《王者荣耀》登陆Switch，有可能带来哪些新的变

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虽然早在一年前就已确认，但在 9 月 25 日晚上，当《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》（以下简称 AOV）正式登陆任天堂主机 Switch 时，还是引起了众多玩家与媒体的强烈关注。

对绝大部分玩主机版 AOV 的中国玩家来说，这是一种既小众又大众的奇妙体验——CCTV-6就像在 niconico 上看抗日神剧的日文弹幕一样新鲜。

或许是多数人抱着猎奇心态在围观的缘故，国内网上传得最火的是吐槽段子和搞笑图片，关于游戏内容和讨论分析反而被忽略了。

像这类广为传播的图片，大家更多是为了搞笑，几乎没人会当真

要知道，主机版 AOV 经历过多次测试，玩家和媒体之前发表的相关文章并不少，然而在贴吧、知乎、虎扑、微博等社交平台相关话题非常少见，只有像 NGA 等游戏论坛还有一些讨论。

AOV 会在主机平台上取得成功吗？这个问题目前没有人能说出一个所以然，从业者甚至难以拿《荒野行动》登陆 PS4 作为对比案例，毕竟《荒野行动》在日本市场获得了巨大成功，登陆主机平台有着更多的优势积累。然而 AOV 在日本、北美、西欧等地区的成绩一直不算理想，这次登陆 Switch 或许更适合看作是一次“迂回突围”。特别是美服和欧服，玩家还能通过 AOV 手机版的账号在 Switch 版上面领取福利，手机版每拥有一个英雄就能在 Switch 版里领 10000 金币。

Switch 版 AOV 的画质还是有了很大的提升

这种针对欧美玩家的差别对待，从某种程度上来也能侧面反映 AOV 在东西半球的冷热两极分化。

AOV 在欧美能火吗？腾讯看中的是什么？

众所周知，在“王者荣耀”这一品牌下有国服版《王者荣耀》和海外版 AOV 两个版本，国服版是目前国内最火的游戏之一，海外版则在中国港澳台、东南亚等地区取得不错成绩。此前手游矩阵也曾对这种“一个品牌，两个游戏”的现状做过分析。

据 Sensor Tower 估算，目前 AOV 的收入已达到 1.4 亿美元，在众多出海的国产手游中名列前茅。另一方面，如果 AOV 和国服版《王者荣耀》的收入算在一起，那么这个品牌的累计收入早已突破了 35 亿美元。这个收入数据固然惊人，但 AOV 的收入只占了整体零头，而且结合 APP Annie 的数据来看，AOV 在欧美长期在苹果畅销榜 100 名开外，美国区和英国区更是经常看不到 AOV 的排名。

在最近几个月，《王者荣耀》海外版一直稳定在国产出海手游的前 20 名

值得一提的是，在不尽如人意的欧美市场，腾讯并未像往常那样一看不赚钱就果断弃坑，反而不断加大 AOV 在欧美地区的推广。从 2017 年下半年开始，腾讯不仅公布了 AOV 登陆 Switch 的消息，还在科隆、E3 等国际顶级的游戏大展上举办现场比赛，更是为此成立了“腾讯北美电竞”。这时候国内大部分围观群众对“《王者荣耀》亮相 E3”的报道，普遍还是以冷嘲热讽为主，觉得这是一种没啥意义的刷脸行为。然而在长达一年时间的罕见坚持下，腾讯这种卖力难讨好的行为，总算有了一些回报。

7 月底，AOV 世界杯总决赛在美国好莱坞中国大剧院举办，来自 10 个国家和地区的 12 支队伍、近百名选手和教练参加了这场比赛。在比赛期间，虽然《Arena of Valor》在欧美等国的苹果下载榜排名依然在几百上千名开外，但畅销榜排名都获得了巨大提升。由此可见，腾讯在一年多的时间里不断通过移动电竞来推广 AOV 还是取得了一定成功，登陆 Switch 自然是双管齐下之举。

在欧美几大市场的 App Store 畅销榜上，AOV 靠世界杯赛事的助力，上涨了很大一截排名

可以肯定的是，Switch 版 AOV 主要针对的是北美、西欧、日本等国家与地区，寄希望于背靠任天堂这个大平台，进一步拓展更多新用户，助力产品、电竞和品牌的全球化。

如果腾讯能够得偿所愿，那么“王者荣耀”将正式完成升级，正式成为继 CF、DNF、LOL 之后又一款台柱级产品。而且这还是腾讯自主研发的产品，其IP和品牌的掌握权捏在自己手里，电竞产业链的生态也由自己说了算。这种未来是腾讯完全愿意为之一搏的，故而打开欧美市场将是接下来最具战略意义的一件大事。

放眼亚太地区，腾讯憋了一个五年计划

可以肯定的是，Switch 平台最大的用户群体是美国玩家和日本玩家，中国大陆、中国港澳台以及东南亚等地的老玩家，并不是 AOV 的优先考虑对象。毕竟国服版《王者荣耀》拥有最庞大的消费群体，还有日渐成熟的电竞体系，都决定了自己的超然地位。至于一部分国内玩家期待的国服版和海外版“合并”的期望，估计要等到很久以后才会被腾讯提上日程。

