十张图看清苹果第四季度财报营收和盈利情况 提

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原标题：十张图看清苹果第四季度财报营收和盈利情况 提高价格抵消销量放缓，苹果还能撑多久？

作者：万亚男

来源：前瞻网

2018 年 11 月 2 日，苹果公司发布了 2018 财年第四财季业绩。对于其在第四季度的表现，苹果 CEO 库克声称“这是苹果表现最好的一次财报”。然而，苹果盘后股价却应声下跌。那么，苹果公司在 2018 财年第四财季的表现究竟如何？前瞻产业研究院带你一探究竟。

业绩表现良好，中国区增长强劲

报告显示，苹果公司第四财季营收为 629 亿美元，比去年同期的 525.79 亿美元增长 20%；净利润为 141.25 亿美元，比去年同期的 107.14 亿美元增长 32%。营收增速和净利润增速纷纷创 2018 财年新高，形势一片大好。

注：美国 2018 财年起始于 2017 年 10 月 1 日

其中，美国仍为主要销售地区，第四财季实现 275.17 亿美元收入，占比 43.75%。此外，欧洲、大中华和日本和亚洲太平洋等地区分别实现 153.82、114.11、51.61 和 34.29 亿美元的销售额，分别占比 24.45%、18.14%、8.21% 和 5.45%。其中，日本地区增速最快，达到 34%。

今年以来，以中国为代表的新兴市场出现货币动荡，土耳怎么样编写程序其，印度，巴西和俄罗斯等国家的货币均出现货币贬值，导致苹果产品相对提价，增长情况不如预期。在此背景下，苹果在中国地区的销售额仍旧实现了 16% 的增长，收入占总比达到 18%，表现依旧非常强劲。

服务业务为苹果“贴金”

从公司产品收入构成情况来看，2018 财年第四财季，iPhone 实现收入 371.85 亿美元，占总销售额的 危机公关对政府的意义59.12%，同比增长了 29%，毫无疑问仍是公司的主营产品。

除此以外，值得注意的是，苹果服务业务在此季度的营业收入达到 99.81 亿美元，同比增长 17%，创造了历史新高。从营收占比来看，其所占比重为 15.87%，甚至超过了 iPad 和 MAC 的营收。

苹果的服务业务包含 App Store、iTune、Apple Music、iCloud 云服务、Apple Pay、AppleCare 额外保修业务等。

事实上，2017 年底，苹果的服务营收就增长至 79 亿美元，并且如果不考虑 2017 财年第四季度确认的 6.4 亿美元一次性有利调整，服务收入从 2017 财年第四季度的 79 亿美元到 2018 财年第四季度的 100 亿美元，实现了 27% 的增幅。

可以说，苹果第四财季取得的亮眼成绩，服务业务收入的“贴金”作用功不可没。

三大产品销量均下滑，市值跌超 7%

营收和利润表现情况虽然不错，但主营产品的销量却不尽人意。财报显示，iPhone 在第四财季取得销量 4690 万部，较 2017 财年第四财季相比微降 0.5%，但却整整比华尔街分析师的预期销量少了 200 万部。此外，iPad 第四财季售出 969.9 万部，同比下降 6%；Mac 第四财季售出 529.9 万部，同比下降 2%，均呈下滑趋势。

由于销量表现的不尽人意，苹果盘后股价跌幅扩大，一度跌超 7%，市值缩水至不到 1 万亿美元。

在 11 月 1 日苹果公司的财报电话会议上，苹果 CEO 库克还宣布以后将不再公布不同产品的单独销量。这一消息更令投资者担忧苹果产品市场销量已经疲软，有业内消息称，已有两家投资银行下调了苹果公司股票的评级。

提高价格抵消销量放缓，平均售价创新高

产品销量在下滑，企业营收却在增长——很明显，苹果现在已经转变了其定价策略，通过高定价方式，试图通过价格的持续上涨来推动营收的增长。

2018 财年第四季度，iPhone 的平均售价再次刷新记录，达到惊人的 793 美元，同比增长超过 28%，同时这也是 iPhone 连读第四个季度平均售价超过 700 美元。自 2007 年以来，iPhone 的平均售价已经上涨了 36%，而 iPhone XS Max 的推出更是创下了苹果史上最贵手机记录。

从趋势来看，未来 iPhone 的平均售价还将上涨，2019 年第一财季，iPhone 的平均售价或将涨至 801 美元。

总体而言，苹果第四财季的业绩表现虽仍较为乐观，但背后危机四伏。据市场调研机构 Counterpoint Research 的最新数据显示，当前全球智能手机市场开始比较大的公关公司出现疲软的迹象，全球智能手机销量已经连续四个季度下滑。在这种大环境下，苹果产品价格节节攀升，销量却接连下滑，再加上近年来苹果产品的口碑，影响力均有下滑趋势，未来，苹果的积极增长还能保持多久？