拥有 80% 女性用户的拍照 App 市场备受关注，功能

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作者：石叶（ID：Qimaiyanjiuyuan）

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随着移动互联网发展，智能手机拍照功能的发展，拍照类 App 近年也迎来自己的春天，类似美颜相机、天天 P 图、轻颜相机等专业的拍照 App 随势而来。而不少拍照 App 凭借自身产品的独特功能收揽了不少用户。截止 7 月底，七麦数据通过统计 App Store 摄影与录像分类榜（免费）Top100、摄影与录像分类榜（付费）Top100 App 中查看了相关产品表现及用户表现。

功能日渐强大，包罗万象

从功能的角度上去考虑，拍照 App 对于女性来讲有着不可抵挡的诱惑力，这些产品以其强大的美颜美妆功能、丰富独特的滤镜等功能，满足不同用户通过手机就能“拍大片”、搞怪、可爱等刚性需求。

综合这类产品可以看出其常见功能有 7 种：美颜、美妆、滤镜、贴纸、动效、音乐、修图，其中在拍照过程中最为被用户热衷的功能是美颜和滤镜。

用户心理把握精准，人群定位突出

从用户心理的角度去考虑，拍照 App 抓住了用户的爱美心理，再通过与社交平台的搭建，让用户能即时将美照上传分享至社交平台，实现用户展现美好自我的愿望，由此成为更多女性用户钟爱的 App。

拍照类 App 产品针对用户心理分析：

1. 爱美心——爱美之心人皆有之，除了让别人赏心悦目，还要让自己看着舒服，所以拍照 App 大多数以滤镜、美白、既视感为突出，让人从照片中觉得自己也是美的。

2. 虚荣心——不论谁都希望将最美的一面展现在朋友面前，越高大上、越让人艳羡，用户虚荣心越能得到满足。而大部分拍照 App 也是为了这一点，开始上线更多“大片”效果、“国外”既视感、复古风格等，这样大大提升逼格的同时也让用户满足了零售营销策划方案虚荣心。

3. 满足感——单反不是所有人都能玩转的，后期不是每个人都能做到 PS 大师级别，但是拍照 App 可以给一个爱好拍照但又没有技能的普通用户带来满足感。背景虚化、滤镜效果、光影搭配、酷炫贴纸……这些无形当中解决了学习成本，让用户更简单地调整出自己想要的效果。

根据调查数据显示，拍照 App 用户中，女性用户占比近八成，男性用户仅占二成。拍照 App 正是利用用户对于美的追求，从而成为越来越多年轻用户装机必备的手机应用。

品类繁多，更新换代频繁，创意不断

在数据样本（App Store 摄影录像分类免费榜 Top100 和付费榜 Top100 相关数据）中，从 2009 年就有拍照 App 上线，近些年拍照 App 上线数量有明显提升，截止 2018 年 7 月底，17、18 年共有 29 款 App 进入 App Store 摄影录像分类免费榜 Top100 和付费榜 Top100，说明产品质量和用户满意度在近年来表现均有提升。

在数据样本的 61 款 App 中，43 款 App 用户好评率达到 80%，拍照 App 的用户认可度还是比较高的。

当然除了用户对这类产品认可较高之外，苹果小编也对这类 App 格外关注、备受喜爱。在样品数据中，有 40% 的产品均被苹果官方推荐过，对于某一类产品来讲，这样的占比已经相当高了。

根据 2018 年 1 月 1 日— 7 月 31 日期间各拍照 App 下载量来看，B612 咔叽的下载量达 2000 万 + 位列第一，1500 种贴纸每周更新的承诺给其带来不小的流量，加持网红、明星的带量今年有着如此不错的表现也是情理之中的。无他相机、Faceu激萌紧危机管理危机公关随其后分列第二、第三位，美颜相机、天天 P 图也有千万量级的下载量。整体看来，拍照 App 在下载量方面展现出 2018 年不再是老牌拍照 App 的天下，越来越多新 App 从功能上不断创新，让用户更愿意下载使用。

作为付费榜中由开发商 ordinaryfactory Inc. 开发的各种“模拟” App 备受用户关注，7 款 App 均在付费榜有不俗表现。其中“模拟巴黎”这款 App 在韩国地区 App Store 曾经连续几个月排名首位，且一直保持前三的稳定地位。可见韩国人对其钟爱程度之高，连许多明星爱豆、比如朴信惠等都会用它来拍照。而在中国区，该款产品在近三个月的付费榜排行中也表现不错，历史最高排名位列 17 位。作为一款表现不俗的付费拍照 App 一定有它独特的过人之处，滤镜是其最大特点，大部分以粉色调为主，少女感十足，深受女性用户关注。

中国区付费榜排名情况

社区化迁移重点偏离，盈利难

拍照产品为了更好解决用户留存问题，越来越多的产品开始结合社交，提供用户交流平台，也为拍照 App 提供了更大的舞台。拍照 App 除了为用户社交生活增添色彩与趣味性之外，还满足了用户对于拍照个性化的需求，利用图片表达内心情感也已成为人们青睐的形式。

不过，虽然不少拍照 App 在尝试完善自己的社交属性，但其实质上还是属于工具类应用，随着越来越多同类 App 的出现，用户忠诚度其实才是该类 App 的最大挑战。

目前不少拍照 App 以另类、恶搞的属性吸引了足够的目光，但这种背离普遍审美认知的形式不免会面临热度终将尽失的风险。所以，用户忠诚度是拍照 App 需要考虑的重中之重。回归本源、寻找用户需求、了解现阶段的用户群体结构等这些更易于产品优化。

另外，对于一款易被用户接受的产品，其盈利方式也是很关键的，目前拍照 App 盈利方式及其单一，一般以付费贴纸、付费滤镜、付费功能三大模块构成。美图公司通过以社区为基点→建立美妆商城→获取盈利，这种方式虽然比较曲折，但对于拍照产品来讲确实是一个突破性尝试，未来拍照类应用的市场痛点到底是什么，还有待更深入的挖掘。