目前从 Switch 版 AOV 的试玩来看，中国港澳台、东南亚以及日本玩家在游戏中出现的频率并不高，游戏聊天室中充满了拼音字母的问候和“China NO. 1！！！”的惯例刷屏。而且在十多局的日服匹配对战中，只零星出现了几个挂着日文ID的玩家，大部分时候还是中国玩家之间的互掐。

在我们玩的日服聊天室里，几乎都是用拼音交流的玩家

至于现在涌入的大部分中国玩家，会不会长久地持续玩下去，暂时还不好说。至少脱离了国服版《王者荣耀》的社交氛围，以及已经形成规模的电竞体系，对中国玩家的吸引力肯定会大打折扣。反倒是一直玩手机版 AOV 的亚洲玩家还有盼头，据推特上 Switch News 的消息，AOV 手机版和 Switch 版的跨平台联机预计会在 11 月开启。虽然这条消息还没有得到官方正式确认，但值得期待的是，届时两款硬件的联机对战，必然会带来一波“手机和主机哪个更具操作优势”的话题。

另外可以确认的是，腾讯北美电竞总监拉蒙赫尔曼（Ramon Hermann）曾在接受采访时表示，如果 AOV 在 Switch 上获得成功，团队会准备在 Switch 平台上举办电竞比赛。

腾讯北美电竞总监拉蒙赫尔曼，这位大佬长时间在欧美飞来飞去，致力于推广 AOV 的移动电竞赛事

说到电竞比赛，就不得不提到一个现状：亚洲玩家得益于游戏时间、赛事体系和电竞氛围的优势积累，让 AOV 的国际比赛呈现出“东风压西风”一边倒局面。在 7 月底举行的 AOV 世界杯总决赛，杀入四强的队伍分别是中国队、中国港澳台队、韩国队、泰国队——全部来自亚洲。代表中国参赛的队伍是曾获得 KOC 王者城市赛全国总决赛亚军的 DR 战队，在国内的人气和知名度并不算顶级。也就是说，平时主玩国服版《王者荣耀》的中国职业选手，经过一定时间适应训练后，就能在 AOV 比赛中展现出很强的实力。今年在雅加达亚运会 AOV 项目夺冠的中国队，就是由 KPL 职业联赛选手组成，整体阵容也不是排满全明星顶配。

虽然这一点并不影响中国队选手付出的努力和应得的荣誉，但我们也能看到在 AOV 电竞领域，中国《王者荣耀》职业选手的整体实力在亚洲暂时处于“跨版本”级的领先地位，而全球范围内，亚洲的实力又普遍强于北美、南美、欧洲等。

这种以地区为界的实力不均，虽然在电子竞技乃至传统体育中都比较常见，但对于目前还不够完全成熟的移动电竞而言，或许会成为影响全球化推广的障碍。

腾讯为此做出的应对计划是，首先是泛亚太地区建立起一套 KPL 职业联赛的体系。除了既有的KPL中国大陆赛区，后面还有即将开赛的 KPL 韩国职业联赛，正在筹备中的 KPL 中国港澳台及东南亚赛区。而且这三竞价推广如何开户大赛区还将通过“王者荣耀冬季冠军杯”绑定起来，就像欧洲足球冠军杯一样，赛区的冠亚军将直接参加冠军杯赛。 

按照腾讯之前的做法，冠军杯赛极有可能分为冬季赛和夏季赛两轮，也就是说在 2019 年 1 月打响第一轮洲际比赛后，在暑假还会迎来第二轮。这种比赛的节奏和密度，对于职业选手、赛事体系以及玩家观众来说都是一种全新的体验，届时冠军杯赛会获得怎样的反响，或许将影响到未来 KPL 职业联赛的发展规划。

这种洲际职业赛事体系，可以看出腾讯借鉴了欧洲足球五大联赛和 NBA 联盟的一些套路

目前让人最好奇的是，除了中国大陆的职业选手外，其它国家与地区的选手都是玩海外版 AOV 而非国服版《王者荣耀》，届时比赛究竟采用哪个版本？按照之前作为试点的 2018 王者荣耀冠军杯邀请赛，采用的就是国服版《王者荣耀》，而雅加达亚运会和世界杯则是采用海外版 AOV，版本的不统一依然还是当前王者荣耀电竞全球化的阻碍。当然也有人猜测，如果是采用 AOV 的话，届时又会不会出现 Switch 和手机两种操作设备的问题？

这些问题在短期内肯定无法解决，但对于腾讯的电竞全球化和王者荣耀品牌化战略来说，反而需要尽快凸显出来，并通过大量的实践去磨合并找到解决办法。因为到了 2022 年杭州亚运会，电竞将作为正式项目入选，届时“王者荣耀”作为电竞项目和游戏品牌，将迎来迄今为止最大的机遇。

如果能在 2022 年亚运会期间获得良好的反响，将“王者荣耀”在主流舆论的地位推上去，那么品牌升级所带来的影响和意义，说不定在那段时间里会比几个亿的游戏收幼儿受伤危机公关通报怎么入还重要。而接下来的成功效应至少还会延续一年时间，也就是说知道 2023 年，王者荣耀从游戏内容到 IP 品牌再到电竞赛事，都将是腾讯电竞接下来重中之重的规划。

所以 AOV 登陆 Switch 平台，或许会在未来的某个时间段，担任一个比较特殊的环节。而这将取决于腾讯接下来在欧美市场的推广成效，以及在泛亚太地区统一职业联赛生态体系的进展。