少大陆游客在香港使用支付宝微信这种纸面的数据。