出海手游收入最大黑马——莉莉丝《文明觉醒》

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SensorTower 发布最新海外手游收入Top 30，其中最抢眼的是由莉莉丝投资发行的 SLG 类游戏《文明觉醒》。那么，这款游戏是怎样在短时间内吸引玩家追捧呢？

《文明觉醒》是一款传统的 SLG 游戏，玩法传统却不简单。可以看出，游戏制作非常用心：一流的美术表现，在保留传统玩法的同时，也增加了一些体验很棒的创新系统。

1. 无距缩放操作方式；

2. 自由行军系统；

3. 游戏整体设计体验佳，可被全球玩家所接受。

一、畅销排名——稳定增长是关键

市场数据表现

从 App Annie 数据来看，《文明觉醒》 在今年 4 月初上线谷歌平台。上线半年时间已经攀升到策略榜前十名。近一个月排名从 20 名稳步升入 10 名内，到目前为止仍然还处在上升的趋势中。

月下载的稳定增长使畅销排名急速上升。8 月初游戏总榜还处在 300 名开外，最新统计排名已经上升到 70 名。由于 SLG 游戏本身吸金能力很强，稳定的用户量增长更能体现出 SLG 游戏的优势。              

对于一款上线时间不久，初期关注度低的游戏来说，这样数据表现已经足以说明这是一款成功的出海游戏。

二、美术表现——精致的美式卡通风格

精致的美术表现风格是成功的第一步，《文明觉醒》采用了适合全球发行，也更大众的美式卡通风格，色彩相对鲜艳明亮，而且注重每一个展示设计细节的机会。比如在游戏开始的文明阵营选择页面，每个文明都有 3D 建模，风格差异明显的英雄和城镇展示，且背景虚化、阴影、色块拼接、渐变的处理都充满设计感。更可贵的是，之后游戏的大多数界面也保持了这种设计感。

Enjoy 划重点，这种美术风格表现，是被全球市场所验证过比较成功的，前几年全球大火的游戏《部落冲突》就采用了这种美术风格。借鉴一个被全球市场验证过的美术风格，是设计之初不错的一种参考方式。当然并不是借鉴了风格就会成功，在制作中同样要制作出很高的美术水准才能被全球玩家认可，设计时一定要保证美术质量达标。

三、国际化种族设计——加入文化历史等本土元素

《文明觉醒》这款游戏中，一共有八种不同的文明国家供大家选择。每个文明国家除了拥有不同的属性加成以外，在人物、建筑、介绍等方面都会贴近对应文明国家的风格。

如勤劳勇敢的中国人民，他们勤勤恳恳、坚忍不拔，漫长的文化进程成就了网站怎么营销他们更优秀的建筑能力；擅长于兵法韬略的他们，同样拥有出色的军事素养，《孙子兵法》的著作者孙武、大名鼎鼎的军事家曹操，还有机关巧匠的杰出成果诸葛弩，处处都体现出中国古代先进的文明。

还有被称为“日耳曼雄鹰”的德意志文明，训练有素的条顿骑士，不仅仅拥有更精良的装备，还拥有更快的集结能力。在日耳曼的英雄海尔曼的带领下，德意志文明战胜了包括罗马军团在内的一个又一个的强大敌人。 

这款游戏在设计之初的定位就是国际化市场。不同文明对应不同国家，每个国家在设计方面都具有针对性，融入了当代历史元素与英雄人物。这样在国际化市场上，容易吸引到对应国家的人群，使他们成功融入游戏群体当中。这样也会降低游戏内不同国家人群的沟通成本。

四、游戏内自动翻译系统

《文明觉醒》为了解决不同国家玩家之间的语言沟通问题，游戏内置了自动翻译系统。既然是全球化市场，自然沟通是一个急需解决的问题，沟通困难会极大阻碍游戏自身的发展。游戏也是看到了这个痛点就植入了对应功能。

实际操作中，每段话最后都会有一个翻译按钮，点击后就会翻译成游戏当前对应的语种。自助翻译会有点小瑕疵，并不会 100% 翻译准确。不过通过前言后语也能判断出想表达的意思，这也就足够了。

Enjoy 洞察，多语言本地化自动识别——0 门槛游戏体验。

出海游戏最基本也是最重要的一环就是本地化工作，降低玩家切换语言的成本有着积极意义。《文明觉醒》会自动识别玩家手机设备语言，在进游戏时将语言自动切换为对应语种。玩家基本上是零门槛体验游戏，极大提升了用户前期体验。

游戏同时也提供了其他切换语言方式，在游戏中通过设置功能也可以切换语言。满足不同玩家需求。

创新点——新颖的互动体验。

这款游戏中有两个比较好的微创新点，自由行军和缩放切换主城与世界地图。缩放视角可以做到从宏观世界地图到微观城建地图的无缝过渡，大大提升操作体验。

自由行军，在传统 SL酒店公关危机应急预案G 中，玩家在选择部队的进攻对象之后便不能进行任何操作，但《文明觉醒》允许玩家随时改变行军的目标，在原地驻扎，或者干脆调转马头返回主城。

通过评测可以发现，这款出海黑马游戏就功能层面而言，并没有比其他游戏多多少。在细节设计层面很用心，充分去理解全球玩家的需求。精心设计美术风格，充分了解各国文化背景，打造具有地域特色的文明种族，解决玩家之间的沟通障碍，充分注意本地化设置的便捷性等等，所有这些因素综合在一起，大概率可以制作出一款被全球玩家所接受的游戏。

有句名言，The devil is in the details ，即细节决定成败。竞争越激烈，我们越需要在细节上找创新，让游戏具备差异化特性。