时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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今年 Snapchat 的英国广告收入将达到 6840 万英镑(约 6.16 亿元人民币),低于预期的 1.048 亿英镑(约 9.43营销策划体系 亿元人民币)。 eMarketer 的数据显示,虽然 Snapchat 的广告收入在 2020 年将增长至约 1.36 亿英镑(约 12.24 亿元人民币),但其数字广告支出的份额将缓慢增长。 目前,Snapchat 占英国数字广告市场的 0.5%,较 2017 年的 0.3% 有所上升,但低于预期的 0.8%。与此同时,谷歌在英国的数字广告支出为 39.1%,Facebook 为 21.7%。 Snapchat 广告收入增长缓慢的原因之一是,Snapchat 正在向程序化广告过渡。据 eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 称,Snapchat 于 2017 年 6 月推出了自助广告平台,虽然这增加了广告主的数量,但广告成本却降低了。 Williamson 表示,程序化广告通常更便宜,因为程序化广告不需要人工参与。一些广告主称,Snapchat 的程序化广告给他们带来了强劲的投资回报率,但仍然有许多人持怀疑态度。他们担心 Snapchat 的受众规模太小,并且认为 Snapchat 仍然落后于 Facebook。 尽管如此,Snapchat 的英国用户增长率预计将达到 8.6%,用户数量将增至 1620 万,领先于 Facebook 和 Twitter 的用户增长率,但低于 Instagram 的用户增长率,Instagram 的用户增长率预计将达到 9.7%,用户数量将增至 19软文推广登录10 万。今年 Facebook 的英国用户数量将达到 3270 万,而 Twitter 的英国用户数量将达到 1270 万。 在 Instagram 联合创始人 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 宣布他们将离职后,9 月 25 日 Snapchat 的母公司 Snap 股价上涨了 5%。 Snap 周一宣布与亚马逊合作,将允许用户直接在亚马逊上购物。虽然目前仍处于测试阶段,但 Snap 的股价上涨了约 3%。 |
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