实战分享：近期 Google Play 转化率都下跌，如何应

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作者：杨妮娜

来源：玩转 ASO（ID：yangninaASO）

自 9 月份起，很多小伙伴都遇到了相似的问题，那就是转化率出现了神奇的变化，它下降了。在过去的一年中，其实 Google 一直在测试数十种不同的 Play  商店应用列表布局。就在今年 9 月中下旬，大多数用户都获得了应用页面设计的更新。

下图为，Google Play 新样式。看起来更清晰简约，大家第一感觉会想到 App Store 的详情页，因为它们有一些相似。

新的 Google Play 商店应用列表布局

接下来，我们看一下，主要是哪些方面做了调整？

1、Feature Graphics 消失了

9 月中下旬开始，Google Play 页面顶部不再显示置顶大图。之前，我们都知道置顶大图会吸引用户对应用的关注，并且对下载安装转化率影响很大。现在，当用户进入产品详情页时，会直接看到屏幕截图。

2、徽章和类别

在页面中，用户可以直接看到应用安装的数量，这可能也是导致下载转化率出现问题的因素之一。目前，表示应用安装数量的数字隐藏在右侧，用户必须刷图标才能看到它。其实，用户中不乏有小白，不是每个人都会这样去做。另外，如果类别标题超出允许的符号数，用户就无法看到类别排名。

我们都知道评级和评论对于下载安装转化率至关重要。现在 Google Play 更新后，评分、评论数量和应用程序大小更加明显。除此之外，2018 年 I/O 大会上，官方也一直强调包体大小的重要性。2010 年开始，很多 APP 的包体越来越大，官方也明确表示，包体每增加 6M，应用下载转化率会下降1%。

3、简短说明在屏幕截图下方

目前，用户必须滚动页面才能看到简短说明。如果，我们希望用户更便捷地查看简短说明，请务必调整屏幕截图宽高比。横向截图的完美宽高比为 1.5：1，竖向为 1：2。

但在这种情况下，建议使用更大的字体进行注释，因为屏幕截图会更小。

4、视频取代了第一个截图

视频从顶部展示位置移至屏幕截图的前面，这也会降低转化率。因为视频，用户无法在屏幕截图上看到引导性的广告语。用户必须向左滑动，才会意外点击视频，打开 YouTube 应用。这时用户可能会有放弃下载应用的想法。

总结：

此次更新，Go苹果天线门危机公关ogle Play 减少了 置顶大图、简短说明和屏幕截图（如果有视频）这三个维度，让开发者添加引导文案，来引导用户进行下载。大家可以对比 9 月 24 日前后的数据，如果出现了问题，可以通过更改标题、屏幕截图和简短描述，来改善。所以，为防止转化率出现下降，最好的方法可能是删除视频（如果有的话），并在屏幕截图上调大注释字体。

Google Play 的更新可能会导致转化率下降，但相信 Google Play 也希贵州网站推广望给用户更好的体验，期待 Google Play 新的更新。