Snapchat推出新滤镜，能弥补短视频在声音交互上的

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5 月 29 日，Snapchat 推出新滤镜，滤镜表情包不仅可以根据图像回应，也可以与声音互动。

但 Snapchat 并未公布，新滤镜响应用户声音大众排放门 危机公关的具体方式。

根据体验，其交互方式主要是：声音越大，滤镜光环越亮，且滤镜移动幅度也越大。

图片来自网络

Snapchat 滤镜创新价值：弥补短视频“声音交互”的缺位

社交产品的核心是通过关系链和内容，提升用户活跃度。用户活跃度主要通过三个维度实现：

表情动作声音

整体而言，国外的 Instagram、Snapchat，国内的快手、抖音，多能激发用户主动进行表情和动作交互，但均缺乏主动激发用户“声音交互”的机制：

激发表情机制：视频软件自带的表情包、滤镜功能，刺激用户主动进行表情管理与互动。

激发动作机制：抖音能够通过配乐，刺激用户以夸张的动作进行交互。

但多数视频社区或社交软件，在声音交互方面社会舆情分析缺位。

Snapchat 新增的声宣传片市场音交互滤镜，则弥补这一缺口，增加用户活跃维度。因此，其创新可能带来的变化是：

1、新增声音交互功能，给用户带来更强的体验，有利于提升用户使用时长和粘性。

2、抖音等国内短视频也可能会借鉴 Snapchat 这一创新，对滤镜进行微创新。

Snapchat 的野心：从社交工具，到软硬件平台

除滤镜创新外，Snapchat 近几年的新动作较为频繁。

2017 年年底，Snapchat 的发展遭遇瓶颈：

Facebook 将 Snapchat 核心功能“Stories”复制到 Instagram （Instagram Stories）及 WhatsApp （WhatsApp Status），抢占 Snapchat 用户。遭遇 Facebook 打压的同时，Snapchat 作为功能较为单一的工具产品，其用户增长乏力，在 2017 年第三季度财报中表现不佳，令投资人不满。

Snapchat 也一直寻找新的业务突破点，如今，它已不是一款单纯的社交软件，正从单一的工具转型社交生态圈。

Snapchat 在 2018 年的目标为拓展 AR、内容业务及实现用户增长。Snapchat 正围绕这几点进行业务转型：

1、业务拓展

1） 试水智能眼镜

2016 年，Snapchat 推出的智能眼镜 Spectacles，在自动售货机 Snapbot 开卖。

2018 年 4 月，Snapchat 出售 2.0 版防水太阳镜，可在 Snapchat 网站购买，具备拍照和录像功能。

2） 试水网络商店

2018 年 2 月，Snapchat 在聊天客户端推出零售平台“Snap 商店”，销售带有 Snapchat 表情包的 T-shirt 和帽子等。

2、关于“表情”或“滤镜”的创新

除了这次推出新滤镜外，Snapchat 曾频繁对滤镜或表情包进行微创新：

2016 年，Snapchat 以 6420 万美元收购个性化 Emoji 制作公司 Bitmoji ，用户可定制个性化的 Emoji 表情。2018 年年初，Snapchat 为 Bitmoji 增加新功能——“豪华版表情符号”（Bitmoji Deluxe）。2018 年 4 月，Snapchat 发布 2.0 版智能眼镜的同时，也增加名为 Snappables 的 AR 滤镜。

智能眼镜和 AR 的结合，显示 Snapchat 结合可穿戴设备和 AR ，构建软硬件结合的平台野心。