女皇报告：互联网广告增速放缓 手机端仍有增长

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新浪科技讯 北京时间 5 月 31 日早间消息，有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈（KPCB）风投合伙人玛丽米克尔（Mary Meeker）周四公布了年度《互联网趋势报告》（Internet Trends report），这份报告相当于科技行业的“国情咨文”。这是她第 23 次公布这一年度互联网报告。

这份备受市场期待的报告辑录了信息量最大的研究结果，其中包括哪些板块获得了融资、互联网采用率的进展情况、哪些用户界面正在引发共鸣以及未来的大事件将是什么等。

在互联网广告方面，该报告指出，移动互联网广告支出仍有 70 亿美元增长空间，但网络广告市场规模增速已经出现放缓。此外，“假新闻”和“数据门”事件也打击了广告主投放广告的信心。以下为报告指出的互联网广告领域未来发展趋势：

1、手机端广告市场仍有 70 亿美元增长空间

报告比较了美国用户 2017 年在纸媒、广播、电视、PC 及手机五种主流媒介上的时间消费及广告支出占比。报告显示，纸媒、广播的时间消费占比与同期持平，分别为 4% 和 13%；广告支出占比均为 9%，出现降低。电视和 PC 端时间消费占比均出现下降，分别为 36% 和 18%，其中电视端广告支出占比下降至 36%；不同传统媒体，PC 端广告支出占比与同期持平，为 20%。

手机是五种媒介中，用户消费时间和广告支出均出现上升趋势的媒介。报告显示，美国用户 2017 年在手机端的时间消费占比上升至 29%，广告支出占危机公关最新时间比上升到 26%。报告认为，手机端的广告市场仍有约 70 亿美元的增长机会。

2、网络广告支出增长放缓，手机端成带动主力

报告显示，美国市场互联网广告总支出自 2009 年后持续增长，2017 年已达到 880 亿美元规模同比增长 21%，增速对比前一年的 22% 有所放缓。

值得注意的是，自 2011 年 PC 端广告市场增速放缓后，手机端广告连续保持高额增长，市场规模 2016 年首次超过 PC 端，舆情信息是什么2017 年则占据整个市场六成以上份额，成为网络广告支出方面的绝对带动主力。

3、品牌安全成本提升 “数据门”打击广告主投放信心

报告称，受去年“假新闻”及“数据门”时间的影响，广告主对网络平台广告投放产生品牌安全方面的担忧。这也意味着以用户和内容为主网络广告中央1套广告平台将会投入更多成本和技术用于内容真实性的核实。

在此方面，报告引述了谷歌和 Facebook 的相关数据。2017 年，谷歌旗下的视频网站 Youtube 共删除 800 万个视频，其中 81% 被算法标记，75% 在有观看记录前就已删除。此外，全年还有 200 万个视频因为不良内容标记，取消了广告收益。

Facebook 方面则在今年第一季度删除了 5.83 亿个虚假账户，其中 99% 的账户在被用户举报之前就已通过算法识别标记。平台还删除了 2100 万条猥亵内容，其中算法贡献 86%；删除暴力内容 350 万条，86% 来自算法标记；删除仇恨言论 250 万条，其中 38% 被算法标记。

除技术投入外，内容识别及审核的人力成本也会提高。2018 年，Youtube 计划将内容审核人员规模扩大到 10000 人，而 Facebook 目前已经雇用了 3000 名审查人员，并计划再增加 7500 人。