中国iOS免费榜前十的多产发行商，超过80%仅昙花

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今年的中国 App Store 免费榜首似乎意外甚少，基本由抖音或《绝地求生》交替占领。而扩展到免费榜上前十强的 iPhone 应用，我们所观察到的 App 似乎也都是那些众人皆知、来自于大型多产发行商的产品，如支付宝、滴滴出行、QQ 等。然而，纵观过去多年的中国 App Store，SensorTower 应用情报平台数据却揭示了一个有趣的现象：自 2014 年初以来，旗下至少有一部 App 打入中国 App Store 免费榜 TOP10 的多产发行商中，有 81% 均昙花一现，即所推出的诸多 App 产品中仅有一部曾挤进前十强，其他产品从未入过榜。虽然腾讯、网易、字节跳动等大型厂商有能力持续推出多部风口 App，对于绝大多数发行商来说，这是一项可望而不可即的成绩。

四年半以来，80% 以上的多产发行商昙花一现，近一半为手游公司 

对于昙花一现的发行商，我们的定义如下：我们首先分析 2014 年初以来中国 App Store 单日免费榜 TOP10 的所有 iPhone 应用，并认准这些领先 App 背后的发行商。在这些发行商中，我们排除了那些仅推出过一部 App 的厂商（包括围绕一部 App 的衍生产品，如寻梦信息技术旗下的拼多多和拼多多商家版 App），从而得出一组多产发行商。而这些多产发行商中，若旗下仅有一部 App 打入过前十强，我们便将其定义为昙花一现发行商。

如上图所示，昙花一现发行商在多产厂商中占绝大多数聚美公关危机，达约 81%。四年半以来，旗下 App 曾入榜 TOP10 的所有多产发行商共 404 家，其中 329 为昙花一现，仅 75 家为既多产又能重复多次成功的厂商。 

进一步分析发现，昙花一现的发行商中有几乎一半为手游厂商，达 164 家。其中，我们能观察到各色游戏发行商，从摸索中国市场的海外公司，如 Storm8、Hit-Point、和 NAVER Corp，到靠一款旗舰作品打入免费榜、实际更注重持续变现及畅销榜排名的中国公司，如恺英网络。当然，我们的分营销策划会析也揭示了一系列抄袭风口游戏的发行商，如多款山寨《最囧游戏》背后的推出者。 

曾一度霸占 App Store 免费榜首的昙花一现 App 及发行商 

哪些昙花一现的发行商旗下 App 表现曾经尤其突出呢？通过对以上数据的更深入分析，我们探索了这些发行商旗下曾登顶 AppStore 免费榜、目前依旧活跃的 App，发现 43 部一度风光的 App 及背后的 43 家发行商。这些单日下载量曾为中国 AppStore 上最高的昙花一现 iPhone 应用中，17 款为手游，包括 ustwo 公司于 2015 年底飙增的《纪念碑谷》、2016 年夏季由微派网络出品的热门小游戏《贪吃蛇大作战》、以及今年初飞速走红的 Hit-Point 旗下《旅行青蛙》，等等。

其他类别的发行商，如社交、购物、旅行、生活、娱乐、金融等等，也均有占领 App Store 免费榜首的昙花一现 App，如途牛旅游网推出的途牛旅游 App、思凯瑞科技旗下的聚美优品 App、万达网络科技上线的飞凡-逛见喜欢、天翼电子商务出品的流行理财 App 翼支付、和快乐阳光发行的流行视频 App 芒果 TV，等等。 

但正如上文所分析，这些 App 虽然有不少名声响亮，但它们相应的发行商旗下也只有这一部 App 在过去四年多以来曾经成为全国单日下载量最大的 iPhone 应用，其余的产品从未达到过此高峰。 

策略各异，昙花一现不等于失败 

能够持续推出风口 App 要靠不断的研发和广告资金投入，而由此能力的发行商在国内并不占多数。腾讯和网易的游戏发行策略结合了高产量和高排名，而更多的发行商或测试了多部 App，最终靠一部下载量一度领先的产品为自己定位，甚至在国内移动用户当中掀起一阵风（如《旅行青蛙》）。 

同时，App Store 免费榜排名仅是一方面衡量成功的渠道。有其从手游角度，很多商家的目标在于打入畅销榜，并保持变现成绩突出。从这个角度，下载量排名昙花一现的发行商并非注重此策略，而是在现有玩家的氪金量上做工作。