继在国内成为爆款后，《恋与制作人》首次出海

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正当《恋与制作人》在国内渐渐走向平淡时，它又在另一个市场上掀起一阵“腥风血雨”。

一、登陆韩国第一天，立即登上免费榜 Top 1

自 6 月初，一名中国留学生曝出《恋与制作人》的广告出现在韩国后，至今已有一个多月的时间。就在昨天，游戏正式登陆韩国市场，在开服短短半小时后，就登上了韩国 iOS 免费榜 Top 1，畅销榜一路高歌闯入 Top 17，势头可谓相当凶猛。

游戏免费榜与畅销榜排名折线图

而这般势头不得不让人回想起大半年前，游戏在国内上线时的盛况：短短一个月进入 iOS 游戏免费榜 Top 3；TapTap 平台下载量高达 30 多万；iOS 上线首周日流水收入超 30 万；玩家疯狂涌入导致服务器需紧急停服升级维护…如今游戏作为曾经的爆款作品，在国内已逐渐趋于平稳发展，谁也没想到此次登陆韩国市场却能再一次引起关注。

说是没想到，那是因为笔者在韩国权威游戏门户网站 GameMeca 的《恋与制作人》页面中，看到网站为其打出的评分只有 5.9 分，这从侧面显示出游戏在登陆韩国前营销推广包括哪些评价热度并不高，市场预期并不算好。

所以促使游戏能在韩国成为现象级手游，就在于推广手段上。

实际上，网友发现路边的广告牌只是一个缩影，更广告信息流是什么意思多的广告还出现在公交站、地铁站内。在韩国，白领、学生、家庭主妇等女性均选择公共交通工具作为主要出行手段，所以广告在这些人群里的曝光率不言而喻，而恰恰这部分群体正是《恋与制作人》的主要消费对象。

另一方面，运营商根据线上情况也开展了一系列活动。例如在游戏登陆韩国的前一周，韩国本地商家 PaperGames 就开始了《恋与制作人》的事前预约，并公开了官方网站和活动视频，成功为游戏造势。

二、相同的玩法套路，在韩国也适用

在玩法上，游戏并没有因为移植海外而做过多改动，实际上就是做了个翻译而已，但在玩法上却完全俘获了韩国玩家的心。

由于亚洲女性审美具有较高的重合度，而在剧情上以第一人称谈恋爱，玩家能够与游戏中的角色进行约会、手机聊天、朋友圈点赞等专门为女性打造的游戏体验，在当前的国内外手游市场上，确实是十分罕见。

另一方面，在人物设计上游戏也颇为讲究。与玩家进行约会的四位虚拟角色，其身份背景、职业、性格、造型极具特色，丰富的个人魅力使得众多女性玩家为之着迷。正所谓“萝卜青菜各有所爱”，总有一个是玩家所喜爱的类型。

玩家针对性强，国内外适用的玩法，再加上运营商因地制宜般为四位虚拟角色量身订造的声音，使得游戏在上线后，就几乎收获一片重庆网站建设网站建设好评。

要知道在韩国，手游市场竞争程度丝毫不比国内弱，更重要的是韩国玩家对于游戏质量的要求总体高于国内玩家，一款在国内能成为爆款的手游，进入海外市场，不一定能让人眼前一亮。与此同时，韩国的女性玩家群体相比国内成型更早。在欧美、日韩等发达国家，女性向产品已经具有一定的规模，这些地区的女性玩家无论是付费能力还是市场规模，都具有很大的潜力，简单来讲，这份蛋糕是当地游戏厂商目前一个重点瓜分的对象。

所以《恋与制作人》在韩国上线短短两天就创造出这样的成绩，实在是难能可贵。

三、又一款出海手游成爆款，但未来还会有更多......

随着国内手游市场竞争愈演愈烈，许多国内游戏公司已经开始把目光转向海外市场。今年 4 月，手机软件调查机构 IGAWorks 发表的数据显示，2017 年在韩国发布的中国手游规模同比增长了 19%；韩国 Google Play 排名前二十的手游中，中国游戏由 2016 年的 11 个增至 2017 年的 16 个。

在 7 月 11 日韩国 iOS 畅销榜前 100 名里，有 23 款国内厂商发行的产品。或许国产游戏在海外市场的生存状态并不如想象中那般艰难。

无论是登陆日本大获成功的《荒野行动》，还是在印度独占鳌头的《全军出击》，抑或是此次在韩国成为爆款的《恋与制作人》，这些成功例子无疑都在告诉从业者们，因地制宜推出差异化产品，将国产游戏输出到海外，将会是游戏行业新红利之一。