分析了苹果App Store五年数据，我们发现印度市场

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作者：爱比研究院

来源：爱比数据（ID：appbidata）

出海注：随着国内移动应用市场竞争日趋“白热化”，出海成为许多中国互联网公司的新出路。我们的“隔壁”印度，因人口基数庞大、经济增长迅猛、互联网和移动互联网用户规模持续扩大，成为中国企业出海的“必争之地”。近日，苹果应用商店搜索数据优化公司，爱比数据（AppBi），对 2014-2018 年印度移动应用市场排行榜中，中国移动应用的发展情况进行统计分析，发现了互联网出海印度的一些“空档国企公关危机”。本文经爱比数据独家授权转载，出海略作编辑。

2018 年 5 月，新闻聚合应用。短短 3 年内，这款应用就在印度获得了 5000 万用户，盘踞各大榜单。在地域性极强的内容领域，这个“中国制造”的 APP“杀出了一条血路”。 

随着中国互联网市场放缓，拥有 13 亿人口、方兴未艾的印度市场已成为各国的兵家必争之地。毕马威会计师事务所预测，2021 年，印度网民将达到 7.35 亿。eMarketer 预计 2018 年，印度智能手机用户将超过 3 亿。

截至目前，印度已成为全球网络、手机用户增长最快的国家，腾讯、阿里、百度等互联网巨头也纷纷开始布局。AppBi 基于旗下 App Store 数据分析平台，监测到 2018 年 Q1 进入 TOP500 榜单的中国应用达 30 个，相较往年有所增长。印度本土和美国仍占主导，分别占 90 和 119。

面对印度市场的机遇，越来越多的中国企业希望分一杯羹。近日，专注ASM（App Store Marketing）的爱比数据（AppBi），对 2014-2018 年印度移动应用市场排行榜中，中国应用的表现情况进行统计分析，发现了以下这些规律。

在印度，哪类中国应用表现最好？

从 2014-2018，印度市场中国 APP 上榜数量区间一直稳定在 20-40 个，并以以下 5 种类型为主：

游戏类：2015 年达到巅峰，2016、2017 年有所回落。随着印度政府对资讯、社交类平台的打击，2018 年游戏类型 APP 开始回暖。

购物类：2016 年开始崛起，2018 年 Q1，阿里巴巴成为了印度市场下载量最高的中国 APP。

图片与短视频：2016 年此类型爆发的一年，众多图片编辑器名列前茅，但这一领域在 2016 年上榜数量有所回落。 

工具类：工具类应用 SHAREit（茄子快传）连续两年获得排行榜第一名，此类型在印度市场表现平稳。

其他：此类稳定上升，种类越来越多元化。 

5 年间，印度的中国 App 经历了哪些变化？

图片与视频类仍为主导，但增长放缓

2016 年，图片与视频类在印度“大爆发”，1/3 的中国出海 APP 均为这一类型，而且大部分都是功能简单的图片编辑器。随着竞争的愈演愈烈，用户不再满足于简单的图片编辑。2018 年 Q1，此类型仅有 20% 上榜，增长变缓，很多中小公司出局。存活下来的开始向 UGC/PGC 转型。

通讯类表现较差 

受制于地域，微信等通讯类 APP 在印度并没有获得很大的反响。本土和 Facebook 等传统巨头仍有垄断性优势。 

电商无垄断，中小型公司有机会

虽然阿里今年在印度中国 APP 榜单中拔得头筹，但是，仍不广州市医药有限公司足以占领 “压倒性”的份额。在群龙无首的电商领域，中小型企业仍有机会。

多语种是障碍，也是潜力股

2016 年，《NewsDog》在一众图片编辑 APP 的重重包围下，脱颖而出。其制胜法宝就是 10 种当地语言自由转换。毕马威预测，2021 年，印度本土语种使用人数将达到 5 亿，是英语的 3 倍。 

女权觉醒，女性市场有巨大机遇

2018 年 Q1 中国入榜 APP 中，第 7-10 名均为主打女性市场的产品。虽然印度女性歧视仍比较严重，但大城市女性就业率增加，消费能力变强，针对女性的产品有着巨大的机遇。

仍处于互联网“基础建设”阶段，多个领域存在机会

通过分析 2014-2018 年的数据，我们发现出海行业中，在印度市场多个领域，来自中国团队的竞争还不算激烈，包括美食餐饮、在线旅游、健康医疗、二手交易等等。

* 注：本报告由苹果应用商店搜索数据优化公司爱比数据（AppBi）独家提供。

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