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到2022年，欧洲7国移动广告支出预计每年增长15

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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根据 Forrester（一家独立的技术和市场调研公司）的最新研究显示，2017 年移动广告的支出为 193 亿欧元，而且预计还将以每年 15.9% 的复合增长率增长。该研究公司预测，到 2022 年，这笔数额将增长到 403 亿欧元，占数字广告支出的 70％。

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Forrester 的预测涵盖了七个国家，包括英国、法国、德国、荷兰、意大利、西班牙和瑞典。该公司还在报告中强调，搜索引擎在欧盟的移动广告支出方面具有显着的领先优势，粗略估计约占 2017 年移动广告支出的一半。

然而，到 2022 年，预计这一比例将略有下降。不过，搜索引擎仍然在移动广告的诸多渠道中占据主导地位，并且由于广告点击量和品牌的危机公共关系每次的点击成本不断上升，广告支出将以两位数的年增长率增长。

Forrester 分析师 Brandon Verblow 解释说：“移动领域作为广告收入份额最大的部分，社交网站相对而言从移动设备的持续发展中获益最多。随着设备性能的提高，屏幕尺寸的增加以及廉价手机面世，移动设备将为消费者提供更好的体验，并增加更多的使用时间。移动设备也将从虚拟现实和增强现实等新兴技术中受益，这些技术将使移动设备的参与更加深入。

与此同时，随着社交网络和移动网络之间的联系越来软文推广器越紧密，移动社交广告的支出预计将会持续增长。事实上，Forrester 预计，到 2022 年，移动广告将占到社交广告支出的大部分，而视频是推动这一增长的关键。

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