“十一”小长假过去，利用重要节假日优化 Sea

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作者：爱比数据AppBi（ID: appbidata）

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国内“十一”小长假就这么过去了，对于出海开发者来说，节假日怕除了休息调整外还得及时捕捉新的 Search Ads 的投放门路。

“十一”前美国时间 9 月 28 日，苹果北美 Search Ads 更新了一篇特殊的“Story”，告诉开发者如何利用关键节假日来优化 Search Ads 的投放。这篇建设性的“Story”出现之前，一直有传言称中国市场的 Search Ads 业务会在今年 11 月正式上线，苹果选在国庆这个时间点发文还真是意味深长。

下面一起看看海外的产品是如何利用关键节假日来优化 Search Ads 的投放的。

上图是一款来自意大利开发者的拼图 App。Pic Jointer 利用 Search Ads 系统全动态的特点，在节假日精准的投放和利用 Creative Sets 功能，使用与之前相同甚至更低的预算达成了：

• 月平均下载量增长超过 140%；

• 下载转化率超过 80%；

• 通过 Creative Sets 使下载转化率上升了 8%。

根据爱比数据调取 Pic Jointer 的数据来看，在过去的 30 天中，美国唯一的公共假日是 9 月 3 日的Labor Day，也就是美国人的劳动节。我们可以看到 9 月 3 日 Pic Jointer 的投放的确有一个小高峰。

 危机公关学派 Pic Jointer 近 30 天竞价词趋势 | 来源：爱比数据

但是！跟国内的节假日一样，美国的节日一般也都是连着周末一起过的。根据爱比数据后台的观测，9 月 1 日到 9 月 3 日整个长周末期间，Pic Jointer 并没有保持一个持续的高投放，尤其是在 9 月 1 日假期首日，可以看到相较最近一个月并不是一个显著的高点。

Pic Jointer 近 30 天投放关键词表现 | 来源：爱比数据

通过爱比指数，我们可以看到近 30 天 Pic Jointer 投放了 6631 个关键词，然而超过 54% 的关键词是竞争相对激烈的词组，而真正性价高的发软文推广网站词组占比不到 0.1%。

小贴士：爱比指数，是根据爱比数据后台海量数据，通过竞争度、流行度、当前竞价、语义分析等多个维度，通过 AI 算法得出的一个帮助用户寻找投入产出比最高词组的指数。

此外文章中还提到了苹果在今年 3 月 人文素养及危机公关1929 日新推出的 Creative Sets 功能，允许用户在 Search Ads 中展示自定义的广告界面。

Creative Sets 界面

可以针对特定的热点，比如节假日来优化自己在 App Store 的广告素材。这的确是很多开发者忽略的功能。