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eMarketer 的最新预测显示，印度住民将在今年增强与媒体的互动，这种趋势有望在未来几年持续增长。

数据还表明，相比 2013 年的 2 17年危机公关案例经典小时 52 分钟，印度成年人在 2018 年平均每天将会花费 4 小时 34 分钟的时间用媒体进行观看、播放、阅读和收听，这个数字也比 2017 年增加了 20 分钟。到 2020 年，总时长有望达到 5 小时 10 分钟。

同许多 eMarketer 追踪过的地区相比，印度传统媒体的使用率并没有受到影响。特别是电视表现的非常稳定，这类媒体有望在今年占有全体成年人 56.9% 的媒体消耗时间，平均每天 2 小时 36 分钟。同时，这类人群还将在 2018 年平均花费 3 小时 33 分钟的时间观看电视节目。

2013 年和 2018 年印度成年人主要媒体使用时间占比比较

数字媒体使用率的增长也加强了媒体使用的整体时长。今年，印度的成年人平均每天将会同电子设备共处 1 小时 24 分钟的时间，这个数字是五年前总数的两倍有余。不仅如此，由于农村地区联通性的增强，以及全国推动的优惠、廉价的数据流量计划，智能手机的使用率也有所上升。尽管印度全国智能手机的普及率依然偏低（仅占成年人人口的 29.1%），但已经拥有智能手机的人口每天都在频繁使用手机。印度智能手机用户预计在 2018做好推广 年每天利用手机度过 2 小时 39 分钟的时间。

eMarketer 的高级分析师 Christopher Bendtsen 表示，“电视和数字媒体在印度的崛起并没有牺牲其它传统渠道的利益（比如印刷和广播）。所有的收益都在递增，这意味着群众对娱乐和媒体的需求是不断增长的，特别是那些广东卫视广告投放第一次接触电视或者移动互联网的人。”

作者：Kyon